三點式公關

內容概要

　　本書深入揭示中國本土的公關語境，分析公關主體、公關公司、公關人才、公關媒體以及公關受眾的互動關系，在了解中國本土的公關語境的基礎上，有針對性地提出立足實際、強化實戰(zhàn)的本土化公關理論——“三點式”公關。書分八章：《前沿——中國本土公關語境分析》、《新聞點策略——策略制勝》、《贏在利益點》、《鍥入興趣點》、《三點式公關溯源》、《磨刀不誤砍柴工——公關調研勢必先行》、《量體裁衣制美袍——公關活動策略定調》、《錦上添花促盛會——公關執(zhí)行智能領航》

作者簡介

　　周嚴，中國十大策劃人物，資深公關策劃師，易天公關傳播機構
總經(jīng)理，中國本土活動公關專家，服務過上百家世界500強區(qū)域分公司。
　　楊小松，廈門大學廣告學與公關方向碩士，曾從事廣告業(yè)、管理培訓業(yè)和公關業(yè)，服務信達寶馬、林德叉車、偉盟紙業(yè)、TESCO、中糧種業(yè)、甕福集團等數(shù)十家企業(yè)。

書籍目錄

策略構建篇
　第一章 中國本土公關語境分析
　　第1節(jié) 三點式公關的本土語境分析
　　　一、本土公關主體
　　　二、本土公關公司
　　　三、本土公關人才
　　　四、本土公關受眾
　　　五、本土公關媒體
　　　六、個案分析——福建公關業(yè)態(tài)
　　第2節(jié) 一手抓策略，一手抓執(zhí)行
　　　一、策略制勝——為快樂騰一點空間
　　　二、重在執(zhí)行——不打烊，愛上不夜城
　第二章 贏在利益點
　　第1節(jié) 從“雙贏”到“多贏”
　　　一、西方公關理念——企業(yè)與公眾雙贏
　　　二、本土關系思維——尋求利益關聯(lián)者多贏
　　第2節(jié) 贏在“五羊方尊”
　　　一、政府——穩(wěn)字當頭，形象至上
　　　二、消費者——言為心聲，口口相傳
　　　三、企業(yè)——日積月累，厚積溥發(fā)
　　　四、經(jīng)銷商——美麗貝殼，共同享用
　　　五、媒體——平凡著手，長期溝通
　　　六、持續(xù)公關如何低成本落地
　第三章 鍥入興趣點
　　第1節(jié) 本土公關受眾：興趣一利益
　　第2節(jié) 策略落地——興趣三層次
　　　一、基本型公關興趣——中國人的小恩惠心理
　　　一、期望型公關興趣——中國人的面子心態(tài)
　　　三、興奮型公關興趣——圍觀效益和體驗至上
　第四章 找準新聞點
　　第1節(jié) 中國本土公關的新聞語境
　　　一、時代提速，新聞需給力
　　　一、公關傳播一發(fā)稿機器？
　　第2節(jié) 新聞點策略
　　　一、新聞點策略
　　　一、捕捉新聞點
　　　三、新聞點傳播
　第五章 三點式公關——溯本求源
　　第1節(jié) 西學東漸——融合西方公關
　　　一、概念——公關與公關策略
　　　一、格魯尼格四模式和本土現(xiàn)狀
　　　三、三點式公關的西方智慧
　　第2節(jié) 溯本求源一一一傳承華夏智慧
　　　一、傳統(tǒng)文化公關應用的研究路徑
　　　二、公關在傳統(tǒng)文化中的映像一一關系
　　　三、傳統(tǒng)文化中的活動公關模型
　　　四、王陽明的美學體驗論
　　……
流程落地篇
實戰(zhàn)應用篇
參考文獻

章節(jié)摘錄

　　這兩點，在本土語境中就是“和為貴”的多贏理念和“集體主義”的文化屬性。儒家提倡的“和而不同”、“和為貴”，與現(xiàn)代公關的重溝通、重共贏異曲同工。這也是現(xiàn)代公關中本土特色最濃郁之處?！　∈凡f，“和實生物，同則不繼”，貴和諧是中國傳統(tǒng)文化的基本精神。不同事物相配合而達到平衡就叫做“和”。人與人之間，人與社會之間講究和諧共存。　　儒家看重人與人之間的和諧。孔子繼承了這一思想，主張“禮之用，和為貴”，而且是“君子和而不同，小人同而不和”，表明他“重和去同”的價值取向。孟子認為，“天時不如地利，地利不如人和”，把和諧當作處理人際關系和國家、民族之間關系的最高原則?！暗玫勒叨嘀У勒吖阎?，以人心的向背作為衡量統(tǒng)治者是否具有“人和”環(huán)境的基本條件。公關策略中，最需要遵循本土公關語境的，也是和諧共贏之道。三點式公關理論中利益點策略的五羊方尊模型，是“和為貴”思想在公關領域的延伸?！　∥鍌€利益相關體一起努力，支撐起一個方尊，這是理解利益點策略五羊方尊模型的關鍵。利益關聯(lián)者應該有團隊意識和整體意識，他們因為共同的目標成為利益關聯(lián)者。這種意識，就是集體主義意識。國人重視集體榮譽，一向視集體大于個人，認為人多好辦事；孔子強調“謙、恭、忍、讓”，俗諺所謂“一人得道，全家升天”，個人犯法“連坐”，從這些方面看，國民文化中有將個人利益捆綁在集體利益身上的價值取向?！　　?/pre>








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