媒介即訊息及其他50條荒謬的廣告法則

內(nèi)容概要

廣告既被稱為20世紀(jì)最偉大的藝術(shù)形式，也被稱為人類有史以來自己創(chuàng)造的體積最龐大的惡魔。無論你是相信一種叫做“藝術(shù)廣告”(ARTvenising)的東西。還是你堅(jiān)持認(rèn)為廣告業(yè)隨著品牌和市場(chǎng)的發(fā)展需要，已經(jīng)變成了一個(gè)十足的惡魔，你都一定會(huì)發(fā)現(xiàn)這本書將成為你靈感的源泉。    我們收集整理和調(diào)查研究了共計(jì)51條法則，包括：“媒介即訊息”、“保持冷靜并放大標(biāo)志”和過去最為推崇的“情色促銷”。廣告界中所有知名的男男女女都將在這部書中逐一登場(chǎng)，與你分享他們的想法和見解。

書籍目錄

前言1  媒介即訊息2  重復(fù)，重復(fù)，再重復(fù)3  失敗往往是一種選擇4  做市場(chǎng)調(diào)查5  旦逐金錢效益6  制作易于記憶的廣告作品7  廣告是惡魔8  外表要做得漂亮9  杰出的廣告是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品10  一加一等于三11  廣告是一場(chǎng)賭博游戲12  口碑是最好的媒介13  保持冷靜并放大標(biāo)志14  做廣告就是講故事15  世上沒有不好的宣傳16  植入式廣告不起作用17  在顧客年輕時(shí)，就牢牢地抓住他們的心18  希望可以作為商品被買賣19  強(qiáng)調(diào)積極因素20  根除負(fù)面因素21  要有想法22  千萬不要使用彈出式廣告23  情色促銷24  不要相信炒作25  廣告業(yè)從事的是語言藝術(shù)的買賣26  賣給他們想要而不需要的27  要充滿趣味性28  堅(jiān)持廣告牌的基本原則29  糟糕的廣告，也好過完全不做廣告30  確定你的目標(biāo)群體31  客戶永遠(yuǎn)是對(duì)的32  優(yōu)質(zhì)的響鈴，愈敲愈響33  敢于冒險(xiǎn)34  如果不能搞定，就賦予它一些特色！35  一圖勝萬言36  傳播病毒37  包裝就是一切38  生活是一門說服藝術(shù)39  讓品牌的名字立足于世40  要有原創(chuàng)性41  光明正大地對(duì)待競爭對(duì)手42  廣告是合法化的謊言43  廣告就是藝術(shù)44  興盛的時(shí)代，要做廣告；困苦的時(shí)代，要做更多的廣告45  廣告已是過時(shí)之物46  如果不賣座，說明沒創(chuàng)意47  直投廣告(至少至今)仍然存在48  確定最適合你的媒介，并做它的主宰49  名人效應(yīng)50  誠實(shí)可信51  打破陳規(guī)舊俗

章節(jié)摘錄

　　“媒介即訊息——對(duì)于嬰兒潮出生的一代人來說，這是一個(gè)總體法則。嬰兒潮出生的人也常常傾向于將情緒和想法、敏感和焦慮、公共關(guān)系和公共政策混為一談?！薄　　祭隆せ籼m德（Brad Ho11 and 1943年），美國插畫家　　“談及廣告，首先應(yīng)該選定的是媒介還是訊息？唯一狂熱的麥克盧漢派——我們這些媒介策劃者，狂熱地堅(jiān)信媒介能夠成為訊息。至少幾乎沒有廣告人不承認(rèn)這樣的事實(shí)，即通過信息傳遞，可以改變消費(fèi)者的觀念?！薄　　z·阿爾卑斯（Fess Alps 1953年），英國電視營銷總監(jiān)　　“媒介不再擁有自己的特色了。過去它們?cè)?jīng)擁有過，如書籍和印刷物的特色各有不同，電視和廣播的特征就更加分明?，F(xiàn)在許多不同的媒介都隱藏了起來，比如說隱藏在網(wǎng)絡(luò)媒體中，這是軟件造成的差別。所以，現(xiàn)在看起來更像是‘方式即訊息’?！薄　　卓恕じ窭镝∕ieke Gerritzen1962年），荷蘭設(shè)計(jì)師兼平面設(shè)計(jì)博物館負(fù)責(zé)人　　“我從政治角度解瀆了Obey Gianl這個(gè)品牌的‘媒介即訊息’的特點(diǎn)。當(dāng)事物非法地暴露在公眾面前時(shí)，行為的本身便會(huì)立即使它帶上政治色彩。本來我只是考慮Obedr Giant這個(gè)品牌的內(nèi)容，可是觀賞者接著就會(huì)開始對(duì)他們面對(duì)的所有圖片提出疑問?！薄　　x帕德·弗雷（Shepard Fajrev1970?。?，美國藝術(shù)家、插畫家兼平面設(shè)計(jì)師　　“在做平面設(shè)計(jì)時(shí)，通常事先會(huì)有一個(gè)定義好了的媒介或信息。設(shè)計(jì)師所要做的就是推動(dòng)和挑戰(zhàn)種種限制，創(chuàng)造出能夠達(dá)到溝通目的的作品?！薄　　つ釥枴ひ镣锌耍―anjel Eatock1975年），英國設(shè)計(jì)師

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　這本書荒唐有趣，讓你躁動(dòng)不安，對(duì)于渴望一場(chǎng)大笑的設(shè)計(jì)師來說，或者對(duì)于渴望狠狠嘲笑一下設(shè)計(jì)師的人們來說。沒有比這更完美的禮物了！　　——Playmedesign.com　　一名學(xué)生可以學(xué)習(xí)這些法則，深信不疑的付諸實(shí)踐，從而正式成為一名設(shè)計(jì)師。但是設(shè)計(jì)已經(jīng)深受各種各樣法則的困擾，在這么多法則的籠罩下，創(chuàng)意還有空間么？　　——Design.nl　　這本小小的格言揭露手冊(cè)將幫助有抱負(fù)的創(chuàng)意人士鑿穿陳詞濫調(diào)?？蛻粲肋h(yuǎn)是對(duì)的嗎？是不是只有展示乳溝或者大腿才好用，放在一起就不好用了么？這本書沒有宣稱提供任何答案，但是做好思想準(zhǔn)備，來面對(duì)不可避免的思想大碰撞吧！　　——Wallpaper　　50條荒謬的設(shè)計(jì)法則，是設(shè)計(jì)行話的大全，包括創(chuàng)意的和妄想的，它對(duì)我們深信不疑的版式設(shè)計(jì)，字體設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)技法發(fā)起了挑戰(zhàn)！　　——Cool Hunting　　這是一本機(jī)智而有趣的小書，獻(xiàn)給設(shè)計(jì)師，條條框框的制定者和打破者。也獻(xiàn)給所有有頭腦的人！　　——Art MoCo

圖書封面

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