國際營銷管理

內(nèi)容概要

本書以現(xiàn)代市場(chǎng)學(xué)的基本理論為指導(dǎo)，運(yùn)用國際企業(yè)管理學(xué)、國際貿(mào)易學(xué)、國際金融學(xué)、國際經(jīng)濟(jì)學(xué)等學(xué)科的有關(guān)知識(shí)，系統(tǒng)闡述了國際營銷管理的理論與實(shí)務(wù)。其內(nèi)容主要包括：對(duì)國際市場(chǎng)營銷學(xué)的研究對(duì)象與方法、國際營銷場(chǎng)所、國際營銷環(huán)境、國際營銷調(diào)研以及21世紀(jì)的國際營銷觀念與模式作了全新分析；對(duì)國際商品市場(chǎng)、國際技術(shù)市場(chǎng)、國際資本市場(chǎng)、國際勞務(wù)市場(chǎng)的營銷戰(zhàn)略與管理分別進(jìn)行了深入研究；對(duì)國際營銷組織、國際營銷策略、國際營銷融資、國際營銷風(fēng)險(xiǎn)與管理等內(nèi)容作了詳盡介紹。全書緊密結(jié)合我國實(shí)際，著眼國際通用慣例，特別強(qiáng)調(diào)知識(shí)性、應(yīng)用性和可操作性。
    本書適宜作大學(xué)或自學(xué)教材，也可作為實(shí)際工作者開展業(yè)務(wù)活動(dòng)的工具書。

作者簡(jiǎn)介

萬成林，1937年1月生，河北省無極縣人，南開大學(xué)教授。1963年7月畢業(yè)于南開大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)系，先后在南開大學(xué)經(jīng)濟(jì)研究所和經(jīng)濟(jì)學(xué)系從事經(jīng)濟(jì)效果、蘇聯(lián)經(jīng)濟(jì)、價(jià)格理論和市場(chǎng)營銷的研究與教學(xué)工作。主編、合編有：《價(jià)格學(xué)概論》、《市場(chǎng)理論及其應(yīng)用》、《市場(chǎng)行情分析》

書籍目錄

第一編 國際營銷總論  第一章 國際營銷概述  第二章 國際營銷場(chǎng)所研究  第三章 國際營銷環(huán)境分析  第四章 21世紀(jì)國際營銷探析第二編 國際營銷調(diào)研管理  第五章 國際營銷調(diào)研內(nèi)容  第六章 國際營銷調(diào)研方法  第七章 國際營銷調(diào)研組織第三篇 國際營銷戰(zhàn)略管理  第八章 國際營銷進(jìn)占戰(zhàn)略  第九章 國際商品市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略  第十章 國際技術(shù)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略  第十一章 國際資本市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略  第十二章 國際服務(wù)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略第四編 國際營銷策略管理  第十三章 國際營銷產(chǎn)品策略  第十四章 國際營銷定價(jià)策略  第十五章 國際營銷渠道策略  第十六章 國際市場(chǎng)推銷策略第五編 國際營銷組織管理  第十七章 國際營銷組織與管理  第十八章 國際營銷融資與管理  第十九章 國際營銷風(fēng)險(xiǎn)與管理

圖書封面

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