國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教程

內(nèi)容概要

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷系列教材：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教程》系統(tǒng)地闡述了現(xiàn)代國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論和具有代表性的成熟觀點(diǎn)。全書分上、中、下三篇，下篇：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概論；中篇：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略；下篇：國(guó)際營(yíng)銷的計(jì)劃、組織與控制。全書按照戰(zhàn)略、策略和實(shí)施的步驟形成了一個(gè)較完整的理論聯(lián)系。書中所有案例都是從最新的國(guó)際商務(wù)資料中獲取，并與所有章的內(nèi)容緊密聯(lián)系，對(duì)讀者加深理解并引發(fā)思考大有裨益。
　　本教程適用于高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程的學(xué)習(xí)，以及一般經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的選修課參考，也可作為企業(yè)管理人員學(xué)習(xí)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)知識(shí)的參考用書。

書籍目錄

上篇 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概論
第1章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論
1 國(guó)際營(yíng)銷的概念
2 國(guó)際營(yíng)銷的的發(fā)展階段
3 國(guó)際營(yíng)銷的的重要意義
4 國(guó)際營(yíng)銷學(xué)與相關(guān)管理學(xué)科的關(guān)系
5 跨國(guó)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式
本章關(guān)鍵詞
本章復(fù)習(xí)題
第2章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
1 國(guó)際營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境
2 國(guó)際營(yíng)銷的金融環(huán)境
3 國(guó)際營(yíng)銷的地理環(huán)境
4 國(guó)際營(yíng)銷的文化環(huán)境
5 國(guó)際營(yíng)銷的政治環(huán)境
6 國(guó)際營(yíng)銷的法律環(huán)境
7 全球化營(yíng)銷環(huán)境綜述
本章關(guān)鍵詞
本章復(fù)習(xí)題
第3章 國(guó)際區(qū)域市場(chǎng)及特征
1 西歐市場(chǎng)
2 東歐和中歐市場(chǎng)
3 北美市場(chǎng)
4 拉丁美洲市場(chǎng)
5 亞太地區(qū)市場(chǎng)
6 中東市場(chǎng)
7 非洲市場(chǎng)
本章關(guān)鍵詞
本章復(fù)習(xí)題
第4章 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研和信息系統(tǒng)
1 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研概述
2 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研的主要方法
3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
本章關(guān)鍵詞
本章復(fù)習(xí)題
第5章 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)化與定位
1 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的概念
2 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
3 全球市場(chǎng)細(xì)分模式與國(guó)家市場(chǎng)細(xì)分模式
4 全球目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
5 全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)定位戰(zhàn)略
本章關(guān)鍵詞
本章復(fù)習(xí)題
第6章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
1 跨國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)戰(zhàn)略
2 跨國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)戰(zhàn)略
3 跨國(guó)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化與差異化戰(zhàn)略
本章關(guān)鍵詞
本章復(fù)習(xí)題
中篇 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略
第7章 國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品策略
第8章 國(guó)際營(yíng)銷渠道策略
第9章 國(guó)際營(yíng)銷定價(jià)策略
第10章 國(guó)際營(yíng)銷促銷策略
下篇 國(guó)際營(yíng)銷的計(jì)劃、組織與控制
第11章 國(guó)際營(yíng)銷的人員和計(jì)劃
第12章 國(guó)際營(yíng)銷的組織和控制
參考文獻(xiàn)

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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