廣告設計叢書

前言

　　“變則通、通則達”。變化是事物存在的重要屬性特征，依據(jù)不同的環(huán)境與需求，人的意識也在不斷的變化中更迭并得以優(yōu)化，創(chuàng)造出一種新的互生關系，而這正符合設計教育的規(guī)律與要求。長期以來，就視覺傳達設計而言，由于人們對它的內涵與外延缺乏應有的動態(tài)觀念，因此難以形成清晰和全面的理解。如傳達媒體由印刷向影像及多媒體領域發(fā)展；視覺符號由平面向三維和四維形式擴展；傳達方式由單向信息傳達向交互式信息傳達的轉化等?！　‖F(xiàn)今的視覺傳達設計是以視覺符號通過視覺媒介傳達信息的設計。它是設計藝術領域中歷史最悠久且發(fā)展最為成熟的專業(yè)之一，也是藝術設計領域重要的組成部分，具有強烈的時代特征和豐富的文化內涵。設計藝術所涵蓋的內容隨著時代的發(fā)展和科技的進步而不斷豐富，逐漸形成了與其他領域相互交叉，與其他視覺媒介關聯(lián)并相互協(xié)作的設計行業(yè)?！　∥覈F(xiàn)今的設計教育面臨著前所未有的發(fā)展機遇，眾多高校紛紛開辦了視覺傳達設計專業(yè)。面對社會對人才需求的持續(xù)增長和對人才要求的多元化趨勢，如何加快培養(yǎng)出更多符合專業(yè)發(fā)展要求和社會需求的優(yōu)秀設計人才，是長期以來擺在該領域教育工作者面前的重要課題。由我院視覺傳達設計專業(yè)教師精心編寫的這套系列教材的目的也正在于此?！　√旖蛎佬g學院視覺傳達設計系是以中青年教師為主的教學團隊，他們繼承了老一代師長的教學經(jīng)驗，把多年的教學研究成果進行了系統(tǒng)的歸納和總結。一方面反映出他們多年來教學探索的軌跡和經(jīng)歷；另一方面也體現(xiàn)出我院在發(fā)展與協(xié)調中教學改革與實踐的成果。本套教材集合了目前視覺傳達設計專業(yè)的主要課程，課程間相互依托，形成了合理的、獨具特色的課程體系，并在多年的教學實踐中得到了具體的體現(xiàn)，收到了良好的效果。我們有理由相信，本套教材的出版必將對國內視覺傳達設計專業(yè)教學水平的提高與專業(yè)的發(fā)展起到十分積極的作用?！　∥覀兊哪_步將繼續(xù)前行，不斷為傳承中華文化精神，促進社會經(jīng)濟與文化事業(yè)的發(fā)展，為培養(yǎng)更多的富有創(chuàng)新精神的優(yōu)秀設計人才貢獻我們的力量。同時也真誠地希望本套教材問世后，能夠聽到各位專家、學者的寶貴意見。

內容概要

“高等院校視覺傳達設計系列教材”集合了目前視覺傳達設計專業(yè)的主要課程，課程間相互依托，形成了合理的、獨具特色的課程體系，并在多年的教學實踐中得到了具體的體現(xiàn)，收到了良好的效果。     本書為其中一冊，介紹了報刊廣告設計的基本知識，包括：報刊廣告的媒介特征及版式、報刊廣告的設計表現(xiàn)、報紙廣告設計、雜志廣告設計等。還對報刊廣告設計學生作品進行了解析。

書籍目錄

第一章  報刊廣告設計概述  第一節(jié)  報刊廣告設計的課程設置    一、教學目的    二、教學目標    三、教學內容    四、教學進程    五、教學方法與手段    六、作業(yè)要求    七、考核標準  第二節(jié)  報刊廣告設計  第三節(jié)  報刊廣告的起源與發(fā)展第二章  報刊廣告的媒介特征及版式  第一節(jié)  報紙廣告的媒介特征    一、廣泛性與針對性    二、內容豐富詳細    三、傳播快速與連續(xù)性    四、計劃性    五、突出性    六、高度信賴性  第二節(jié)  報紙廣告的欄式    一、報紙的幅面    二、報紙廣告的分欄  第三節(jié)  雜志廣告的媒介特征    一、有效性長    二、針對性強    三、信息豐富    四、印刷質量高  第四節(jié)  雜志廣告的欄式  第五節(jié)  DM雜志廣告    一、關于DM    二、DM雜志廣告與其他期刊的區(qū)別    三、DM雜志廣告的分類    四、DM直投廣告的特點    五、DM系列廣告欣賞第三章  報刊廣告的設計表現(xiàn)  第一節(jié)  報刊廣告的圖形設計  第二節(jié)  報刊廣告的文字設計    一、報刊廣告的標題設計    二、報刊廣告的標語設計    三、報刊廣告的正文設計    四、報刊廣告設計的其他要素  第三節(jié)  報刊廣告的編排設計    一、報刊廣告的文字處理    二、報刊廣告的圖像編排模式第四章  報紙廣告設計  第一節(jié)  報紙廣告的設計表現(xiàn)    一、報紙廣告設計表現(xiàn)的基本原則    二、報紙廣告設計的創(chuàng)意    三、報紙廣告設計的創(chuàng)意與審美    四、報紙廣告設計表現(xiàn)的連續(xù)性    五、報紙廣告設計應注意的問題  第二節(jié)  報紙廣告的版面編排    一、版面編排設計    二、版面編排與視覺流程第五章  雜志廣告設計  第一節(jié)  雜志廣告設計的表現(xiàn)形式    一、雜志廣告的形式    二、獨特的雜志廣告語言  第二節(jié)  雜志廣告的版面編排    一、不同制式的版面編排    二、與報紙廣告版面編排的不同之處第六章  報刊廣告設計學生作品解析  第一節(jié)  商業(yè)廣告篇    一、樂天”超醒“口香糖    二、104人力銀行    三、雅虎搜索網(wǎng)站    四、光明風味奶酪    五、吉列剃須刀    六、法拉利跑車    七、遠洋干海產(chǎn)品    八、遠洋烤魚片  第二節(jié)  公益廣告篇    一、我們的空間    二、“中西文化交流展”廣告    三、公益廣告請勿危害他人健康    四、公益廣告保護動物      五、公益廣告多多？益善？      六、公益廣告保護野生動物    七、公益廣告反戰(zhàn)    八、公益廣告遵守交通規(guī)則第七章  報刊廣告設計經(jīng)典案例欣賞  第一節(jié)  案例分析    一、日清大豆油系列廣告    二、家世界超市系列廣告    三、三星電子產(chǎn)品系列廣告    四、網(wǎng)通奧運形象系列廣告  第二節(jié)  經(jīng)典廣告欣賞參考書目

圖書封面

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