做生態(tài)的設計!-新綠色品牌戰(zhàn)略

前言

與“樂活族”相對立，有一個群體叫做“樂簡族”（LOVOS）（英文名字來源于Lifestyle of Voluntary Simplicity的簡寫），他們反對新綠色運動，主張節(jié)制欲望，對于他們來說。消費不是解決生態(tài)問題的辦法，而是導致生態(tài)問題的罪魁禍首。他們不把購買產品看成是施加影響的手段，而是把購買生態(tài)產品當成是對傳統(tǒng)消費文化的肯定。有關人們對生態(tài)及經濟方面表現(xiàn)出來的越來越多的好感，混雜著有關生活方式的討論，對于樂簡族來說都是存有爭議的并且相互矛盾的。他們認為只有減少再減少人們的消費行為才能真正地拯救地球。禁欲者、批評家和生態(tài)悲觀者們堅定不移地認為，只有堅持“放棄”才能徹底改變我們的生存環(huán)境。 紐約記者克林·畢帆（Colin Beavan）在網上被譽為“與世無爭的男人”，他和妻子（曾經是個“穿Prada的女人”）還有他們幾個月大的寶寶進行了為期一年的特殊體驗：他們決定在一年的時間里盡可能地采取一切環(huán)保措施，只要能維持繼續(xù)生活下去就足夠了。他們切斷了一切電源，既不使用電梯也不乘坐地鐵。這段體驗以博客的方式被記錄了下來，以此為題材的影片也正在籌備當中?？肆值贸龅慕Y論是：去享受這種完全由自己導演的有節(jié)制的生活。

內容概要

　　《做生態(tài)的設計！：新綠色品牌戰(zhàn)略》呈現(xiàn)給讀者70個引領綠色生態(tài)理念發(fā)展最前沿的國際品牌，例如Kuyichi時裝、“小行動，大改變”組織（WE ARE WHAT WE DO）、“紅杉枝花環(huán)”牌蘋果酒（FICHTEKRANZ）、米歐家居用品（MIO）、潘吉雅有機化妝品（PANGEA ORGANICS）、“愛巴維娃”婦嬰護理品（RBAVIVA）、“生態(tài)記錄”紙文具用品（ECOJOT）、《新能源》雜志（NEUE ENERGIE）、B-E-E家庭清潔用品等各行業(yè)領域的綠色品牌。并且，《做生態(tài)的設計?。盒戮G色品牌戰(zhàn)略》將每個品牌從誕生到成長的精彩故事娓娓道來，展現(xiàn)出這些綠色品牌是如何順應時代發(fā)展潮流的，又是如何成功地表現(xiàn)并傳播著自身的“綠色”概念的?！　×硗?，書中收錄了對10位專家學者的專訪記錄，他們對21世紀的新綠色品牌戰(zhàn)略有著獨到而深入的見解，并以其豐富的經驗和敏銳的洞察力給出了對綠色品牌發(fā)展的前景展望。這一切有助于企業(yè)家、營銷人士、廣告人對綠色生態(tài)市場的把握，同時更有助于設計師在印刷及包裝設計方面找到適于環(huán)保理念的設計方案。

作者簡介

尤塔·娜赫特威（Jutta Nachtwey），自1994年開始，她就在漢堡擔任Page雜志的自由記者。她曾在多種刊物上發(fā)表過文章，有Design Report雜志（漢堡）、Gra—phics International雜志（倫敦）和Experimenta雜志（馬德里），并且還為一些門戶網站如www．designklicks．spiegel．de做過采訪報告。她也是《從感性到數(shù)字化：國際鉛字設計師畫像》（Emotional—Digital—Portraits Internationaler Type—Desi-gner）的編寫者之一，《網店：盡情地網上購物》（Cybershop—SchSner Einkaufen im Netz）的合著者之一（這兩本書均是由Verlag Hermann Schmidt MainZ出版）。尤迪特?邁爾（Judith Mair），流行文化專家，在柏林擁有自己的“hello-hello”工作室，其合作伙伴包括：達沃斯世界經濟論壇和德國電信（Deutsche Telekom）、美國好彩香煙公司（Lucky Strike）以及奧地利能量飲料制造商紅牛公司（Red Bull）等企業(yè)。她擔任蘇黎世藝術大學的客座教授，并且以自由作家的身份為Page雜志撰文。她的兩本著作是《結束滑稽》（Schlussmitlustig）（Eich-born出版社）和《為了真實而仿造》（Fake for Real）【Campus出版社與斯爾克?貝克（Silke Becker）合作出版】。

