市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

　　《21世紀(jì)高職高?！笆濉本芬?guī)劃教材：市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》是為了適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的趨勢(shì)，在評(píng)估和對(duì)比已有市場(chǎng)營(yíng)銷教材實(shí)際效果的基礎(chǔ)上，依據(jù)現(xiàn)有高職高專學(xué)生學(xué)習(xí)特征而編寫的，具有實(shí)用性、針對(duì)性和職業(yè)性等特點(diǎn)。全書有四個(gè)項(xiàng)目，即市場(chǎng)調(diào)查和分析、市場(chǎng)細(xì)分與定位、市場(chǎng)營(yíng)銷策略和市場(chǎng)營(yíng)銷管理；共分十個(gè)單元，包括市場(chǎng)營(yíng)銷概述，市場(chǎng)調(diào)查，市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析，消費(fèi)者購(gòu)買行為分析，市場(chǎng)細(xì)分與定位，產(chǎn)品策略，定價(jià)策略，渠道策略，促銷策略，市場(chǎng)營(yíng)銷組織、執(zhí)行與控制等內(nèi)容?！　　?1世紀(jì)高職高?！笆濉本芬?guī)劃教材：市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》適用于高職高專、成人高校的經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)教學(xué)，也適用于社會(huì)人員的自學(xué)參考。

書籍目錄

項(xiàng)目一 市場(chǎng)調(diào)查和分析第一單元 市場(chǎng)營(yíng)銷概述第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷及核心概念第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的觀念第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理概略第二單元 市場(chǎng)調(diào)查第一節(jié) 市場(chǎng)的概念和分類第二節(jié) 市場(chǎng)因素分析第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)第三單元 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境構(gòu)成第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析第四單元 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析第一節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買行為概述第二節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買決策項(xiàng)目二 市場(chǎng)細(xì)分與定位第五單元 市場(chǎng)細(xì)分與定位第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)第三節(jié) 市場(chǎng)定位項(xiàng)目三 市場(chǎng)營(yíng)銷策略第六單元 產(chǎn)品策略第一節(jié) 產(chǎn)品整體策略第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略第四節(jié) 產(chǎn)品組合策略第五節(jié) 產(chǎn)品品牌策略第六節(jié) 產(chǎn)品包裝策略第七單元 定價(jià)策略第一節(jié) 基本價(jià)格策略第二節(jié) 修訂價(jià)格策略第三節(jié) 實(shí)施和應(yīng)對(duì)價(jià)格變動(dòng)第八單元 渠道策略第一節(jié) 分銷渠道第二節(jié) 分銷渠道策略第三節(jié) 分銷渠道管理第九單元 促銷策略第一節(jié) 促銷與促銷組合第二節(jié) 人員推銷策略第三節(jié) 廣告策略第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣策略第五節(jié) 公共關(guān)系策略項(xiàng)目四 市場(chǎng)營(yíng)銷管理第十單元 市場(chǎng)營(yíng)銷組織、執(zhí)行和控制第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的組織第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的執(zhí)行第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的控制參考文獻(xiàn)

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