國際營銷學(xué)

書籍目錄

目錄
第一章 國際營銷導(dǎo)論
第一節(jié) 國際營銷的基本概念
一、國際營銷的含義
二、國際營銷與國內(nèi)營銷
三、國際營銷與國際貿(mào)易
第二節(jié) 國際營銷的動因與管理過程
一、國際營銷的動因
二、國際營銷管理的基本過程
第二章 國際營銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平
一、經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段論
二、經(jīng)濟(jì)類型的分類
第二節(jié) 市場規(guī)模分析
一、人口
二、收入
第三節(jié) 經(jīng)濟(jì)特征
一、經(jīng)濟(jì)周期
二、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
三、通貨膨脹
四、國際收支
五、基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)
第四節(jié) 自然條件
一、自然資源
二、地表特征
三、氣候
第三章 國際營銷的政治與法律環(huán)境
第一節(jié) 國際營銷分析中的政治因素
一、政府在經(jīng)濟(jì)中的作用
二、政治的穩(wěn)定性
三、政治干預(yù)
四、國際關(guān)系
第二節(jié) 政治風(fēng)險分析與控制
一、政治風(fēng)險的含義與特征
二、政治風(fēng)險的認(rèn)識與評估
三、政治風(fēng)險的控制
第三節(jié) 法律環(huán)境
一、國際營銷法律環(huán)境的構(gòu)成
二、國外法律與營銷組合
第四章 國際營銷的文化環(huán)境
第一節(jié) 語言與教育
一、語言
二、教育
第二節(jié) 宗教與社會群體
一、宗教
二、社會群體
第三節(jié) 價值觀念與審美觀念
一、價值觀念
二、審美觀念
第四節(jié) 國際營銷中的商務(wù)慣例
一、美國的商務(wù)慣例
二、日本的商務(wù)慣例
三、西歐的商務(wù)慣例
四、阿拉伯國家的商務(wù)慣例
第五章 國際營銷調(diào)研
第一節(jié) 國際營銷調(diào)研的特點(diǎn)與范圍
一、國際營銷調(diào)研的特點(diǎn)
二、國際營銷調(diào)研的范圍
第二節(jié) 案頭調(diào)研
一、案頭調(diào)研的作用
二、案頭調(diào)研資料的來源
三、案頭調(diào)研的信息評估
第三節(jié) 實地調(diào)研
一、實地調(diào)研的特點(diǎn)
二、實地調(diào)研的方式
三、實地調(diào)研中的難點(diǎn)及其克服辦法
第四節(jié) 國際營銷調(diào)研的組織方式
一、獨(dú)立調(diào)研與委托調(diào)研
二、委托調(diào)研的安排
第六章 國際市場細(xì)分與目標(biāo)營銷
第一節(jié) 國際市場細(xì)分的概念和意義
一、市場細(xì)分
二、國際市場細(xì)分
第二節(jié) 國際市場細(xì)分的程序
一、國際市場分析
二、國際市場的宏觀細(xì)分
三、國際市場的微觀細(xì)分
四、評估國際市場細(xì)分的效果
第三節(jié) 目標(biāo)營銷
一、目標(biāo)市場的選擇
二、目標(biāo)市場策略
第七章 國際市場進(jìn)入策略
第一節(jié) 間接出口
一、本地貿(mào)易公司
二、出口管理公司
三、聯(lián)營出口
第二節(jié) 直接出口
一、出口管理工作
二、直接出口的形式
三、對直接出口的評價
第三節(jié) 國外生產(chǎn)及營銷
一、裝配業(yè)務(wù)
二、合同生產(chǎn)
三、許可經(jīng)營
四、海外合資經(jīng)營
五、海外獨(dú)資生產(chǎn)
第四節(jié) 進(jìn)入國際市場方式的選擇
一、進(jìn)入方式的特征
二、影響進(jìn)入方式選擇的因素
第八章 國際產(chǎn)品策略
第一節(jié) 國際產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化與差異化策略
一、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與差異化的比較
二、產(chǎn)品適應(yīng)性改變策略
第二節(jié) 國際產(chǎn)品壽命周期策略
一、產(chǎn)品壽命周期與市場特征
二、國際產(chǎn)品壽命周期營銷策略
第三節(jié) 國際產(chǎn)品品質(zhì)保證與售后服務(wù)策略
一、品質(zhì)保證策略
二、售后服務(wù)策略
第四節(jié) 國際產(chǎn)品品牌、包裝與來源地策略
一、品牌策略
二、包裝策略
第九章 國際分銷渠道策略
第一節(jié) 國際分銷渠道的模式與國別差異
一、國際分銷渠道的基本模式與特征
二、國外市場的批發(fā)業(yè)
三、國外市場的零售業(yè)
第二節(jié) 國際分銷渠道的設(shè)計
一、分銷模式的標(biāo)準(zhǔn)化與差別化
二、分銷渠道的長度選擇
三、分銷渠道的寬度選擇
第三節(jié) 國際分銷渠道的管理
一、渠道成員的選擇
二、渠道成員的激勵
三、渠道成員的控制
第十章 國際定價策略
第一節(jié) 影響國際產(chǎn)品價格的因素
一、定價目標(biāo)
二、成本
三、需求
四、競爭
五、稅收和關(guān)稅
六、通貨膨脹與匯率浮動
七、分銷渠道
八、政府干預(yù)與價格協(xié)定
第二節(jié) 國際定價的基本方法
一、成本導(dǎo)向定價法
二、需求導(dǎo)向定價法
三、競爭導(dǎo)向定價法
第三節(jié) 國際營銷定價策略
一、出口定價策略
二、國際轉(zhuǎn)移價格
第十一章 國際促銷策略
第一節(jié) 國際廣告策略
一、國際廣告設(shè)計策略
二、國際廣告媒介的選擇
三、國際廣告代理商的選擇
第二節(jié) 國際人員推銷
一、國際人員推銷的功能
二、國際人員推銷的過程
三、國際人員推銷的組織結(jié)構(gòu)
四、國際人員推銷的管理
第三節(jié) 國際營業(yè)推廣與公共關(guān)系策略
一、國際營業(yè)推廣
二、國際公共關(guān)系
第十二章 國際營銷組織與控制
第一節(jié) 國際營銷組織
一、國際營銷組織的演變
二、國際營銷組織形式
三、影響國際營銷組織形式選擇的因素
第二節(jié) 國際營銷控制
一、實行國際營銷控制的必要性
二、國際營銷控制的程序
三、有效國際營銷控制的實現(xiàn)
主要參考文獻(xiàn)

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