現(xiàn)代廣告實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

　　本書從學(xué)科的性質(zhì)出發(fā)，試圖進(jìn)行結(jié)構(gòu)、體系的創(chuàng)新，具備以下幾個(gè)特點(diǎn)：其一，全書共分四篇，每篇緊密相聯(lián)又自成體系；其二，全書在詳述理論的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)向?qū)嵺`傾斜，這符合學(xué)科的性質(zhì)；其三，有重點(diǎn)、有選擇地吸收了國外先進(jìn)的廣告理論。本書可作為工商管理、市場營銷專業(yè)本科教學(xué)和自學(xué)的教材，也可作為?？圃盒W(xué)生以及企業(yè)、廣告公司等單位從業(yè)人員的學(xué)習(xí)參考用書。

書籍目錄

第一篇　廣告概論篇
　第1章　廣告概要
　　第一節(jié)　廣告的含義
　　第二節(jié)　廣告的演進(jìn)
　　第三節(jié)　廣告的分類
　　第四節(jié)　廣告的構(gòu)成
　　閱讀：無厘頭廣告史
　第2章　廣告原理
　　第一節(jié)　廣告的功能
　　第二節(jié)　廣告與其他相關(guān)活動的界定
　　第三節(jié)　國外的廣告理論
　　案例：明星代言虛假廣告大盤點(diǎn)
　第3章　廣告心理
　　第一節(jié)　廣告與心理的關(guān)系
　　第二節(jié)　注意與廣告
　　第三節(jié)　記憶與廣告
　　第四節(jié)　說服與廣告
　　第五節(jié)　廣告的受眾心理、色彩心理及性心理
　　案例：廣告咋能突破消費(fèi)者的心理防線
第二篇　廣告策劃篇
　第4章　廣告策劃概述
　　第一節(jié)　廣告策劃的含義及作用
　　第二節(jié)　廣告策劃的要求與原則
　　第三節(jié)　廣告策劃的程序
　　第四節(jié)　廣告策劃書的格式
　　案例：NIKE廣告策劃書
　第5章　廣告調(diào)查與廣告戰(zhàn)略目標(biāo)策劃
　　第一節(jié)　廣告調(diào)查
　　第二節(jié)　廣告目標(biāo)
　　第三節(jié)　廣告戰(zhàn)略
　　案例：“××”葡萄酒廣告策劃案例
　第6章　廣告預(yù)算
　　第一節(jié)　廣告預(yù)算的作用和依據(jù)
　　第二節(jié)　廣告投資理論和廣告預(yù)算步驟
　　第三節(jié)　廣告預(yù)算的方法
　　第四節(jié)　廣告預(yù)算的分配及廣告預(yù)算書的格式
　　第五節(jié)　新、老產(chǎn)品的廣告預(yù)算差別
　　案例：“小”皮鞋廠的“大”預(yù)算
　第7章　廣告創(chuàng)意策劃
　　第一節(jié)　廣告創(chuàng)意的特征與內(nèi)容
　　第二節(jié)　廣告創(chuàng)意的過程
　　第三節(jié)　廣告創(chuàng)意的方法
　　第四節(jié)　廣告創(chuàng)意的評價(jià)
　　案例：“南方黑芝麻糊”電視廣告創(chuàng)意
　第8章　廣告媒體策劃-
　　第一節(jié)　廣告媒體的類型及特點(diǎn)
　　第二節(jié)　廣告媒體策劃
　　第三節(jié)　廣告媒體的選擇
　　案例：“王老吉”的廣告媒體選擇
　第9章　廣告效果的評價(jià)
　　第一節(jié)　廣告效果評價(jià)的意義
　　第二節(jié)　廣告效果評價(jià)的內(nèi)容
　　第三節(jié)　廣告效果評價(jià)的方法
　　案例：轎車廣告效果研究
第三篇　廣告策略篇
　第10章　廣告策略概述
　　第一節(jié)　廣告策略的含義與類型
　　第二節(jié)　常見的廣告表現(xiàn)策略
　　第三節(jié)　廣告策略的選擇
　　案例：寶潔集團(tuán)“象牙肥皂”的廣告策略
　第11章　廣告策略分析
　　第一節(jié)　廣告定位策略
　　第二節(jié)　廣告區(qū)域策略
　　第三節(jié)　廣告時(shí)機(jī)策略
　　第四節(jié)　廣告媒介組合策略
　　案例：血爾補(bǔ)血口服液的廣告定位
　第12章　廣告策略運(yùn)籌
　　第一節(jié)　廣告策略運(yùn)籌的含義與任務(wù)
　　第二節(jié)　廣告策略運(yùn)籌的原則與程序
　　第三節(jié)　中外廣告策略運(yùn)作實(shí)例
　　案例：毀譽(yù)參半的腦白金廣告策略
第四篇　廣告經(jīng)營與管理篇
　第13章　廣告人
　　第一節(jié)　廣告人的基本構(gòu)成
　　第二節(jié)　廣告人的遴選與教育
　　案例：李奧貝納(Leo　Burnett，1891—1971)
　第14章　廣告經(jīng)營業(yè)
　　第一節(jié)　廣告公司及其運(yùn)作
　　第二節(jié)　企業(yè)廣告部及其運(yùn)行
　　第三節(jié)　媒介單位廣告部門及其運(yùn)作
　　第四節(jié)　廣告團(tuán)體
　　案例：奧美廣告公司
　第15章　廣告管理
　　第一節(jié)　廣告管理范疇
　　第二節(jié)　廣告代理制
　　第三節(jié)　國外廣告管理
附錄一　中華人民共和國廣告法
附錄二　國際商業(yè)廣告從業(yè)準(zhǔn)則
參考文獻(xiàn)

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

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