區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌案例研究

內(nèi)容概要

《區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌案例研究》是“品牌與廣告研究叢書”之一。
傳統(tǒng)地理標(biāo)志產(chǎn)品的廣泛分布和改革開(kāi)放后形成的為數(shù)眾多的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)群落，以及這些產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)。對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展有重要意義，促使地方政府和行業(yè)協(xié)會(huì)實(shí)施區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌化戰(zhàn)略。區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌化戰(zhàn)略通過(guò)塑造區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌，為區(qū)域內(nèi)從事該產(chǎn)業(yè)的眾多中小企業(yè)及其產(chǎn)品背書并進(jìn)行專業(yè)化管理。聚合力量共同開(kāi)拓市場(chǎng)，這是符合中國(guó)國(guó)情的創(chuàng)牌之路。林升棟編著的《區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌案例研究》采用多案例研究的方法，揭示國(guó)內(nèi)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌化面臨的主要問(wèn)題并指出解決途徑。

作者簡(jiǎn)介

林升棟，社會(huì)心理學(xué)博士，廈門大學(xué)廣告系副教授，品牌與廣告研究所副所長(zhǎng)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員。從事消費(fèi)者行為、品牌管理研究工作，在《心理學(xué)報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)管理》、《新聞與傳播研究》、《營(yíng)銷科學(xué)學(xué)報(bào)》、Journal
of Consumer Marketing、Communicative
Business等國(guó)內(nèi)外刊物上發(fā)表論文。1999年，曾在廣州某4A廣告公司任職02000—2008年在中山大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系任教，期間兩度訪問(wèn)美國(guó)。為南方日?qǐng)?bào)集團(tuán)、廣東郵政、廣東電信、廣東鹽業(yè)、健力寶、中國(guó)石化、廣藥集團(tuán)、珠海移動(dòng)、安利、英國(guó)石油、湖南衛(wèi)視快樂(lè)購(gòu)、廣州4A廣告公司組織、溫州日?qǐng)?bào)集團(tuán)、特步、泉州煙草等多家大型企事業(yè)做過(guò)培訓(xùn)，在校擔(dān)任研究生課程班、MBA、EMBA研修班以及美國(guó)來(lái)訪MBA的教學(xué)，廣受歡迎。在中山大學(xué)期間曾主持中山大學(xué)桐山基金項(xiàng)目“不同文化下內(nèi)隱思維方式對(duì)消費(fèi)者決策的影響”，與廣州奧美公司合作項(xiàng)目“不同的溝通渠道組合方式對(duì)移動(dòng)業(yè)務(wù)促銷效果的影響”。2008年底調(diào)往廈門大學(xué)廣告系工作，現(xiàn)主持國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“分‘類’的文化差異對(duì)品牌延伸評(píng)價(jià)的影響”、福建省軟科學(xué)項(xiàng)目“區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌傘策略”和中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金資助項(xiàng)目“不同文化下內(nèi)隱思維方式對(duì)消費(fèi)者決策的影響”。

書籍目錄

一、區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌化背景
二、天津大麻花的“公地悲劇”
三、北京烤鴨水土不服的困惑
四、廣東涼茶突破兩廣的啟示
五、仙游紅木家具初現(xiàn)鯰魚效應(yīng)
六、惠安石雕B—B思考的局限
七、安溪鐵觀音渠道之病
八、法國(guó)葡萄酒生產(chǎn)暨文化
九、加州牛奶廣告建奇功
十、瑞士鐘表良性競(jìng)爭(zhēng)和諧發(fā)展
十一、意大利瓷磚融合本國(guó)文化基因
十二、溫州鞋業(yè)涅槃騰飛
十三、晉江運(yùn)動(dòng)鞋的崛起與瓶頸
十四、沒(méi)落的順德家具神話
十五、798文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)傳奇
十六、臺(tái)灣新竹玻璃浴火重生
十七、澄海玩具借力動(dòng)漫文化
十八、區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌案例研究總結(jié)

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：插圖：（2）順德家具缺乏統(tǒng)一的行業(yè)協(xié)會(huì)。區(qū)域產(chǎn)業(yè)的行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)當(dāng)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)品牌的發(fā)展。然而，作為全國(guó)同行業(yè)最大的產(chǎn)品集散地，順德家具市場(chǎng)并無(wú)一個(gè)力量強(qiáng)大的行業(yè)協(xié)會(huì)。龍江和樂(lè)從是順德家具的兩大重鎮(zhèn)，龍江趨向于制造業(yè)經(jīng)濟(jì)，樂(lè)從則依賴于展會(huì)經(jīng)濟(jì)。倘若兩個(gè)家具重鎮(zhèn)互相合作，共同打造順德家具這一區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌，非但不會(huì)損害互相利益，反而促進(jìn)彼此市場(chǎng)的拓展和品牌的推廣。1997年，樂(lè)從家具行業(yè)協(xié)會(huì)成立，同年，順德家具行業(yè)協(xié)會(huì)成立。不幸的是，龍江和樂(lè)從兩個(gè)家具產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)并未形成統(tǒng)一的行業(yè)協(xié)會(huì)。順德家具行業(yè)協(xié)會(huì)坐落于龍江，實(shí)際上代表龍江家具企業(yè)的利益，樂(lè)從家具協(xié)會(huì)也只考慮自己鎮(zhèn)的家具企業(yè)，二者各自為政。（3）中小家具企業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)。順德家具處在一種完全競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，缺乏技術(shù)含量和自主品牌，企業(yè)整體規(guī)模偏小，低水平重復(fù)建設(shè)，同質(zhì)化嚴(yán)重，導(dǎo)致資源浪費(fèi)。順德家具協(xié)會(huì)沒(méi)有發(fā)揮良好統(tǒng)籌作用，企業(yè)的營(yíng)銷思維模式固化，缺乏系統(tǒng)的戰(zhàn)略規(guī)劃和專業(yè)化品牌經(jīng)營(yíng)思路。家具制造屬傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，技術(shù)門檻低，市場(chǎng)進(jìn)入易，容易模仿，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不夠成熟和完善的前提下，順德家具行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)十分薄弱，企業(yè)間相互抄襲、照版模仿等不良競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)嚴(yán)重，影響順德家具產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。通過(guò)對(duì)37家生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力情況的調(diào)查，我們看到，完全自己創(chuàng)新設(shè)計(jì)只有3家企業(yè)，只占8％的比例，自主創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力在50％以上的只有6家企業(yè)，只占到16％（如表1）（黃麗、羅鋒，2008）。

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