市場營銷實務(wù)

內(nèi)容概要

　　《21世紀高職高?！笆濉本芬?guī)劃教材：市場營銷實務(wù)》是為了適應(yīng)現(xiàn)代市場營銷發(fā)展的趨勢，在評估和對比已有市場營銷教材實際效果的基礎(chǔ)上，依據(jù)現(xiàn)有高職高專學生學習特征而編寫的，具有實用性、針對性和職業(yè)性等特點。全書有四個項目，即市場調(diào)查和分析、市場細分與定位、市場營銷策略和市場營銷管理；共分十個單元，包括市場營銷概述，市場調(diào)查，市場營銷環(huán)境分析，消費者購買行為分析，市場細分與定位，產(chǎn)品策略，定價策略，渠道策略，促銷策略，市場營銷組織、執(zhí)行與控制等內(nèi)容。　　《21世紀高職高?！笆濉本芬?guī)劃教材：市場營銷實務(wù)》適用于高職高專、成人高校的經(jīng)濟管理類專業(yè)教學，也適用于社會人員的自學參考。

書籍目錄

項目一 市場調(diào)查和分析第一單元 市場營銷概述第一節(jié) 市場營銷及核心概念第二節(jié) 市場營銷的觀念第三節(jié) 市場營銷管理概略第二單元 市場調(diào)查第一節(jié) 市場的概念和分類第二節(jié) 市場因素分析第三節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測第三單元 市場營銷環(huán)境分析第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述第二節(jié) 市場營銷環(huán)境構(gòu)成第三節(jié) 市場營銷環(huán)境分析第四單元 消費者購買行為分析第一節(jié) 消費者購買行為概述第二節(jié) 影響消費者購買行為的主要因素第三節(jié) 消費者購買決策項目二 市場細分與定位第五單元 市場細分與定位第一節(jié) 市場細分第二節(jié) 目標市場第三節(jié) 市場定位項目三 市場營銷策略第六單元 產(chǎn)品策略第一節(jié) 產(chǎn)品整體策略第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略第四節(jié) 產(chǎn)品組合策略第五節(jié) 產(chǎn)品品牌策略第六節(jié) 產(chǎn)品包裝策略第七單元 定價策略第一節(jié) 基本價格策略第二節(jié) 修訂價格策略第三節(jié) 實施和應(yīng)對價格變動第八單元 渠道策略第一節(jié) 分銷渠道第二節(jié) 分銷渠道策略第三節(jié) 分銷渠道管理第九單元 促銷策略第一節(jié) 促銷與促銷組合第二節(jié) 人員推銷策略第三節(jié) 廣告策略第四節(jié) 營業(yè)推廣策略第五節(jié) 公共關(guān)系策略項目四 市場營銷管理第十單元 市場營銷組織、執(zhí)行和控制第一節(jié) 市場營銷的組織第二節(jié) 市場營銷的執(zhí)行第三節(jié) 市場營銷的控制參考文獻

圖書封面

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