市場營銷管理

內(nèi)容概要

本書從分析市場營銷觀念入手，以現(xiàn)代市場營銷戰(zhàn)略和策略為主線，介紹營銷環(huán)境、消費者行為、競爭者研究及競爭戰(zhàn)略、目標市場及營銷組合戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價策略、定價方法、人員促銷、廣告促銷、公關(guān)促銷、營業(yè)推廣促銷、分銷渠道策略、營銷組織與管理等多方面內(nèi)容，既介紹理論與實踐知識，又介紹典型案例和近期中外研究成果，既有相關(guān)原則、方法、手段等內(nèi)容，又有相關(guān)制度、組織機構(gòu)和人員素質(zhì)等情況。全書體系完整，觀點清楚，夾敘夾議，引人入勝，簡明扼要，生動感人，通俗實用。該書既適合大專院校相關(guān)專業(yè)做教材，又適合市場營銷和管理人員、經(jīng)濟工作者閱讀。

作者簡介

韓德昌，教授、經(jīng)濟學博士、博士生導師，中國市場學會理事，1955年2月生于天津，祖籍河北省饒陽縣。1983年7月畢業(yè)于南開大學經(jīng)濟學系并留系任教。1997年11月調(diào)入南開大學國際商學院，現(xiàn)任南開大學國際商學院市場營銷系主任，長期從事營銷管理及公司戰(zhàn)略管理的教學與研

書籍目錄

第一章 市場營銷與營銷理念  第一節(jié)  市場營銷及其功能與地位  第二節(jié)  市場營銷觀念  第三節(jié)  市場營銷中的人才觀念  第四節(jié)  松下幸之助的經(jīng)營理念  第五節(jié)  市場營銷在中國的發(fā)展現(xiàn)狀及變化趨勢第二章 市場營銷戰(zhàn)略  第一節(jié)  市場營銷戰(zhàn)略管理概述  第二節(jié)  市場營銷戰(zhàn)略決策的程序  第三節(jié)  市場營銷戰(zhàn)略管理第三章 營銷環(huán)境分析  第一節(jié)  宏觀環(huán)境  第二節(jié)  行業(yè)環(huán)境  第三節(jié)  企業(yè)內(nèi)部環(huán)境  第四節(jié)  營銷環(huán)境分析方法第四章 消費者經(jīng)濟行為  第一節(jié)  消費者行為模式  第二節(jié)  影響消費者行為的因素  第三節(jié)  消費者購買心理第五章 競爭者研究及競爭戰(zhàn)略  第一節(jié)  競爭者分析  第二節(jié)  市場競爭戰(zhàn)略第六章 目標市場及營銷組合戰(zhàn)略  第一節(jié)  市場細分  第二節(jié)  目標市場選擇  第三節(jié)  產(chǎn)品一市場定位  第四節(jié)  市場營銷組合戰(zhàn)略第七章 產(chǎn)品策略第八章 定價策略第九章 定價方法第十章 人員促銷第十一章 廣告促銷第十二章 公共關(guān)系促銷第十三章 營業(yè)推廣促銷第十四章 分銷渠道策略第十五章 營銷組織與管理

圖書封面

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