一報一天堂

內(nèi)容概要

韓紅星編寫的這本《一報一天堂<北洋畫報>廣告研究》涉及歷史學、文化學、傳播學、城市學等，從《北洋畫報》與其廣告切入研究民國天津城市化生活以及文化。
全書共分五章，具體內(nèi)容包括：《北洋畫報》社會背景，《北洋畫報》廣告風貌，《北洋畫報》消費場景之一——西風東漸的天津社會，《北洋畫報》消費場景之二——洋土并重的天津娛樂，《北洋畫報》消費視野下的文化解讀。

作者簡介

韓紅星，女，華南理工大學新聞與傳播學院品牌傳播系主任，剮教授，碩士生導師，中國廣告協(xié)會專家委員會委員，第三屆廣東省宣傳思想戰(zhàn)線優(yōu)秀人才“十百千工程”培養(yǎng)對象。從事品牌傳播、文化傳播、廣告史研究，主講“品牌學概論”、“品牌傳播學”、“品牌傳播案例研究”、“新媒體與品牌傳播”、“中外廣告史”、“中外文化概論”等課程。在《光明日報》、《南方日報》、《新聞與傳播研究》、《當代傳播》、《中國出版》、《中國國情圍力》、《中國廣告》、《廣東經(jīng)濟》、《銷售與市場》等報刊上發(fā)表論文數(shù)十篇，主編與參編《品牌學概論》、《艾菲案例獲獎作品集》、《中外廣告案例》等教材、著作。

書籍目錄

緒  論
第一章  《北洋畫報》社會背景
  第一節(jié)  《北洋畫報》的媒介土壤
    一、地理環(huán)境
    二、政治環(huán)境
    三、經(jīng)濟環(huán)境
    四、媒介環(huán)境
  第二節(jié)  《北洋畫報》的人和事
    一、概貌
    二、辦刊緣起
    三、編輯記者
    四、辦刊背景
  第三節(jié)  《北洋畫報》的經(jīng)營
    一、經(jīng)營狀況
    二、編輯
    三、發(fā)行
    四、經(jīng)營策略
第二章  《北洋畫報》廣告風貌
  第一節(jié)  《北洋畫報》中的廣告時貌
    一、民國二三十年代天津的廣告形式
    二、天津廣告市場中的問題
    三、天津的廣告活動
    四、《北洋畫報》中的京滬廣告與西方廣告
  第二節(jié)  《北洋畫報》廣告概貌
    一、廣告經(jīng)營理念
    二、廣告經(jīng)營方式
    三、廣告概貌
  第三節(jié)  《北洋畫報》的廣告創(chuàng)意
    一、近代廣告觀的進步
    二、廣告表現(xiàn)形式
    三、廣告創(chuàng)意形式
    四、廣告訴求主題
第三章  《北洋畫報》消費場景之一——西風東漸的天津社會
  第一節(jié)  近代天津的市民‘生活
    一、天津市民的新生活空間
    二、北畫廣告圖景下的生活
  第二節(jié)  西風東漸下的服飾時尚
    一、天津服飾變遷的面貌
    二、天津服飾變遷的誘因
    三、近代天津服飾變化特點
    四、近代服飾審美觀念的變化
  第三節(jié)  天津“衛(wèi)嘴子”的口福
    一、天津的飲食概貌
    二、天津的飯店酒樓
    三、天津的飲冰室
第四章  《北洋畫報》消費場景之二——洋土并重的天津娛樂
  第一節(jié)  中西薈萃的娛樂生活
    一、中西薈萃的娛樂方式
    二、天津的傳統(tǒng)娛樂活動
    三、租界化后的傳統(tǒng)娛樂活動
    四、西方娛樂形式
  第二節(jié)  跳舞時尚與禁舞運動
    一、天津的跳舞風潮
    二、天津的舞場一窺
  第三節(jié)  電影從“無聲”到“有聲”
    一、電影進入天津
    二、電影從“無聲”到“有聲”
    三、電影業(yè)的營銷
  第四節(jié)  戲劇從“茶園”到“劇院”
    一、天津戲劇(京劇)
    二、天津戲劇的副產(chǎn)品
第五章  《北洋畫報》消費視野下的文化解讀
  第一節(jié)  “五味雜陳”的“津味”文化
    一、“五味雜陳”之“津味”
    二、傳承與變異之傳統(tǒng)
    三、歐風東漸之“洋味”
    四、皇城根下之“京味”
    五、海派文化之“海味”
    六、嶺南粵風之“廣味”
  第二節(jié)  婦女解放：從身體到觀念
    一、關于婦女解放的話題
    二、身體的解放：從束縛到人性
    三、角色的解放：從家庭到社會
    四、觀念的解放：從媒妁之言到婚姻自由
    五、女性觀念變遷影響因素
  第三節(jié)  國貨運動與國貨廣告
    一、近代國貨意識的萌發(fā)
    二、國貨運動
    三、國貨廣告
參考文獻
后  記

