實用命名藝術(shù)手冊

作者簡介

潘文國 男，浙江
寧海人。1944年生，復
旦大學外文系（本科）、
華東師范大學中文系
（研究生）畢業(yè)，文學碩
士。1988―1991年英國
利茲大學東亞系訪問學
者?，F(xiàn)任華東師范大學
文學藝術(shù)院副教授、對
外漢語系系主任，兼任
英國JOURNAL OF
MACROLINGUISTICS
（《宏觀語言學》）雜志常
務副主編。專著和合著
有《漢語的構(gòu)詞法：1898
―1990》、《漢語音韻學
引論》、《大學語文指
要》、《古代漢語精解》、
《中學生百科》、《英國校
園散文小品精粹》等。生
平載入英國劍橋國際傳
記中心《世界有成就人
物》第十六版及美國傳
記中心《世界5000名人
錄》第四版。

書籍目錄

目錄
序
導論：命名藝術(shù)縱橫談
一、命名與命名藝術(shù)
1.什么是命名？
2.一般事物的命名與專有事物的命名
3.普通的命名與藝術(shù)的命名
二、橫向的命名藝術(shù)研究
1.按領域分
2.按地域分
三、縱向的命名藝術(shù)研究
1.從歷史的角度看
2.從命名藝術(shù)本身的發(fā)展看
①標記型
②述志型
③藝術(shù)型
④競爭型
四、本書的安排
第一章 標記型命名藝術(shù)
一、標記型命名藝術(shù)概說
1.寫實型
2.紀念型
3.夸飾型
4.符號型
二、寫實型命名藝術(shù)
1.地名命名概說
2.寫實型的地名命名藝術(shù)
①據(jù)實命名法
②典型代全法
③特征命名法
A.從地理方位的角度看
a. 方向命名法
b.位置命名法
c. 距離命名法
B.從地形地貌特征角度看
a. 形狀命名法
b.范圍命名法
c. 色彩命名法
d.氣候命名法
e. 經(jīng)驗命名法
C.從景觀的角度看
a. 自然景觀命名法
b.人文景觀命名法
D.從當?shù)赜刑厣某霎a(chǎn)看
a. 植物命名法
b.動物命名法
c. 其他事物命名法
④功用命名法
⑤特定后輟法
⑥數(shù)字統(tǒng)括法
⑦誤解巧合法
3.人名命名概說
（1）漢族人名命名概說
A.姓、名、字、號
B.號的分析
①廟號
②謚號
（一）帝王的謚號
（二）官謚
（三）私謚
③尊號
①年號
⑤別號
（一）他取的別號
a. 地望稱
b.官爵稱
c. 排行稱
d.法名、道號和藝名
e.綽號
（二）自取的別號
a. 別號
b.室名
c. 筆名
（2）外國和中國少數(shù)民族姓名的命名
概說
A.外國人的姓名
B.中國少數(shù)民族的姓名
①有姓有名，姓在前，名在后，類
似漢族
（一）姓名已經(jīng)漢化
（二）采用本族姓，以其音譯的
漢字省寫作漢姓
（三）具有非漢族姓名特征
②只有名沒有姓
（一）先父名后本名的父子連名
（二）先本名后父名的父子連名
a. 后面不加其他名字
b.后面加其他名字
（三）其他連名方式
（四）連名方式以外的有名無姓
（五）最簡單的名字――排行名
4.人名命名中的寫實型命名藝術(shù)
①據(jù)實命名法
a. 圖騰命名法
b.地名命名法
c. 職位命名法
d.人名命名法
②特征命名法
a. 環(huán)境命名法
b.物名命名法
c. 技藝命名法
d.外貌命名法
e. 經(jīng)驗命名法
三、紀念型命名藝術(shù)
1.紀念型的地名命名藝術(shù)
①以族為名法
