市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與策劃

內(nèi)容概要

由孫戈主編的《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與策劃》主要包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃概論、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研策劃、產(chǎn)品策劃、價(jià)格策劃、分銷(xiāo)渠道策劃、促銷(xiāo)策劃、品牌策劃、廣告策劃、企業(yè)形象策劃共九章內(nèi)容，全方位、多層次、多角度地論述了營(yíng)銷(xiāo)策劃的理論知識(shí)．同時(shí)配以學(xué)習(xí)目標(biāo)、章首案例、思考與練習(xí)、知識(shí)應(yīng)用和項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)等欄目，以提高學(xué)生的整體素質(zhì)為目的。著重培養(yǎng)學(xué)生的營(yíng)銷(xiāo)策劃能力。
《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與策劃》可作為高職高專(zhuān)院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和工商管理專(zhuān)業(yè)的教材，也可作為營(yíng)銷(xiāo)策劃和營(yíng)銷(xiāo)管理人員、銷(xiāo)售業(yè)務(wù)與銷(xiāo)售管理人員、廣告策劃人員的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)用書(shū)。

書(shū)籍目錄

第1章  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃概論
  1.1  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
  1.2  營(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)涵
  1.3  營(yíng)銷(xiāo)策劃的分類(lèi)與功能
  1.4  營(yíng)銷(xiāo)策劃的程序
  1.5  營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的撰寫(xiě)
第2章  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研策劃
  2.1  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研方案設(shè)計(jì)
  2.2  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的內(nèi)容和方法
  2.3  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)
第3章  產(chǎn)品策劃
  3.1  產(chǎn)品策劃概述
  3.2  單一產(chǎn)品策劃
  3.3  產(chǎn)品組合策劃
  3.4  新產(chǎn)品推廣策劃
第4章  價(jià)格策劃
  4.1  產(chǎn)品定價(jià)策劃的步驟
  4.2  定價(jià)戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)策劃
  4.3  變動(dòng)價(jià)格的策劃
第5章  分銷(xiāo)渠道策劃
  5.1  分銷(xiāo)渠道策劃概述
  5.2  分銷(xiāo)渠道設(shè)計(jì)策劃
  5.3  分銷(xiāo)渠道管理策劃
  5.4  分銷(xiāo)渠道策略策劃
第6章  促銷(xiāo)策劃
  6.1  促銷(xiāo)策劃概述
  6.2  公關(guān)促銷(xiāo)策劃
  6.3  銷(xiāo)售促進(jìn)策劃
  6.4  推銷(xiāo)策劃
第7章  品牌策劃
  7.1  品牌概述
  7.2  品牌設(shè)計(jì)
  7.3  品牌評(píng)估
  7.4  品牌推廣
第8章  廣告策劃
  8.1  廣告策劃概述
  8.2  廣告策略的內(nèi)容、流程和效果測(cè)試
  8.3  廣告策劃管理
第9章  企業(yè)形象策劃
  9.1  企業(yè)形象策劃概述
  9.2  企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的導(dǎo)入
  9.3  企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的策劃
參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　1.探測(cè)性調(diào)研　　探測(cè)性調(diào)研是一類(lèi)用來(lái)掌握和理解調(diào)研所面臨的市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)題的特征和與此相聯(lián)系的各種變量的市場(chǎng)調(diào)研。顧名思義，探測(cè)性調(diào)研是通過(guò)對(duì)一個(gè)問(wèn)題或一種狀況進(jìn)行探測(cè)和研究來(lái)達(dá)到對(duì)其的了解。其目的可以是系統(tǒng)地闡述一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，更確切地定義一個(gè)市場(chǎng)問(wèn)題，識(shí)別可供選擇的行動(dòng)方案，建立各種假設(shè)，探詢關(guān)鍵的變量和主要的聯(lián)系，為探詢解決問(wèn)題的途徑獲取信息，為進(jìn)一步調(diào)研打好基礎(chǔ)等?！　∫话愣?，當(dāng)市場(chǎng)調(diào)研者對(duì)所需解決的問(wèn)題尚無(wú)足夠的了解，因而不能有效推進(jìn)調(diào)研項(xiàng)目的進(jìn)展時(shí)，探測(cè)性調(diào)研往往是必要且有效的。通常，探測(cè)性調(diào)研的目的在于發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的端倪，而不企圖揭示問(wèn)題的本質(zhì)。所以，探測(cè)性調(diào)研大都用在一個(gè)大型的市場(chǎng)調(diào)研項(xiàng)目的開(kāi)端，特別是市場(chǎng)調(diào)研的策劃人員未編制市場(chǎng)調(diào)研策劃方案時(shí)，可以采用其為編制市場(chǎng)調(diào)研策劃方案提供基礎(chǔ)。　　探測(cè)性調(diào)研具有一些明顯的特征。從所需的信息資料看，由于這種調(diào)研處于調(diào)研活動(dòng)的初期，對(duì)所需調(diào)研的事物的性質(zhì)還只能做到大致定義。調(diào)研的過(guò)程也富有彈性，沒(méi)有很?chē)?yán)格的操作規(guī)定。所選擇的樣本規(guī)模較小，并且不強(qiáng)調(diào)其代定性；獲取的信息資料能反映事物本質(zhì)的定性信息，或者找到如何反映事物本質(zhì)的途徑或可行方法就行了；調(diào)研結(jié)果應(yīng)被視為嘗試性的和預(yù)設(shè)的假說(shuō)，以后能夠被作為進(jìn)一步調(diào)研的基礎(chǔ)。總之，靈活性和多樣性是探測(cè)性調(diào)研的最主要特征?！　〕Ｒ?guī)的市場(chǎng)調(diào)研方案和程序很少被全盤(pán)采用。相反，調(diào)研人員在調(diào)研過(guò)程中需隨時(shí)捕捉各種信息，形成新的概念和理解。一旦新的概念和理解形成，他們將沿著新的方向開(kāi)展探測(cè)性調(diào)研。所以，調(diào)研的重點(diǎn)有可能經(jīng)常變換。對(duì)于市場(chǎng)調(diào)研策劃人員來(lái)說(shuō)，創(chuàng)造性和策劃思維中的才智，在探測(cè)性調(diào)研中起重要作用?！　　?/pre>








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