市場營銷

內(nèi)容概要

　　要想成為巨人，必先學(xué)習(xí)巨人。只有站在巨人的肩膀上，我們才能看得更遠(yuǎn)。本書遴選出近年來20家活躍于世界前列的知名企業(yè)，分門別類地深人剖析了其營銷手段及成功之道。從德國的寶馬到日本的本田，跨越時空體會一個個成功的心動，歷經(jīng)企業(yè)由輝煌傳奇創(chuàng)業(yè)、衰落和再次走向輝煌的全過程，從中獲得自新的法寶。本書集真實性、專業(yè)性、實用性和趣味性為一體，從嶄新的角度挖掘卓越企業(yè)的營銷理念。力圖貼近企業(yè)、貼近大眾，通過一個個鮮活的案例和精辟的評析，給企業(yè)界的營銷人員以啟發(fā)，使拼搏在營銷業(yè)界的人們沿著世界成功企業(yè)的足跡，心無旁騖，拾階而上。

書籍目錄

第一章　網(wǎng)絡(luò)營銷策略——網(wǎng)絡(luò)營銷運用的先驅(qū)：美洲航空第二章　產(chǎn)品心理定價策略——以廉價取勝的法國大地商店第三章　購買行為分析營銷策略——善于分析“目標(biāo)消費群”的螞蟻阿諾第四章　廣告信息營銷策略——絕對伏特加，絕對迷醉第五章　產(chǎn)品的差異化營銷策略——康師傅的發(fā)展之路第六章　產(chǎn)品改良策略——豐田進(jìn)入美國市場第七章　服務(wù)營銷策略——善于使用“服務(wù)組合”的米其林第八章　公共關(guān)系策略——功夫在詩外的麥當(dāng)勞第九章　國際產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化營銷策略——3M公司從全球標(biāo)準(zhǔn)化營銷中獲益第十章　知識營銷策略——努力提升知識管理的施樂公司第十一章競爭創(chuàng)新策略——別克在中國的競爭創(chuàng)新營銷第十二章綠色營銷策略——殼牌環(huán)保中國行第十三章國際市場產(chǎn)品品牌策略——善于細(xì)分品牌的寶潔公司(P＆G)第十四章全球分銷渠道策略——麥德龍：自運配銷第十五章　全球營銷策略——成功的寶馬全球性營銷第十六章　全球整合營銷傳播策略——雀巢：食品業(yè)的典范第十七章　市場進(jìn)入營銷策略——進(jìn)入美國市場的海爾第十八章　國際市場細(xì)分策略一一萬寶路：起死回生第十九章　營業(yè)推廣策略——體育贊助大王：可口可樂第二十章　市場定位策略——香港銀行的不同定位

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