②以人為名法
③神名命名法
④以時命名法
⑤地名命名法
⑥以事為名法
2.紀念型的人名命名藝術(shù)
①記時命名法
a. 干支命名法
b.生肖命名法
c. 節(jié)候命名法
d.年齡命名法
②記地命名法
a. 生地命名法
b.籍貫命名法
c. 既非出生地、又非籍貫的地名用
作名字
③記人命名法
④記事命名法
⑤避諱命名法
四、夸飾型命名藝術(shù)
1.地名的夸飾型命名藝術(shù)
①夸耀地方美麗
②夸耀物產(chǎn)豐富
③夸耀礦藏豐富
④夸耀氣候宜人
2.人名的夸飾型命名藝術(shù)
①外貌命名法
②性格命名法
③品行命名法
④威望命名法
⑤技能命名法
⑥特長命名法
五、符號型命名藝術(shù)
1.地名的符號型命名藝術(shù)
①序數(shù)命名法
②經(jīng)、緯命名法
③地名命名法
④縮略命名法
⑤姓氏標地法
⑥五行命名法
2.人名的符號型命名藝術(shù)
①序數(shù)命名法
②行字命名法
③輩字命名法
第二章 述志型命名藝術(shù)
一、述志型命名藝術(shù)概說
二、述志型命名藝術(shù)種種
1.一般的吉祥語
①以德命名法
②美辭命名法
③祈福命名法
a. 吉語命名法
b.五行命名法
④祈祿命名法
⑤祈壽命名法
⑥祈安命名法
a. 社會安定式
b.自然安定式
2.家國之情
①祈昌命名法
②眷情命名法
③耀先命名法
①裕后命名法
⑤盼子命名法
a. 呼男法
b.女子男名法
c. 男子女名法
⑥示愛命名法
a. 疊名法
b.加“小”法
c. 加“阿”法
d.賤名法
⑦邦交命名法
3.個人情志
①仰慕命名法
a.純粹襲用式
b.襲用加注式
②言志命名法
a. 直陳志向法
b.托物比喻法
c. 借典言志法
d.借物言志法
e. 借景言志法
③ 自勉命名法
④趣味命名法
a. 生活寫照型
b.自嘲自諷型
c. 憤世疾俗型
d.純求趣味型
第三章 藝術(shù)型命名藝術(shù)
一 、藝術(shù)型命名藝術(shù)概說
1.技巧型
2.審美型
二、人名的技巧型命名藝術(shù)
1.漢語人名的技巧型命名藝術(shù)
（一）利用字義的技巧
①姓名互補法
②姓名互反法
③姓名連義法
④暗示成語法
⑤字義聯(lián)名法
⑥陽剛陰柔法
A.女名用字分析
a.女性字
b.花鳥字
c.閨物字
d.珍寶字
e.彩艷字
f.柔景字
g.柔情字
h.女德字
B.男名用字分析
a.男性字
b.樹獸字
c.器物字
d.古玩字
e.色彩字
f.壯景字
g.表情字
h.德性字
⑦趨雅避俗法
a.選同義詞法
b.避熟字詞法
c.避濃艷字法
d.避富貴字法
e.用詩書字法
f.用隱逸字法
g. 用典故法
（二）利用字音的技巧
①單雙選擇法
②疊音命名法
a. 名字重疊法
b.姓名相疊法
③雙聲命名法
a. 用在名上的
b.姓名連用的
④疊韻命名法
a. 用在名上的
b.姓名連用的
⑤諧音命名法
a. 由音到音法
b.由音到義法
c. 由義到音法
⑥?侈命名法
⑦聲母選擇法
⑧響音選擇法
⑨平仄選擇法
⑩反切命名法
（三）利用字形的技巧
①偏旁命名法
a. 姓作偏旁法
b.疊姓為名法
c. 分姓為名法
d.姓疊名單法
e. 姓名同旁法
f.偏旁連名法
②形體離合法
a. 拆姓法
b.拆姓作名法
c. 拆名法
d.加字成名法
③減筆命名法
④減字命名法
⑤變形命名法
⑥回文倒讀法
