市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

賈利軍所著的《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》依照學(xué)習(xí)的內(nèi)在規(guī)律先后安排了內(nèi)容結(jié)構(gòu)、學(xué)習(xí)目標(biāo)、開篇案例、綜合知識(shí)、實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)思考題以及專業(yè)研討題等環(huán)節(jié)。通過結(jié)構(gòu)提點(diǎn)、目標(biāo)定位、案例分享以及專業(yè)思考的反思和專業(yè)研討的提升來實(shí)現(xiàn)知識(shí)的快速積累，實(shí)踐操作技能的模擬演練以及實(shí)戰(zhàn)能力和研究能力的開發(fā)。

書籍目錄

第Ⅰ部分  理解營(yíng)銷
  第1章  營(yíng)銷的本質(zhì)
    §1殊途同歸的營(yíng)銷本質(zhì)觀
    §2營(yíng)銷的起源：生而互助
    §3營(yíng)銷的過去：迷失與徘徊
    §4營(yíng)銷的未來：回歸與建構(gòu)
  第2章  營(yíng)銷的發(fā)展歷程
    §1營(yíng)銷系統(tǒng)的內(nèi)涵及其特征
    §2營(yíng)銷發(fā)展進(jìn)程解析
    §3營(yíng)銷發(fā)展進(jìn)程展望
第Ⅱ部分  發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)
  第3章  市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
    §1市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
    §2市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境
    §3市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境
    §4市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
  第4章  市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)
    §1市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
    §2市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)
  第5章  消費(fèi)者行為分析
    §1消費(fèi)者市場(chǎng)
    §2消費(fèi)者購(gòu)買行為
    §3消費(fèi)者購(gòu)買決策
    §4組織消費(fèi)行為
  第6章  目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷
    §1辨認(rèn)市場(chǎng)細(xì)分
    §2選擇目標(biāo)市場(chǎng)
    §3實(shí)施市場(chǎng)定位
第Ⅲ部分  成功營(yíng)銷
  第7章  產(chǎn)品策略
    §1產(chǎn)品概述
    §2產(chǎn)品組合策略
    §3新產(chǎn)品開發(fā)策略
    §4產(chǎn)品生命周期策略
    §5品牌與商標(biāo)策略
    §6包裝策略
  第8章  價(jià)格策略
    §1價(jià)格策略內(nèi)涵
    §2價(jià)格制定步驟
    §3產(chǎn)品價(jià)格策略
  第9章  分銷渠道策略
    §1分銷渠道概述
    §2分銷渠道環(huán)節(jié)
    §3分銷渠道管理
  第10章  促銷策略
    §1促銷概述
    §2人員推銷策略
    §3廣告策略
    §4營(yíng)業(yè)推廣策略
    §5公共關(guān)系策略
第Ⅳ部分  永續(xù)經(jīng)營(yíng)
  第11章  營(yíng)銷管理
    §1營(yíng)銷計(jì)劃
    §2營(yíng)銷組織
    §3營(yíng)銷控制
    §4營(yíng)銷審計(jì)
  第12章  營(yíng)銷創(chuàng)新
    §l服務(wù)營(yíng)銷
    §2關(guān)系營(yíng)銷
    §3體驗(yàn)營(yíng)銷
    §4直復(fù)營(yíng)銷
    §5網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
    §6綠色營(yíng)銷
主要參考文獻(xiàn)

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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