消費心理學(當代市場營銷叢書)

內(nèi)容概要

消費心理學是一門新興學科。它是一門研究人們在生活消費過程中，特別是在日常購買行為中的心理活動規(guī)律及個性心理特征的科學。在市場經(jīng)濟條件下，宏觀消費心理態(tài)勢的變化既影響企業(yè)的市場營銷活動，又影響消費者個人的心理活動和行為表現(xiàn)。因此，作為市場主體的企業(yè)和消費者，必須掌握消費心理學知識，以適應市場運作的需要。本書系統(tǒng)的介紹了現(xiàn)代消費者心理活動的基本規(guī)律、消費者的個性心理特征、消費需求與動機的基本理論；詳細

書籍目錄

第一章 消費與消費心理學 第一節(jié) 消費心理學的研究對象 第二節(jié) 消費心理學的起源與發(fā)展 第三節(jié) 消費心理學的研究內(nèi)容和方法第二章 消費心理學基本理論 第一節(jié) 消費者的心理活動過程 第二節(jié) 消費者的個性心理特征第三章 消費需求與動機 第一節(jié) 需求的特征與分類

圖書封面

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