市場調(diào)查與預(yù)測

前言

　　隨著我國市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展成熟，越來越多的企業(yè)認(rèn)識到市場調(diào)查與預(yù)測是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營決策不可缺少的重要信息源之一，同時也是加強企業(yè)經(jīng)營管理的有效手段之一。市場調(diào)查與預(yù)測作為市場營銷專業(yè)的核心課程以及經(jīng)管類專業(yè)的必修課程也越來越受到重視。根據(jù)國家教育部有關(guān)高職高專應(yīng)用型人才培養(yǎng)的精神，編寫適合高職高專學(xué)生使用的專業(yè)教材，要能更好地培養(yǎng)市場營銷專業(yè)學(xué)生的素質(zhì)，體現(xiàn)現(xiàn)代高職高專人才培養(yǎng)中“以就業(yè)為導(dǎo)向、以技能為核心”的要求?！　≡诒窘滩牡木帉懼小＞幷弑局F(xiàn)代、創(chuàng)新與適用的原則，突出高職教育中“能力本位”的特點，融入了現(xiàn)代市場營銷的變化與發(fā)展趨勢，實現(xiàn)與學(xué)生相關(guān)技能的對接?！　”窘滩木哂腥缦绿攸c：　　1.內(nèi)容充實.結(jié)構(gòu)清晰　　本教材結(jié)合現(xiàn)代市場營銷中開展市場調(diào)查與預(yù)測的實際需要。系統(tǒng)介紹了市場調(diào)查與預(yù)測的基本理論、方法與技術(shù)，滿足市場營銷專業(yè)學(xué)生的學(xué)習(xí)需求，達到高職高專人才培養(yǎng)的目標(biāo)。2.案例導(dǎo)入，啟發(fā)性強本教材的絕大部分章節(jié)都配有案例，每章的開頭都以案例導(dǎo)人，具有很強的實用性和可操作性，可以提升學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣，引發(fā)學(xué)生主動思考，形成一種自我學(xué)習(xí)的驅(qū)動力，從而培養(yǎng)學(xué)生的市場調(diào)查與預(yù)測的能力?！　?.突出教師與學(xué)生的雙向聯(lián)動　　本教材糾正了傳統(tǒng)教材編寫偏重理論知識的傾向，加設(shè)了有關(guān)技能訓(xùn)練、案例分析等欄目，并輔之以學(xué)習(xí)目標(biāo)、本章小結(jié)、思考題等，使之成為一個系統(tǒng)結(jié)合的有機整體，突出并實現(xiàn)了教師與學(xué)生的雙向聯(lián)動?！　∪珪缮轿髀糜温殬I(yè)學(xué)院盧瑜、河北交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院杜品、河北交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院楊煒紅、蘇州高博軟件技術(shù)職業(yè)學(xué)院陳春干、湖南省團校（省委黨校共青團理論教研部）艾理生、武漢商貿(mào)職業(yè)學(xué)院薛莉、河北交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院劉洋、蘇州高博軟件技術(shù)職業(yè)學(xué)院張浩亮、蘇州高博軟件技術(shù)職業(yè)學(xué)院沈建東合作完成。

內(nèi)容概要

　　《21世紀(jì)高職高專市場營銷專業(yè)“十二五”規(guī)劃教材·市場調(diào)查與預(yù)測》從知識結(jié)構(gòu)上分為市場調(diào)查和市場預(yù)測兩大部分：市場調(diào)查部分包括市場調(diào)查方案的設(shè)計、市場調(diào)查方法、問卷的設(shè)計方法與技術(shù)、市場調(diào)查資料的整理與分析，市場預(yù)測部分包括定性預(yù)測法、定量預(yù)測法、市場調(diào)查分析報告的撰寫。從組織結(jié)構(gòu)上分為基本理論和實踐操作兩大體系。在內(nèi)容、結(jié)構(gòu)的安排上，由淺人深、循序漸進，既注重知識體系的完整性和系統(tǒng)性，又體現(xiàn)了理論“必需、夠用”的原則，盡量縮短理論與實踐的距離，使復(fù)雜的專業(yè)問題變得通俗易懂，易于接受，具有較強的實用性和可操作性。　　《21世紀(jì)高職高專市場營銷專業(yè)“十二五”規(guī)劃教材·市場調(diào)查與預(yù)測》可作為高職高專院校相關(guān)專業(yè)教材，也可作為相關(guān)工作人員的業(yè)務(wù)參考用書。

