2009中國節(jié)慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展年度報告

內(nèi)容概要

　近年來，隨著我國改革開放的不斷深入和市場經(jīng)濟體制的不斷完善，旅游業(yè)取得了全方位的發(fā)展，國家確定的“將旅游業(yè)作為國民經(jīng)濟新的增長點”的大政方針逐步落實，旅游業(yè)在國民經(jīng)濟中的作用不斷顯現(xiàn)；“把我國建設(shè)成世界旅游強國”已經(jīng)成為國家旅游業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。根據(jù)世界旅游組織（刪）預(yù)測，到2015年，中國將成為世界上第一大旅游接待國、第四大旅游客源國和世界上最大的國內(nèi)旅游市場。屆時，我國入境過夜旅游者將達到1億人次，國內(nèi)旅游者將達到28億人次，人均出游2次，出境旅游者將超過1億人次，三大市場旅游者總量達30億人次左右。

書籍目錄

序前言2009年中國節(jié) 慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報告梁圣蓉，王春雷基本原理篇　第1章 對相關(guān)核心概念的界定王春雷　第2章 節(jié) 事活動與城市發(fā)展的互動關(guān)系劉德艷　第3章 節(jié) 慶活動策劃與組織的一般原理劉明廣國際經(jīng)驗篇　第4章 國外節(jié) 慶活動研究概述趙中華　第5章 國外節(jié) 慶活動的行業(yè)管理王春雷　第6章 國外節(jié) 慶活動的運作模式朱紅兵　第7章 國外經(jīng)典節(jié) 慶案例研究　　第1節(jié) 德國魯爾2010“歐洲文化之都”項目劉莉麗　　第2節(jié) 愛丁堡國際藝術(shù)節(jié) 劉莉麗　　第3節(jié) 鹿特丹夏季嘉年華王春雷　　第4節(jié) 美國玫瑰花節(jié) 劉莉麗中國實踐篇　第8章 中國品牌節(jié) 慶活動推介潘文焰　第9章 國內(nèi)節(jié) 慶研究進展盧曉，崔國　第10章 國內(nèi)節(jié) 慶活動的行業(yè)管理鄭建瑜，范卓奇　第11章 國內(nèi)節(jié) 慶活動的運作模式范卓奇，鄭建瑜　第12章 國內(nèi)經(jīng)典節(jié) 慶案例研究王文杰附錄　2009年中國內(nèi)地各省、自治區(qū)、直轄市節(jié) 慶活動一覽表胡欣　2009年港澳臺地區(qū)節(jié) 慶活動一覽表胡欣參考文獻

章節(jié)摘錄

　?。ㄋ模┗I集資金的渠道不多，社會投入不足　　在政府或部門主辦模式下，節(jié)慶活動主辦單位“等、靠、要”的觀念根深蒂固，嚴(yán)重依賴政府的財政投入，社會投入顯得不足，經(jīng)費籌措渠道比較單一。據(jù)調(diào)查顯示，前幾屆的上海旅游節(jié)、上海國際藝術(shù)節(jié)等節(jié)慶，政府財政撥款都在30％以上；在市場化籌資方面，大都集中在廣告、捐贈和贊助上，而專有權(quán)經(jīng)營、彩票等國際上常見的籌資方式還較少見，即使是占較大比重的企業(yè)捐贈和贊助也大多是政府干預(yù)的結(jié)果，存在政府對國有企業(yè)的“指派”現(xiàn)象，而不盡是市場經(jīng)濟利益的驅(qū)動使然?！　。ㄎ澹┱深A(yù)過多.參與性不強目前，我國各地區(qū)節(jié)慶活動的運作與市場經(jīng)濟的要求有許多不相符的地方，政府在其中所起的作用過多，管轄范圍過于寬泛。具體而言，節(jié)慶活動往往由政府部門牽頭主辦，上指下派，按行政方式運作，較少考慮由企業(yè)承辦，造成節(jié)事活動成本過高，政府財政負(fù)擔(dān)過重；另一方面，由于投資回報機制不完善，企業(yè)參與的積極性不高，同時也因為牽扯到政府指派，所以或多或少地帶有“長官意志”，忽視了民間節(jié)事活動的自發(fā)性、群眾性、娛樂性和觀賞性?！　∪?、節(jié)慶活動市場化運作的必要性如前文所述，我國節(jié)慶活動的運作確實存在著諸多問題，各地也在根據(jù)實際情況探索更加適合的模式。結(jié)合國外節(jié)慶活動成熟地區(qū)的成功經(jīng)驗，市場化運作可以說是我國節(jié)慶活動未來發(fā)展的必由之路。所謂市場化運作，是指在節(jié)慶活動實施過程中引入市場機制，計量投入產(chǎn)出，避免為辦節(jié)而辦節(jié)。節(jié)慶活動的目的性和趨利性決定了節(jié)慶活動最終必須走向市場，為此，政府或各級部門必須轉(zhuǎn)換自己的角色，充分發(fā)揮市場的調(diào)節(jié)和導(dǎo)向作用，實現(xiàn)資源的最優(yōu)配置。 　　……

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