市場營銷原理與實(shí)訓(xùn)

內(nèi)容概要

　　本書是為了滿足高職高專院校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)教學(xué)的需要而編寫的?！　　　　　”緯卜?2章。第1章市場營銷總述；第2章市場營銷環(huán)境；第3章顧客購買行為分析；第4章市場營銷調(diào)研；第5章目標(biāo)市場營銷策略；第6章市場營銷戰(zhàn)略；第7、8、9、10章是市場營銷組合4PS內(nèi)容；第11章是客戶關(guān)系管理策略；第12章市場營銷管理。　　　　本書可作為高職高專院校財經(jīng)類、工商管理類專業(yè)市場營銷課程的教學(xué)用書，還可以作為繼續(xù)教育學(xué)院市場營銷專業(yè)類用書，也是從事市場營銷工作的人員學(xué)習(xí)市場營銷基礎(chǔ)知識及操作技巧的入門書和不可多得的參考書。

書籍目錄

1 市場營銷總述1．1 市場與市場營銷的含義1．2 市場營銷觀念的演變1．3 市場營銷理論的新發(fā)展本章小結(jié)主要概念基本訓(xùn)練和能力實(shí)訓(xùn)2 市場營銷環(huán)境2．1 市場營銷環(huán)境概述2．2 宏觀市場營銷環(huán)境2．3 微觀市場營銷環(huán)境本章小結(jié)主要概念基本訓(xùn)練和能力實(shí)訓(xùn)3 購買者行為分析3．1 消費(fèi)者市場購買行為分析3．2 組織市場購買行為分析..........4 市場營銷調(diào)研與預(yù)測基本實(shí)訓(xùn)和能力實(shí)訓(xùn)5 目標(biāo)市場營銷策略6 市場營銷戰(zhàn)略7 產(chǎn)品策略8 定價策略9 促銷策略10 營銷渠道策略11 客戶關(guān)系管理策略12 市場營銷管理參考文獻(xiàn)

圖書封面

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