媒介即訊息及其他50條荒謬的廣告法則

內(nèi)容概要

廣告既被稱為20世紀最偉大的藝術形式，也被稱為人類有史以來自己創(chuàng)造的體積最龐大的惡魔。無論你是相信一種叫做“藝術廣告”(ARTvenising)的東西。還是你堅持認為廣告業(yè)隨著品牌和市場的發(fā)展需要，已經(jīng)變成了一個十足的惡魔，你都一定會發(fā)現(xiàn)這本書將成為你靈感的源泉。    我們收集整理和調(diào)查研究了共計51條法則，包括：“媒介即訊息”、“保持冷靜并放大標志”和過去最為推崇的“情色促銷”。廣告界中所有知名的男男女女都將在這部書中逐一登場，與你分享他們的想法和見解。

書籍目錄

前言1  媒介即訊息2  重復，重復，再重復3  失敗往往是一種選擇4  做市場調(diào)查5  旦逐金錢效益6  制作易于記憶的廣告作品7  廣告是惡魔8  外表要做得漂亮9  杰出的廣告是優(yōu)質的產(chǎn)品10  一加一等于三11  廣告是一場賭博游戲12  口碑是最好的媒介13  保持冷靜并放大標志14  做廣告就是講故事15  世上沒有不好的宣傳16  植入式廣告不起作用17  在顧客年輕時，就牢牢地抓住他們的心18  希望可以作為商品被買賣19  強調(diào)積極因素20  根除負面因素21  要有想法22  千萬不要使用彈出式廣告23  情色促銷24  不要相信炒作25  廣告業(yè)從事的是語言藝術的買賣26  賣給他們想要而不需要的27  要充滿趣味性28  堅持廣告牌的基本原則29  糟糕的廣告，也好過完全不做廣告30  確定你的目標群體31  客戶永遠是對的32  優(yōu)質的響鈴，愈敲愈響33  敢于冒險34  如果不能搞定，就賦予它一些特色！35  一圖勝萬言36  傳播病毒37  包裝就是一切38  生活是一門說服藝術39  讓品牌的名字立足于世40  要有原創(chuàng)性41  光明正大地對待競爭對手42  廣告是合法化的謊言43  廣告就是藝術44  興盛的時代，要做廣告；困苦的時代，要做更多的廣告45  廣告已是過時之物46  如果不賣座，說明沒創(chuàng)意47  直投廣告(至少至今)仍然存在48  確定最適合你的媒介，并做它的主宰49  名人效應50  誠實可信51  打破陳規(guī)舊俗

章節(jié)摘錄

　　“媒介即訊息——對于嬰兒潮出生的一代人來說，這是一個總體法則。嬰兒潮出生的人也常常傾向于將情緒和想法、敏感和焦慮、公共關系和公共政策混為一談?！薄　　祭隆せ籼m德（Brad Ho11 and 1943年），美國插畫家　　“談及廣告，首先應該選定的是媒介還是訊息？唯一狂熱的麥克盧漢派——我們這些媒介策劃者，狂熱地堅信媒介能夠成為訊息。至少幾乎沒有廣告人不承認這樣的事實，即通過信息傳遞，可以改變消費者的觀念?！薄　　z·阿爾卑斯（Fess Alps 1953年），英國電視營銷總監(jiān)　　“媒介不再擁有自己的特色了。過去它們曾經(jīng)擁有過，如書籍和印刷物的特色各有不同，電視和廣播的特征就更加分明?，F(xiàn)在許多不同的媒介都隱藏了起來，比如說隱藏在網(wǎng)絡媒體中，這是軟件造成的差別。所以，現(xiàn)在看起來更像是‘方式即訊息’。”　　——米克·格里岑（Mieke Gerritzen1962年），荷蘭設計師兼平面設計博物館負責人　　“我從政治角度解瀆了Obey Gianl這個品牌的‘媒介即訊息’的特點。當事物非法地暴露在公眾面前時，行為的本身便會立即使它帶上政治色彩。本來我只是考慮Obedr Giant這個品牌的內(nèi)容，可是觀賞者接著就會開始對他們面對的所有圖片提出疑問。”　　——謝帕德·弗雷（Shepard Fajrev1970?。绹囆g家、插畫家兼平面設計師　　“在做平面設計時，通常事先會有一個定義好了的媒介或信息。設計師所要做的就是推動和挑戰(zhàn)種種限制，創(chuàng)造出能夠達到溝通目的的作品?！薄　　つ釥枴ひ镣锌耍―anjel Eatock1975年），英國設計師

媒體關注與評論

　　這本書荒唐有趣，讓你躁動不安，對于渴望一場大笑的設計師來說，或者對于渴望狠狠嘲笑一下設計師的人們來說。沒有比這更完美的禮物了！　　——Playmedesign.com　　一名學生可以學習這些法則，深信不疑的付諸實踐，從而正式成為一名設計師。但是設計已經(jīng)深受各種各樣法則的困擾，在這么多法則的籠罩下，創(chuàng)意還有空間么？　　——Design.nl　　這本小小的格言揭露手冊將幫助有抱負的創(chuàng)意人士鑿穿陳詞濫調(diào)?？蛻粲肋h是對的嗎？是不是只有展示乳溝或者大腿才好用，放在一起就不好用了么？這本書沒有宣稱提供任何答案，但是做好思想準備，來面對不可避免的思想大碰撞吧！　　——Wallpaper　　50條荒謬的設計法則，是設計行話的大全，包括創(chuàng)意的和妄想的，它對我們深信不疑的版式設計，字體設計和設計技法發(fā)起了挑戰(zhàn)！　　——Cool Hunting　　這是一本機智而有趣的小書，獻給設計師，條條框框的制定者和打破者。也獻給所有有頭腦的人！　　——Art MoCo

圖書封面

圖書標簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    媒介即訊息及其他50條荒謬的廣告法則 PDF格式下載

---