國際營銷管理

內(nèi)容概要

本書以現(xiàn)代市場學(xué)的基本理論為指導(dǎo)，運用國際企業(yè)管理學(xué)、國際貿(mào)易學(xué)、國際金融學(xué)、國際經(jīng)濟學(xué)等學(xué)科的有關(guān)知識，系統(tǒng)闡述了國際營銷管理的理論與實務(wù)。其內(nèi)容主要包括：對國際市場營銷學(xué)的研究對象與方法、國際營銷場所、國際營銷環(huán)境、國際營銷調(diào)研以及21世紀(jì)的國際營銷觀念與模式作了全新分析；對國際商品市場、國際技術(shù)市場、國際資本市場、國際勞務(wù)市場的營銷戰(zhàn)略與管理分別進(jìn)行了深入研究；對國際營銷組織、國際營銷策略、國際營銷融資、國際營銷風(fēng)險與管理等內(nèi)容作了詳盡介紹。全書緊密結(jié)合我國實際，著眼國際通用慣例，特別強調(diào)知識性、應(yīng)用性和可操作性。
    本書適宜作大學(xué)或自學(xué)教材，也可作為實際工作者開展業(yè)務(wù)活動的工具書。

作者簡介

萬成林，1937年1月生，河北省無極縣人，南開大學(xué)教授。1963年7月畢業(yè)于南開大學(xué)經(jīng)濟學(xué)系，先后在南開大學(xué)經(jīng)濟研究所和經(jīng)濟學(xué)系從事經(jīng)濟效果、蘇聯(lián)經(jīng)濟、價格理論和市場營銷的研究與教學(xué)工作。主編、合編有：《價格學(xué)概論》、《市場理論及其應(yīng)用》、《市場行情分析》

書籍目錄

第一編 國際營銷總論  第一章 國際營銷概述  第二章 國際營銷場所研究  第三章 國際營銷環(huán)境分析  第四章 21世紀(jì)國際營銷探析第二編 國際營銷調(diào)研管理  第五章 國際營銷調(diào)研內(nèi)容  第六章 國際營銷調(diào)研方法  第七章 國際營銷調(diào)研組織第三篇 國際營銷戰(zhàn)略管理  第八章 國際營銷進(jìn)占戰(zhàn)略  第九章 國際商品市場營銷戰(zhàn)略  第十章 國際技術(shù)市場營銷戰(zhàn)略  第十一章 國際資本市場營銷戰(zhàn)略  第十二章 國際服務(wù)市場營銷戰(zhàn)略第四編 國際營銷策略管理  第十三章 國際營銷產(chǎn)品策略  第十四章 國際營銷定價策略  第十五章 國際營銷渠道策略  第十六章 國際市場推銷策略第五編 國際營銷組織管理  第十七章 國際營銷組織與管理  第十八章 國際營銷融資與管理  第十九章 國際營銷風(fēng)險與管理

圖書封面

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