市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的理論體系分為十三章。每章對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理論用通俗易懂的語言進(jìn)行了整理和歸納，在編排上既注重市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論的完整性，又強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐的應(yīng)用性?！妒袌?chǎng)營(yíng)銷學(xué)》主要內(nèi)容包括市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，消費(fèi)者購(gòu)買行為，組織市場(chǎng)購(gòu)買行為，市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研，目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，產(chǎn)品策略，價(jià)格策略，分銷渠道策略，促銷策略，市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織、執(zhí)行與控制，市場(chǎng)營(yíng)銷新概念。此外，每章均附有小案例、相關(guān)資料，并配備了討論題和思考題，有助于開闊學(xué)生的思路，便于學(xué)生理解。　　《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》可作為各類高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的教材，也可作為企業(yè)管理人員自學(xué)或培訓(xùn)用書。

書籍目錄

第一章　導(dǎo)論第一節(jié)　市場(chǎng)及市場(chǎng)營(yíng)銷第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué)第四節(jié)　顧客滿意和顧客價(jià)值第二章　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境分析第四節(jié)　環(huán)境的分析和評(píng)價(jià)第三章　消費(fèi)者購(gòu)買行為第一節(jié)　消費(fèi)市場(chǎng)概述第二節(jié)　影響消費(fèi)者購(gòu)買行為因素分析第三節(jié)　購(gòu)買決策過程第四章　組織市場(chǎng)購(gòu)買行為第一節(jié)　組織市場(chǎng)概述第二節(jié)　生產(chǎn)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析第三節(jié)　中問商市場(chǎng)購(gòu)買行為分析第四節(jié)　政府購(gòu)買行為第五章　市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研概述第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研過程第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的方法第四節(jié)　問卷設(shè)計(jì)第六章　目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略第一節(jié)　市場(chǎng)細(xì)分第二節(jié)　目標(biāo)市場(chǎng)選擇第三節(jié)　市場(chǎng)定位策略第七章　競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略第一節(jié)　競(jìng)爭(zhēng)者分析第二節(jié)　市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略第三節(jié)　市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略第四節(jié)　市場(chǎng)追隨者與市場(chǎng)利基者戰(zhàn)略第八章　產(chǎn)品策略第一節(jié)　產(chǎn)品的整體概念第二節(jié)　產(chǎn)品組合策略第三節(jié)　產(chǎn)品生命周期第四節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)策略第五節(jié)　品牌和包裝策略第六節(jié)　產(chǎn)品支持服務(wù)與擔(dān)保策略第九章　價(jià)格策略第一節(jié)　影響定價(jià)的因素第二節(jié)　定價(jià)的目標(biāo)第三節(jié)　定價(jià)方法第四節(jié)　定價(jià)策略第五節(jié)　調(diào)價(jià)策略第十章　分銷渠道策略第一節(jié)　分銷渠道的概念與類型第二節(jié)　分銷渠道的選擇、管理和改進(jìn)第三節(jié)　分銷渠道中的中間商第四節(jié)　實(shí)體分配決策第十一章　促銷策略第一節(jié)　促銷和促銷組合第二節(jié)　廣告策略第三節(jié)　人員推銷第四節(jié)　公共關(guān)系策略第五節(jié)　營(yíng)業(yè)推廣第六節(jié)　促銷策略的實(shí)踐運(yùn)用第十二章　市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織、執(zhí)行與控制第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷組織及其演變第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷執(zhí)行第四節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷控制第十三章　市場(chǎng)營(yíng)銷新概念第一節(jié)　綠色營(yíng)銷第二節(jié)　服務(wù)營(yíng)銷第三節(jié)　關(guān)系營(yíng)銷第四節(jié)　概念營(yíng)銷第五節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷參考文獻(xiàn)

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