書籍目錄

第1章 市場調(diào)查概述／11.1 市場調(diào)查的含義、特點、作用、基本要求及發(fā)展?fàn)顩r／21.2 市場調(diào)查的分類／51.3 市場調(diào)查的內(nèi)容／131.4 市場調(diào)查的原則與步驟／22第2章市場調(diào)查方案的設(shè)計／312.1 市場調(diào)查方案設(shè)計的含義與意義／322.2 市場調(diào)查方案設(shè)計的步驟與內(nèi)容／322.3 市場調(diào)查方案的論證與評價／36第3章 市場調(diào)查方法（一）／413.1 詢問法／423.2 觀察法／543.3 實驗法／58第4章 市場調(diào)查方法（二）／654.1 資料調(diào)查法，664.2 抽樣調(diào)查法／714.3 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法／86第5章 問卷的設(shè)計方法與技術(shù)／985.1 問卷的作用與結(jié)構(gòu)／1005.2 問卷設(shè)計的原則和步驟／1055.3 問卷設(shè)計技巧及注意的問題／1085.4 調(diào)查問卷的評估／112第6章 市場調(diào)查資料的整理與分析／1216.1 資料整理的意義、原則與內(nèi)容／1226.2 市場調(diào)查資料的審核／1246.3 市場調(diào)查資料的整理與顯示／1286.4 市場調(diào)查資料的基本分析／13l第7章 市場預(yù)測概述／1457.1 市場預(yù)測的含義、特征及指導(dǎo)原理，1467.2 市場預(yù)測的分類／1497.3 市場預(yù)測的內(nèi)容／1527.4 市場預(yù)測的原則與步驟／155第8章 定性預(yù)測法／1628.1 定性預(yù)測法的含義與特點／1638.2 主觀概率預(yù)測法／1648.3 專家意見集合法／172第9章 定量預(yù)測法／1999.1 時間數(shù)列預(yù)測法／2049.2 回歸預(yù)測法／219第10章 市場調(diào)查分析報告的撰寫／23010.1 市場調(diào)查分析報告的含義、作用與種類／23410.2 市場調(diào)查分析報告的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容／23610.3 市場調(diào)查分析報告撰寫的原則／238參考文獻／246

章節(jié)摘錄

　　1.定性預(yù)測法與定量預(yù)測法的依據(jù)不同　　定量預(yù)測法的主要依據(jù)是：市場現(xiàn)象未來的發(fā)展變化趨勢是其過去和現(xiàn)在的延伸；市場現(xiàn)象發(fā)展變化受到各種因素發(fā)展變化的影響。因此，可以根據(jù)市場現(xiàn)象過去和現(xiàn)在的數(shù)量表現(xiàn)來推斷其未來的發(fā)展趨勢和數(shù)量表現(xiàn)；或根據(jù)影響市場現(xiàn)象的各種主要因素的發(fā)展變化來預(yù)測市場未來的發(fā)展變化。　　定性預(yù)測法，是在沒有或有很少市場資料的條件下，依據(jù)預(yù)測者的實踐經(jīng)驗和分析判斷能力，對市場未來的發(fā)展變化作出預(yù)測，它特別注重預(yù)測者的分析判斷能力?！　∵@兩類市場預(yù)測法的基本依據(jù)不同，使它們在市場預(yù)測的實踐中發(fā)揮著不同的作用，有著不同的適用對象。一般來說，在市場預(yù)測中，定性預(yù)測法能更有利地發(fā)揮預(yù)測者的主觀能動I生，更有利于對市場的未來性質(zhì)做出深入、細(xì)致、具體的、符合客觀實際的市場預(yù)測；而定量預(yù)測法著重于市場現(xiàn)象的數(shù)量方面的性質(zhì)，預(yù)測的結(jié)果要比定性預(yù)測精確得多。

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