市場營銷戰(zhàn)略

內容概要

本書的主要特點是：
(1)內容的完整性。本書綜合了國內外眾多學者對市場營銷戰(zhàn)略問題的研究成果，不僅厘清了企業(yè)戰(zhàn)略中營銷戰(zhàn)略的相關概念與理論，而且繼承了市場營銷管理中對營銷戰(zhàn)略的認知與探討，有效地將“戰(zhàn)略”與“營銷”兩者結合起來進行系統(tǒng)分析。全書以戰(zhàn)略的概念、特點、要素為起點結合營銷理論進行分析。全書分為“總論篇”、“機會分析篇”、“戰(zhàn)略制定篇”、“執(zhí)行與控制篇，，四個部分，按市場營銷戰(zhàn)略概念分析、市場營銷戰(zhàn)略環(huán)境分析、市場營銷戰(zhàn)略類型、市場營銷戰(zhàn)略執(zhí)行與控制等邏輯關系展開論述。
(2)案例的豐富性。在理論闡述的基礎上，本書結合每章論述的具體問題，有針對性地選擇相關案例作為補充，既體現了理論的應用性，又有利于學習者更深刻地理解課程的理論與知識；而且大部分案例是我國當前知名企業(yè)的成功經驗或典型事例，這既具有時代性、前沿性，又有助于我們進一步認知我國企業(yè)發(fā)展的現狀及特點。

書籍目錄

第一篇　總論篇
　第1章 市場營銷戰(zhàn)略概述
　 第一節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略的內涵與特點
　 第二節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略的意義
　 第三節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略的分類
　 第四節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略的一般理論框架
　第2章 市場營銷戰(zhàn)略過程
　 第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略的層次
　 第二節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略的一般過程
　 第三節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略管理者
　第3章 市場營銷戰(zhàn)略要素
　 第一節(jié) 企業(yè)使命
　 第二節(jié) 企業(yè)目標
　　第三節(jié) 經營范圍
　 第四節(jié) 資源配置
　 第五節(jié) 競爭優(yōu)勢
　 第六節(jié) 協(xié)同作用
第二篇 機會分析篇
　第4章 市場營銷戰(zhàn)略環(huán)境分析
　 第一節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略的環(huán)境分析
　 第二節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略的競爭者分析
　 第三節(jié) 營銷戰(zhàn)略的利益相關者分析
　第5章 市場營銷戰(zhàn)略資源分析
　 第一節(jié) 營銷資源概述
　 第二節(jié) 營銷資源構成
　 第三節(jié) 營銷資源分析
　第6章 市場營銷戰(zhàn)略分析技術
　 第一節(jié) SW0十分析
　 第二節(jié) 行業(yè)結構分析
　 第三節(jié) 價值鏈分析方法
　 第四節(jié) 波士頓矩陣
　 第五節(jié) 其他營銷戰(zhàn)略分析技術
第三篇 戰(zhàn)略制定篇
　第7章 競爭性營銷戰(zhàn)略
　 第一節(jié) 企業(yè)競爭目標戰(zhàn)略的基本范式
　 第二節(jié) 成本領先導向的戰(zhàn)略選擇
　 第三節(jié) 差異化導向的戰(zhàn)略選擇
　 第四節(jié) 重點集中導向的戰(zhàn)略選擇
　第8章 組合性營銷戰(zhàn)略
　 第一節(jié) 基于產品因素的營銷戰(zhàn)略
　 第二節(jié) 基于價格因素的營銷戰(zhàn)略
　 第三節(jié) 基于渠道因素的營銷戰(zhàn)略
　 第四節(jié) 基于促銷因素的營銷戰(zhàn)略
　第9章 市場性營銷戰(zhàn)略
　 第一節(jié) 市場占有率與競爭地位
　 第二節(jié) 市場領導者的營銷戰(zhàn)略選擇
　 第三節(jié) 市場挑戰(zhàn)者的營銷戰(zhàn)略選擇
　 第四節(jié) 市場追隨者的營銷戰(zhàn)略選擇
　 第五節(jié) 市場補缺者的營銷戰(zhàn)略選擇
　 第六節(jié) 基于競爭地位的營銷戰(zhàn)略前沿：戰(zhàn)略聯(lián)盟
　第10章 目標市場營銷戰(zhàn)略
　 第一節(jié) 市場細分及其戰(zhàn)略選擇
　 第二節(jié) 市場定位及其戰(zhàn)略選擇
　 第三節(jié) 目標市場選擇戰(zhàn)略
　第11章 其他營銷戰(zhàn)略
　 第一節(jié) 基于產品生命周期的戰(zhàn)略選擇
　 第二節(jié) 基于增長的戰(zhàn)略選擇
第四篇　執(zhí)行與控制篇
參考文獻
　　

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    市場營銷戰(zhàn)略 PDF格式下載

---