市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

內(nèi)容概要

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的理論體系分為十三章。每章對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本理論用通俗易懂的語(yǔ)言進(jìn)行了整理和歸納，在編排上既注重市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論的完整性，又強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的應(yīng)用性?！妒袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》主要內(nèi)容包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為，組織市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研，目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，產(chǎn)品策略，價(jià)格策略，分銷(xiāo)渠道策略，促銷(xiāo)策略，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、組織、執(zhí)行與控制，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新概念。此外，每章均附有小案例、相關(guān)資料，并配備了討論題和思考題，有助于開(kāi)闊學(xué)生的思路，便于學(xué)生理解?！　　妒袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》可作為各類(lèi)高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)的教材，也可作為企業(yè)管理人員自學(xué)或培訓(xùn)用書(shū)。

書(shū)籍目錄

第一章　導(dǎo)論第一節(jié)　市場(chǎng)及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)第四節(jié)　顧客滿意和顧客價(jià)值第二章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境分析第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境分析第四節(jié)　環(huán)境的分析和評(píng)價(jià)第三章　消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為第一節(jié)　消費(fèi)市場(chǎng)概述第二節(jié)　影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為因素分析第三節(jié)　購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程第四章　組織市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為第一節(jié)　組織市場(chǎng)概述第二節(jié)　生產(chǎn)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析第三節(jié)　中問(wèn)商市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析第四節(jié)　政府購(gòu)買(mǎi)行為第五章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研概述第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研過(guò)程第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的方法第四節(jié)　問(wèn)卷設(shè)計(jì)第六章　目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略第一節(jié)　市場(chǎng)細(xì)分第二節(jié)　目標(biāo)市場(chǎng)選擇第三節(jié)　市場(chǎng)定位策略第七章　競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略第一節(jié)　競(jìng)爭(zhēng)者分析第二節(jié)　市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略第三節(jié)　市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略第四節(jié)　市場(chǎng)追隨者與市場(chǎng)利基者戰(zhàn)略第八章　產(chǎn)品策略第一節(jié)　產(chǎn)品的整體概念第二節(jié)　產(chǎn)品組合策略第三節(jié)　產(chǎn)品生命周期第四節(jié)　新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略第五節(jié)　品牌和包裝策略第六節(jié)　產(chǎn)品支持服務(wù)與擔(dān)保策略第九章　價(jià)格策略第一節(jié)　影響定價(jià)的因素第二節(jié)　定價(jià)的目標(biāo)第三節(jié)　定價(jià)方法第四節(jié)　定價(jià)策略第五節(jié)　調(diào)價(jià)策略第十章　分銷(xiāo)渠道策略第一節(jié)　分銷(xiāo)渠道的概念與類(lèi)型第二節(jié)　分銷(xiāo)渠道的選擇、管理和改進(jìn)第三節(jié)　分銷(xiāo)渠道中的中間商第四節(jié)　實(shí)體分配決策第十一章　促銷(xiāo)策略第一節(jié)　促銷(xiāo)和促銷(xiāo)組合第二節(jié)　廣告策略第三節(jié)　人員推銷(xiāo)第四節(jié)　公共關(guān)系策略第五節(jié)　營(yíng)業(yè)推廣第六節(jié)　促銷(xiāo)策略的實(shí)踐運(yùn)用第十二章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、組織、執(zhí)行與控制第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織及其演變第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行第四節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制第十三章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新概念第一節(jié)　綠色營(yíng)銷(xiāo)第二節(jié)　服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)第三節(jié)　關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)第四節(jié)　概念營(yíng)銷(xiāo)第五節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)參考文獻(xiàn)

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