書籍目錄

序言新生態(tài)新生態(tài)：目標消費群體的快速轉變消費者的新力量經濟的回答給不知所措者的建議生態(tài)也很性感綠色魅力新的節(jié)制方法大眾的疑惑企業(yè)的壓力綠色家園綠色統(tǒng)一對改革創(chuàng)新的前景展望潮流時尚Kuyichi時裝“慈悲之心”法國時裝波祖生態(tài)鞋白麗傘“自然對決未來”服裝綠色環(huán)保女士內褲艾盾服裝酒店餐飲NAT餐廳“漢斯香腸”素食餐廳NYKKE＆KOKKJ餐廳高瑞拉快餐店社會團體和社會倡議哥本哈根的自行車奇跡免費的大樹我們一起加入為了氣候去露營“超級基金365”行動“小行動，大改變”組織“NATuREZA VⅣA”方案德國自然保護聯(lián)盟注冊協(xié)會的廣告短片《潛水者》愛你的自行車美食薄荷糖“紅杉枝花環(huán)”牌蘋果酒我的麥片薇拉牌巧克力純天然綠茶薩文德梅捷瑞奶制品居住文化米歐家居用品現(xiàn)代綠色紡織品羅甘的設計設計師達米安·奧蘇里萬抽屜家具店化妝品潘吉雅有機化妝品紐迪化妝品麗絲恩有機護理品珂諾詩純天然化妝品凱特琳·里維斯美容品穆萊4個分子式化妝品凱瑞化妝品斯甘妮香皂莫普洗發(fā)護發(fā)用品福雅身體護理品回收利用艾可伊斯特生態(tài)時尚飾品再生T恤賽酷生活用品紙板地毯“瓶蓋”社團雜志門戶網站在線雜志“問題”在線雜志“風格會拯救我們”“生態(tài)細高跟鞋”“綠色和平”雜志“烏托邦”網站兒童產品奇卡嬰兒服飾“積極的力量”兒童服裝“愛巴維娃”婦嬰護理品伊普斯＆愛福斯兒童服飾“無花果”兒童服裝紙張“蘇奇”紙制品施瓦茨紙質辦公用品“生態(tài)記錄”紙文具用品“夜晚工作的貓頭鷹”紙制品坦斯＆格蘭特紙文具用品新能源通用電器公司的“綠色暢想”“太陽能轉換”生態(tài)智能技術工程公司《新能源》雜志艾普榮公司家庭清潔用品“美擦得”清潔用品“洗衣女工”衣物洗滌護理用品“伊卡?！庇袡C產品“迪斯特”清潔用具“第七代人”衛(wèi)生用品B-E-E家庭清潔用品立場與展望專訪：西蒙內塔·卡波娜歐企業(yè)需要從根本上做重新思考：在生態(tài)和人性化問題面前，任何企業(yè)都回避不了。專訪：弗勞克·格達特和帕特瑞西婭·塔特拉用感召的方式代替命令：我們是這樣讓人們對環(huán)境保護行動充滿熱情的。專訪：克羅蒂婭·郎格綠色社區(qū)建筑：如今，傳統(tǒng)廣告技術和傳統(tǒng)設計發(fā)揮著怎樣的作用?專訪：哈爾夫·施邁伯格良好的意識&更多的自由空間：社會責任感是如何激發(fā)和影響新的設計靈感的。專訪：約什華·昂斯庫通往成功的金鑰匙：產品外觀應該是一個品牌的社會立場和社會行動的折射和體現(xiàn)。專訪：艾米·弗蘭西施尼把藝術當成消費評論的手段：藝術進程如何給生態(tài)問題做出回答。專訪：娜塔莉·胡恩特創(chuàng)意產業(yè)和環(huán)境變化：在尋找可持續(xù)性解決方案的過程中，設計師們的作用。專訪：馬丁·霍夫勒起到先鋒作用的年輕企業(yè)：如何使經濟的想法和生態(tài)的做法完美結合。專訪：烏莎·波爾真正的增值手段：為什么融合了人性與美學元素的產品，從來沒有像今天這樣，受到消費者的喜愛。綠色生活片段記錄報告：一個新生態(tài)貴族的生活悼詞：永別了，塑料袋未來發(fā)展的指向標包裝：(材料)選擇之苦符合生態(tài)標準的印刷制造業(yè)：干凈，但是卻很骯臟?索引版權頁

章節(jié)摘錄

插圖：

編輯推薦

《做生態(tài)的設計!:新綠色品牌戰(zhàn)略》：“如果‘綠色’只是一個象征性的空洞表達，那么它的出現(xiàn)毫無意義?！薄熬G色生態(tài)概念和可持續(xù)發(fā)展已經成為起死回生的戰(zhàn)略法則，其發(fā)展速度永遠比你想象的更快一步?！薄叭匀挥刑嗟纳唐穬H僅符合我們父輩時代的‘生態(tài)’概念。如今，我們更需要的是既符合新的審美標準、緊跟時代發(fā)展，又能給我們帶來諸多樂趣的商品?！?/pre>





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