⑦就形取義法
⑧避熟就生法
a. 用罕僻字法
b.用異體字法
c. 視覺效果法
⑨簡化命名法
⑩象形取名法
2.英語人名的技巧型命名藝術(shù)
（一）英語人名與漢語人名的區(qū)別
①表音與表義
②字與詞
③記音記形與姓氏分合
④呢稱系統(tǒng)
（二）英語人名的命名技巧
（1）增減音節(jié)法
①減音命名法
a. 減成單音節(jié)
b.減成兩個或幾個音節(jié)
②綴音命名法
a. 教名后直接加詞尾
b.教名縮成單音節(jié)后加詞尾
c. 其他形式縮略后加詞尾
d.添加輔音法
e. 重疊法
（2）改變詞形法
①更換元音或輔音
a. 元音不同的
b.輔音不同的
②非詞化法
a. 字母雙寫法
b.加啞音e法
c. 加不發(fā)音輔音法
（3）創(chuàng)新命名法
①借姓為名法
②借普通詞法
③復合法
④生造法
三、山水景觀的審美型命名藝術(shù)
1.中西山水審美觀的差異
2.漢語人文景點的審美型命名藝術(shù)
（1）景觀總目的命名
（2）建筑物的命名
①形狀命名法
②材料命名法
③位置命名法
④述志命名法
⑤宗教或傳說
⑥用典命名法
⑦賞游命名法
a. 可觀
b.可聽
c. 可聞
d.可觸
e. 可憩
⑧情趣命名法
（3）園的命名
①主人姓氏命名法
②形狀命名法
③紀念他人法
④ 自紀遭遇法
⑤位置命名法
⑥特色命名法
⑦性情命名法
⑧感受命名法
⑨寄托命名法
⑩用古詩文法
11用典命名法
12諧音命名法
（4）匾額、壁刻的命名
（5）人工園林的綜合性命名技巧
①要貼景合意
②要求新求雅
③要蘊藉含蓄
④要善于用典
3.當代旅游景觀的命名問題
第四章 競爭型命名藝術(shù)
一、競爭型命名藝術(shù)概說
二、公司、商號的命名藝術(shù)
1.百花齊放的傳統(tǒng)店招
（1）缺少競爭意識的命名
A.主要屬于標記型的命名
①以人命名法
②因事命名法
③序數(shù)命名法
④專用字命名法
B.主要屬于述志型的命名
①吉語命名法
②迎合命名法
③姓名、吉語結(jié)合法
④愛國命名法
⑤象征命名法
C.主要屬于技巧型的命名
①雅字命名法
②俗語命名法
③回文命名法
④諧音命名法
⑤含蓄命名法
（2）具有競爭意識的命名
①自夸命名法
a. 自夸地位法
b.自夸手藝法
c. 自夸態(tài)度法
d.自夸物美法
e.自夸價廉法
f.自夸范圍法
②特色命名法
a. 標志命名法
b.產(chǎn)地、出處命名法
c. 原料命名法
d.別名命名法
③品牌命名法
④仿冒命名法
2.失去競爭性的商業(yè)命名
①序數(shù)命名法
②地名命名法
a. 行政領銜法
b.方位、別稱命名法
c. 大地名命名法
d.路名命名法
i.直用法
ii. 縮用法
iii.諧音法
e. 傳統(tǒng)地名法
f.新村地名法
i.直用法
ii. 縮用法
iii.諧音法
g. 自然地名法
h.行政地名法
i.環(huán)境命名法
j.兩地名節(jié)縮法
k.地名加述志法
1.雙關命名法
③政治性命名法
a. 新詞語
b.“文革”時髦語
④業(yè)務命名法
⑤非商業(yè)性命名之得失
3.爭奇斗艷的現(xiàn)代公司商號
①求大命名法
a. 通名的求大
b.專名的求大
②求洋命名法
a. 真洋名
b.假洋名
c. 仿洋名
d.譯洋名
③求古命名法
a. 恢復老字號
b.“古為今用”