章節(jié)摘錄

　　天津第一家中文報紙《時報》創(chuàng)辦于1886年11月6日，在李鴻章的支持下，由英籍德人德璀琳和英商恰和洋行經(jīng)理茄臣創(chuàng)辦?！稌r報》創(chuàng)刊之初，辟有“諭旨”、“鈔報”、“論說”、“京津新聞”、“外省新聞”和“外國新聞”等欄目，廣登京津地區(qū)新聞?！稌r報》時事性強，消閑性稿件較上海等地報紙少。1890年7月，英傳教士李提摩太應李鴻章邀請任《時報》主筆，加強言論工作，其言論主張大致分三個方面：為帝國主義侵略服務，把亞非國家受西方列強侵略說成咎由自取，為帝國主義的胡作非為進行辯解；以大量篇幅鼓吹洋務運動，如興修鐵路、開礦、訓練海軍；介紹自然科學知識，提倡女子讀書，啟迪民智。該報于1891年6月?？！　?897年，嚴復創(chuàng)辦《國聞報》，這是中國人在天津辦的第一份報紙，也是維新黨人在天津出版的唯一報紙。其社論多半出于嚴復，鼓吹維新變法，主張中國應學習西方國家的科學與民主，力求自強。該報存在時間不長，但因登載嚴復翻譯的《天演論》、《群學肄言》部分譯文而影響甚廣。該報向中國知識分子介紹進化論思想，與上海的《時務報》南北呼應，影響很廣，在中國報業(yè)史上占有重要地位。　　天津近代新聞傳播事業(yè)出現(xiàn)于19世紀80年代，較之廣州、澳門、上海、香港等地要晚數(shù)十年，因為其政治空氣壓抑，八國聯(lián)軍組織的“都統(tǒng)衙門”統(tǒng)治著天津，新聞出版自由也被嚴密控制。當時的報界，“中國南北縱橫，報館僅有二十余家，南居二十，北得余數(shù)，四五家而已”，南方的思想比較活躍，天津地近京都，在清廷的直接鉗制下，輿論界死氣沉沉，直至《大公報》的創(chuàng)立?！洞蠊珗蟆窞樘旖蜉浾摻鐜砩鷼馀c活力，其創(chuàng)刊號上刊登英斂之撰寫的《大公報序》：“報之宗旨在開風氣，牖民智，挹彼歐西學術(shù)，啟我同胞聰明……凡我同人亦當猛自策勵，堅善與人同之志，擴大公無我之懷，顧名思義，不負所學，但冀風移俗易，國富民強，物無災苦，人有樂康，則于同人之志償焉，鄙人之心慰已?！薄洞蠊珗蟆废Ｍ_啟民智，溝通中西，傳播知識，對同胞進行思想啟蒙。對于《大公報》的創(chuàng)辦，梁啟超這樣評論：“天津之大公報，有特色，有新論，實可稱日報進化之一級?！眻罂摷覐埣钧[亦評價說：“近代中國改革之先驅(qū)者，為報紙；大公報，其一也。中國之衰，極于甲午，至庚子而瀕于亡。海內(nèi)志士，用是發(fā)憤呼號，期自強以救國；其工具為日報與叢刊，其在北方最著名之日報，為大公報。蓋英君斂之，目擊庚子之禍，痛國亡之無日，糾資辦報，名以大公?！薄　　?/pre>








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