中國元素與廣告營銷

內容概要

2009年，中國逐步走出世界經(jīng)濟危機影響，“中國制造”重新進入高速發(fā)展的運行軌道。本書以“‘中國元素’與廣告營銷”為主題，探討在廣告創(chuàng)意中融入“中國元素”，討論“中國元素”對品牌傳播的影響，展望“中國味”帶來的傳播效果。明確了“中國元素”在廣告營銷中的作用，把“中國制造”推向“中國創(chuàng)造”就有了理論上的依據(jù)。

書籍目錄

“中國元素”解讀　初探“中國元素”在中國廣告中的自省性建構——對“什么是‘中國元素’”回顧與反思　對“中國元素”概念的質疑與探討　淺析“中國元素”　“中國元素”之我見　要“中國元素”，更要中國精神　價值與局限：“中國元素”在廣告?zhèn)鞑ブ械倪\用　淺議“中國元素”與中國廣告的發(fā)展及其他　“中國元素”與廣告營銷　“中國元素”·廣告文化·傳媒教育　“中國元素”：戶外廣告升級的密碼　不要濫用“中國元素”　從東西方文化差異看“中國元素”“中國元素”與廣告創(chuàng)意　“中國元素”與創(chuàng)意傳播　論“中國元素”與廣告創(chuàng)意　“寫形”與“傳神” ——論“中國元素”與創(chuàng)意　后現(xiàn)代廣告中的“中國元素”　“中國元素”廣告創(chuàng)意營銷的文化學解讀　“中國元素”在廣告創(chuàng)意與設計中的應用　國際廣告?zhèn)鞑サ氖竽Ｊ脚c“中國元素”傳播理念　《功夫熊貓》打造“中國元素”國際化　從“汽車崇拜”到“夠用主義”——四說新世紀汽車廣告創(chuàng)、意中的“中國元素”之嬗變　正確判斷充分利用——貴州元素與廣告營銷“中國元素”與廣告設計　烙上中國印——淺談中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代設計與營銷傳播中的運用　歷史長河中的形神意——“中國元素”與廣告設計　“中國元素”的視覺特征　中國傳統(tǒng)元素在廣告設計中的運用　漢字，最重要的“中國元素”　漢字書法在廣告中的運用　奧運會的“中國元素”解讀　……“中國元素”與品牌塑造“中國元素”與公益廣告“中國元素”與其他

章節(jié)摘錄

　　解決了“中國元素’是什么”的問題后，接著討論“中國元素”的體系構成?！　∥覀円恢痹诨匚豆糯袊?，我們的文化曾經(jīng)深刻地影響著西方文化，因為我們的經(jīng)濟、政治、文化、社會生活等方面都曾是那個時代的領跑者?！爸袊亍痹?jīng)的強勢盛行，是先進文化、先進的生活方式、先進的社會形態(tài)被選擇、被接受的必然。近現(xiàn)代的中國不斷被“西化”，我們的文化慢慢萎縮，其經(jīng)濟、政治、文化，包括生活方式，在世界處于何種位置，在歷史發(fā)展的進程中又處于何種位置？近年來重新興盛的中國風再次驗證了這一必然選擇?！　V告中不僅可以運用中國文化元素傳播中國文化，也可以運用中國經(jīng)濟、中國生活方式、中國思維方式、中國式表達等多重元素。海爾、李寧等中國品牌的成功不是生搬硬造“中國元素”的結果，而以產(chǎn)品符合時代發(fā)展要求和需要為基礎，它們的成功豐富了“中國元素”的內涵?！　?.“中國元素”≠“迎合他人喜好的“中國元素”　　我們曾百般思量該如何在國際廣告中討巧地采用外國人喜歡的“中國元素”，也曾為國際品牌廣告采用“中國元素”而興奮，卻忽略了隱含著的深層次問題。

編輯推薦

　　“中國元素”不僅僅是傳統(tǒng)文化的象征，不僅是西方文化的簡單補充潤飾，不應該狹窄地定義為宣揚民族主義的旗號，以“中國元素”作為創(chuàng)意語言，更不應該僅視為時尚。應該呼吁更多的人來關心“中國元素”，發(fā)揮其中對中國形象和中國品牌的影響。如果中國不構建自己的品牌理論，不豐富自己的品牌實踐，就無法準確而有效地運用“中國元素”。

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