33年中國(guó)社會(huì)價(jià)值觀念的變遷

內(nèi)容概要

　　本書從經(jīng)營(yíng)觀層面入手，把經(jīng)營(yíng)觀變革分為五個(gè)階段：產(chǎn)品力階段(1979—1983)，文化力階段(1984—1993)、媒介力階段(1994—1997)、營(yíng)銷力階段(1098—2003）和品牌力階段（2004—2011)。在對(duì)廣告界多位資深人士進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查和深度訪問(wèn)基礎(chǔ)上，本書遴選出政革開(kāi)放33午最具代表性的15個(gè)經(jīng)典案例或事件進(jìn)行個(gè)案分析，考察以此引發(fā)的各階段消費(fèi)觀波動(dòng)，井尋找與經(jīng)營(yíng)觀，消費(fèi)觀律動(dòng)的深層原因——時(shí)代觀(時(shí)代背景、行業(yè)特點(diǎn))，以此管窺中國(guó)社會(huì)價(jià)值觀念的變遷機(jī)制。

作者簡(jiǎn)介

　　林升梁，福建師范大學(xué)傳播學(xué)院講師、碩導(dǎo)、廣告學(xué)科學(xué)術(shù)帶頭人，廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院首屆博士。在El(compendex)檢索期刊、《新聞大學(xué)》、《福建師范大學(xué)學(xué)報(bào)》(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)、《編輯之友》、《銷售與市場(chǎng)》、《現(xiàn)代廣告》和《廣告研究》等20多家專業(yè)期刊上發(fā)表130多篇論文，獨(dú)著6本、合著3本，參-b
6部教材的編寫，主持國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金、福建省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目等多項(xiàng)課題，《現(xiàn)代廣告》季刊和《南開(kāi)管理評(píng)論》(CSSCI)外審專家，中國(guó)艾菲獎(jiǎng)數(shù)字營(yíng)銷獎(jiǎng)評(píng)委，福建師范大學(xué)引進(jìn)人才，入選“福建省高等學(xué)校杰出青年科研人才培育計(jì)劃”。

書籍目錄

第一章　緒論
　一、研究動(dòng)機(jī)
　二、研究目的
　三、研究程序
第二章　文獻(xiàn)綜述
　一、文化與價(jià)值觀
　　(一)文化
　　(二)價(jià)值觀
　二、廣告與價(jià)值觀
　　(一)國(guó)外研究
　　(二)國(guó)內(nèi)研究
第三章　研究設(shè)計(jì)
　一、研究方法
　二、研究對(duì)象
　三、研究框架
第四章　分析與討論
　一、產(chǎn)品力階段(1979—1983)
　　(一)解凍的冰河
　　(二)新中國(guó)征婚廣告第一人
　　(三)燕舞：一曲歌來(lái)一片情
　　(四)小結(jié)
　二、文化力階段(1984—1993)
　　(一)“中國(guó)魔水”的體育行銷之路
　　(二)太陽(yáng)神的升起與隕落
　　(三)公益廣告的興起
　　(四)小結(jié)
　三、媒介力階段(1994—1997)
　　(一)標(biāo)王模式的興衰
　　(二)腦黃金與史玉柱
　　(三)三株：農(nóng)村包圍城市
　　(四)小結(jié)
　四、營(yíng)銷力階段(1998—2003)
　　(一)安利：從傳銷到直銷
　　(二)馮小剛：植入兇猛
　　(三)網(wǎng)絡(luò)紅人：個(gè)人營(yíng)銷時(shí)代的來(lái)臨
　　(四)小結(jié)
　五、品牌力階段(2004—2011)
　　(一)海爾：真誠(chéng)到永遠(yuǎn)
　　(二)青島啤酒：激情成就夢(mèng)想
　　(三)三鹿危機(jī)的反思
　　(四)小結(jié)
　六、品牌力階段的身份認(rèn)同與價(jià)值重建
　　(一)編制中國(guó)消費(fèi)者人性量表(CCHS)的理論構(gòu)想
　　(二)中國(guó)消費(fèi)者人性量表(CCHS)的編制與初步結(jié)果
　　(三)中國(guó)消費(fèi)者人性量表(CCHS)對(duì)福建大學(xué)生的測(cè)試結(jié)果
　　(四)品牌核心價(jià)值的確定原則
　　(五)消費(fèi)社會(huì)的身份認(rèn)同與價(jià)值重建
第五章　結(jié)論與建議
　一、研究結(jié)論
　二、研究貢獻(xiàn)
　三、研究局限與未來(lái)建議
參考文獻(xiàn)
博士期間相關(guān)成果
附錄：?jiǎn)柧?br />后記
致謝

圖書封面

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