國際市場營銷學教程

出版時間:2004-1  出版社:天津大學出版社  作者:吳曉云 編  頁數(shù):330  字數(shù):457000  
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內容概要

  《市場營銷系列教材:國際市場營銷學教程》系統(tǒng)地闡述了現(xiàn)代國際市場營銷的基本理論和具有代表性的成熟觀點。全書分上、中、下三篇,下篇:國際市場營銷學概論;中篇:國際市場營銷策略;下篇:國際營銷的計劃、組織與控制。全書按照戰(zhàn)略、策略和實施的步驟形成了一個較完整的理論聯(lián)系。書中所有案例都是從最新的國際商務資料中獲取,并與所有章的內容緊密聯(lián)系,對讀者加深理解并引發(fā)思考大有裨益。
  本教程適用于高等院校市場營銷專業(yè)國際市場營銷學課程的學習,以及一般經(jīng)濟管理類專業(yè)的選修課參考,也可作為企業(yè)管理人員學習國際市場營銷學知識的參考用書。

書籍目錄

上篇 國際市場營銷學概論
第1章 國際市場營銷導論
1 國際營銷的概念
2 國際營銷的的發(fā)展階段
3 國際營銷的的重要意義
4 國際營銷學與相關管理學科的關系
5 跨國企業(yè)進入國際市場的方式
本章關鍵詞
本章復習題
第2章 國際市場營銷環(huán)境
1 國際營銷的經(jīng)濟環(huán)境
2 國際營銷的金融環(huán)境
3 國際營銷的地理環(huán)境
4 國際營銷的文化環(huán)境
5 國際營銷的政治環(huán)境
6 國際營銷的法律環(huán)境
7 全球化營銷環(huán)境綜述
本章關鍵詞
本章復習題
第3章 國際區(qū)域市場及特征
1 西歐市場
2 東歐和中歐市場
3 北美市場
4 拉丁美洲市場
5 亞太地區(qū)市場
6 中東市場
7 非洲市場
本章關鍵詞
本章復習題
第4章 國際營銷調研和信息系統(tǒng)
1 國際營銷調研概述
2 國際營銷調研的主要方法
3 國際市場營銷信息系統(tǒng)
本章關鍵詞
本章復習題
第5章 國際市場細分、目標化與定位
1 國際市場細分的概念
2 國際市場細分的標準
3 全球市場細分模式與國家市場細分模式
4 全球目標市場的選擇
5 全球市場競爭定位戰(zhàn)略
本章關鍵詞
本章復習題
第6章 國際市場營銷戰(zhàn)略
1 跨國企業(yè)的市場戰(zhàn)略
2 跨國企業(yè)的市場戰(zhàn)略
3 跨國企業(yè)的標準化與差異化戰(zhàn)略
本章關鍵詞
本章復習題
中篇 國際市場營銷策略
第7章 國際營銷產品策略
第8章 國際營銷渠道策略
第9章 國際營銷定價策略
第10章 國際營銷促銷策略
下篇 國際營銷的計劃、組織與控制
第11章 國際營銷的人員和計劃
第12章 國際營銷的組織和控制
參考文獻

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