市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

　　本書(shū)根據(jù)高職教育的特點(diǎn)，系統(tǒng)地闡述了營(yíng)銷原理和營(yíng)銷實(shí)務(wù)。本書(shū)的主要內(nèi)容包括：市場(chǎng)營(yíng)銷概述、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、購(gòu)買行為分析、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷渠道策略和促銷策略。
　　本書(shū)可作為高等職業(yè)院校經(jīng)濟(jì)與管理類專業(yè)的教材或參考書(shū)，也可作為營(yíng)銷愛(ài)好者的日常讀物。

書(shū)籍目錄

第一章  市場(chǎng)營(yíng)銷概述
  第一節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)
  第二節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
  第三節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷管理
  思考題
  技能訓(xùn)練
第二章  市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
  第一節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義與特征
  第二節(jié)  宏觀營(yíng)銷環(huán)境與微觀營(yíng)銷環(huán)境
  第三節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
  思考題
  技能訓(xùn)練
第三章  購(gòu)買行為分析
  第一節(jié)  消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者行為模式
  第二節(jié)  影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素
  第三節(jié)  消費(fèi)者的購(gòu)買決策
  第四節(jié)  組織購(gòu)買行為分析
  第五節(jié)  生產(chǎn)者市場(chǎng)及購(gòu)買行為分析
  思考題
  技能訓(xùn)練
第四章  目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略
  第一節(jié)  市場(chǎng)細(xì)分
  第二節(jié)  目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略
  第三節(jié)  市場(chǎng)定位的策略與步驟
  思考題
  技能訓(xùn)練
第五章  市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
  第一節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研概述
  第二節(jié)  市場(chǎng)調(diào)研的程序和方法
  第三節(jié)  市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)
  思考題
  技能訓(xùn)練
第六章  產(chǎn)品策略
  第一節(jié)  產(chǎn)品整體概念
  第二節(jié)  產(chǎn)品組合策略
  第三節(jié)  產(chǎn)品生命周期策略
  第四節(jié)  品牌與包裝策略
  第五節(jié)  新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
  思考題
  技能訓(xùn)練
第七章  價(jià)格策略
  第一節(jié)  影響定價(jià)的因素
  第二節(jié)  定價(jià)方法和定價(jià)策略
  第三節(jié)  價(jià)格調(diào)整技巧
  思考題
  技能訓(xùn)練
第八章  分銷渠道策略
  第一節(jié)  分銷渠道的模式及類型
  第二節(jié)  分銷渠道的選擇
  第三節(jié)  分銷渠道的管理
  思考題
  技能訓(xùn)練
第九章  促銷策略
  第一節(jié)  促銷與促銷組合
  第二節(jié)  人員推銷
  第三節(jié)  廣告策略
  第四節(jié)  營(yíng)業(yè)推廣
  第五節(jié)  公共關(guān)系
  思考題
  技能訓(xùn)練
參考文獻(xiàn)

編輯推薦

　　隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)越來(lái)越受到關(guān)注和重視，企業(yè)迫切需要大批既懂得營(yíng)銷理論，又掌握營(yíng)銷技能的專業(yè)人才。為了幫助高職高專院校學(xué)生掌握市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)，培養(yǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷的一些基本技能，李海華、劉揚(yáng)編寫了這本《市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》教材。 本教材的編寫主要依據(jù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)第一線的營(yíng)銷職業(yè)崗位（群）對(duì)營(yíng)銷知識(shí)和技能的要求，根據(jù)高等職業(yè)教育的特點(diǎn)，以培養(yǎng)全面素質(zhì)為基礎(chǔ)、以能力為本位、以就業(yè)為導(dǎo)向的指導(dǎo)思想，較系統(tǒng)地闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本知識(shí)和基本策略。

圖書(shū)封面

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