④求名命名法
⑤求財命名法
⑥求新命名法
a. 求變命名法
b.求美命名法
c.求嬌命名法
d.求野命名法
e.求俗命名法
f.求怪命名法
⑦諧音命名法
a. 雙關譯名
b.諧音命名
⑧寓廣告語法
⑨與廣告語結(jié)合法
4.商業(yè)競爭與公司商號命名
三、商標的命名藝術(shù)
1.商標命名概說
（1）商標的歷史：從標記型走向競爭型
（2）商標的作用：參與競爭
①創(chuàng)造差別
②給商品取名
③質(zhì)量和信譽的擔保
④提高知名度
⑤便于識別商品
⑥便于記憶
⑦刺激購買
（3）商標命名的基本原則
①生產(chǎn)者的要求
a. 有利于自身形象的塑造
b.有利于商品的宣傳
c. 最大限度地刺激購買
d.便于圖案設計及在各種場合的
使用
②消費者的要求
a. 明白易懂
b.有最大的識辨性
c. 簡單、動聽、易記
d.有趣、有味、有藝術(shù)性
③社會的要求
a. 商標不能作帶有欺騙性的宣傳
b.商標一定要有獨創(chuàng)性
c. 商標命名還要考慮到民族的與
國際的因素
2.形形色色的商標命名藝術(shù)
（一）直接反映商品有關信息的
（1）與商品的生產(chǎn)者有關的
①廠標命名法
②廠名縮略法
③廠名顛倒法
④廠名諧音法
（2）與商品的性能特點有關的
①原料命名法
②特性命名法
a. 外形命名法
b.色彩命名法
c. 重量命名法
d.構(gòu)造命名法
e. 氣味命名法
f.彈性命名法
g.力量命名法
h.外觀命名法
i.溫度命名法
j.準確命名法
③用途用法命名法
④效能命名法
（3）與商品的質(zhì)量有關的
①質(zhì)量命名法
②安全性命名法
③速度命名法
④舒適性命名法
⑤耐久性命名法
⑥健康性命名法
（4）與商品的消費心理有關的
①威望命名法
②價值命名法
③情感命名法
④性別命名法
⑤年齡命名法
⑥誘惑命名法
⑦神秘命名法
（二）間接反映商品有關信息的
①產(chǎn)地聯(lián)想法
a. 企業(yè)所在地
b.特征表產(chǎn)地
c. 產(chǎn)地的特有文化
②人名聯(lián)想法
a. 傳統(tǒng)人名
b.現(xiàn)代名人效應
③形象聯(lián)想法
④諧音聯(lián)想法
⑤色彩聯(lián)想法
⑥功效聯(lián)想法
⑦氣味聯(lián)想法
⑧環(huán)境聯(lián)想法
⑨文化聯(lián)想法
⑩質(zhì)量聯(lián)想法
（三）與商品信息無關的
①文化象征法
②美好形象法
③吉語美辭法
④自高身價法
⑤借物言志法
⑥獨創(chuàng)新語法
a. 新奇語
b.時髦語
c. 仿牌語
d.假譯語
3.商標命名的發(fā)展趨勢：由競爭型向功
能型
（1）國外商標命名一瞥
①英、美200種香煙商標的定量分析
②英、法200種香水商標的定量分析
③英、美200種汽車商標的定量分析
④從引例看國外商標命名的特點及
趨勢
a. 不同的商品，商標命名的側(cè)重
點不同
b.現(xiàn)代商標正在從競爭型走向
功能型
c. 商標命名要在語言文字技巧
上多下功夫
（2）從譯名看中國商標命名的發(fā)展趨
勢
①100種國外商品商標譯名的定
量分析
②中國商標命名的發(fā)展趨勢
后記

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