2009中國(guó)節(jié)慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展年度報(bào)告

內(nèi)容概要

　近年來，隨著我國(guó)改革開放的不斷深入和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善，旅游業(yè)取得了全方位的發(fā)展，國(guó)家確定的“將旅游業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)”的大政方針逐步落實(shí)，旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的作用不斷顯現(xiàn)；“把我國(guó)建設(shè)成世界旅游強(qiáng)國(guó)”已經(jīng)成為國(guó)家旅游業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。根據(jù)世界旅游組織（刪）預(yù)測(cè)，到2015年，中國(guó)將成為世界上第一大旅游接待國(guó)、第四大旅游客源國(guó)和世界上最大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)。屆時(shí)，我國(guó)入境過夜旅游者將達(dá)到1億人次，國(guó)內(nèi)旅游者將達(dá)到28億人次，人均出游2次，出境旅游者將超過1億人次，三大市場(chǎng)旅游者總量達(dá)30億人次左右。

書籍目錄

序前言2009年中國(guó)節(jié) 慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報(bào)告梁圣蓉，王春雷基本原理篇　第1章 對(duì)相關(guān)核心概念的界定王春雷　第2章 節(jié) 事活動(dòng)與城市發(fā)展的互動(dòng)關(guān)系劉德艷　第3章 節(jié) 慶活動(dòng)策劃與組織的一般原理劉明廣國(guó)際經(jīng)驗(yàn)篇　第4章 國(guó)外節(jié) 慶活動(dòng)研究概述趙中華　第5章 國(guó)外節(jié) 慶活動(dòng)的行業(yè)管理王春雷　第6章 國(guó)外節(jié) 慶活動(dòng)的運(yùn)作模式朱紅兵　第7章 國(guó)外經(jīng)典節(jié) 慶案例研究　　第1節(jié) 德國(guó)魯爾2010“歐洲文化之都”項(xiàng)目劉莉麗　　第2節(jié) 愛丁堡國(guó)際藝術(shù)節(jié) 劉莉麗　　第3節(jié) 鹿特丹夏季嘉年華王春雷　　第4節(jié) 美國(guó)玫瑰花節(jié) 劉莉麗中國(guó)實(shí)踐篇　第8章 中國(guó)品牌節(jié) 慶活動(dòng)推介潘文焰　第9章 國(guó)內(nèi)節(jié) 慶研究進(jìn)展盧曉，崔國(guó)　第10章 國(guó)內(nèi)節(jié) 慶活動(dòng)的行業(yè)管理鄭建瑜，范卓奇　第11章 國(guó)內(nèi)節(jié) 慶活動(dòng)的運(yùn)作模式范卓奇，鄭建瑜　第12章 國(guó)內(nèi)經(jīng)典節(jié) 慶案例研究王文杰附錄　2009年中國(guó)內(nèi)地各省、自治區(qū)、直轄市節(jié) 慶活動(dòng)一覽表胡欣　2009年港澳臺(tái)地區(qū)節(jié) 慶活動(dòng)一覽表胡欣參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　（四）籌集資金的渠道不多，社會(huì)投入不足　　在政府或部門主辦模式下，節(jié)慶活動(dòng)主辦單位“等、靠、要”的觀念根深蒂固，嚴(yán)重依賴政府的財(cái)政投入，社會(huì)投入顯得不足，經(jīng)費(fèi)籌措渠道比較單一。據(jù)調(diào)查顯示，前幾屆的上海旅游節(jié)、上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)等節(jié)慶，政府財(cái)政撥款都在30％以上；在市場(chǎng)化籌資方面，大都集中在廣告、捐贈(zèng)和贊助上，而專有權(quán)經(jīng)營(yíng)、彩票等國(guó)際上常見的籌資方式還較少見，即使是占較大比重的企業(yè)捐贈(zèng)和贊助也大多是政府干預(yù)的結(jié)果，存在政府對(duì)國(guó)有企業(yè)的“指派”現(xiàn)象，而不盡是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)使然。　?。ㄎ澹┱深A(yù)過多.參與性不強(qiáng)目前，我國(guó)各地區(qū)節(jié)慶活動(dòng)的運(yùn)作與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求有許多不相符的地方，政府在其中所起的作用過多，管轄范圍過于寬泛。具體而言，節(jié)慶活動(dòng)往往由政府部門牽頭主辦，上指下派，按行政方式運(yùn)作，較少考慮由企業(yè)承辦，造成節(jié)事活動(dòng)成本過高，政府財(cái)政負(fù)擔(dān)過重；另一方面，由于投資回報(bào)機(jī)制不完善，企業(yè)參與的積極性不高，同時(shí)也因?yàn)闋砍兜秸概?，所以或多或少地帶?ldquo;長(zhǎng)官意志”，忽視了民間節(jié)事活動(dòng)的自發(fā)性、群眾性、娛樂性和觀賞性。　　三、節(jié)慶活動(dòng)市場(chǎng)化運(yùn)作的必要性如前文所述，我國(guó)節(jié)慶活動(dòng)的運(yùn)作確實(shí)存在著諸多問題，各地也在根據(jù)實(shí)際情況探索更加適合的模式。結(jié)合國(guó)外節(jié)慶活動(dòng)成熟地區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)，市場(chǎng)化運(yùn)作可以說是我國(guó)節(jié)慶活動(dòng)未來發(fā)展的必由之路。所謂市場(chǎng)化運(yùn)作，是指在節(jié)慶活動(dòng)實(shí)施過程中引入市場(chǎng)機(jī)制，計(jì)量投入產(chǎn)出，避免為辦節(jié)而辦節(jié)。節(jié)慶活動(dòng)的目的性和趨利性決定了節(jié)慶活動(dòng)最終必須走向市場(chǎng)，為此，政府或各級(jí)部門必須轉(zhuǎn)換自己的角色，充分發(fā)揮市場(chǎng)的調(diào)節(jié)和導(dǎo)向作用，實(shí)現(xiàn)資源的最優(yōu)配置。 　　……

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