中國(guó)元素與廣告營(yíng)銷

內(nèi)容概要

2009年，中國(guó)逐步走出世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，“中國(guó)制造”重新進(jìn)入高速發(fā)展的運(yùn)行軌道。本書以“‘中國(guó)元素’與廣告營(yíng)銷”為主題，探討在廣告創(chuàng)意中融入“中國(guó)元素”，討論“中國(guó)元素”對(duì)品牌傳播的影響，展望“中國(guó)味”帶來(lái)的傳播效果。明確了“中國(guó)元素”在廣告營(yíng)銷中的作用，把“中國(guó)制造”推向“中國(guó)創(chuàng)造”就有了理論上的依據(jù)。

書籍目錄

“中國(guó)元素”解讀　初探“中國(guó)元素”在中國(guó)廣告中的自省性建構(gòu)——對(duì)“什么是‘中國(guó)元素’”回顧與反思　對(duì)“中國(guó)元素”概念的質(zhì)疑與探討　淺析“中國(guó)元素”　“中國(guó)元素”之我見　要“中國(guó)元素”，更要中國(guó)精神　價(jià)值與局限：“中國(guó)元素”在廣告?zhèn)鞑ブ械倪\(yùn)用　淺議“中國(guó)元素”與中國(guó)廣告的發(fā)展及其他　“中國(guó)元素”與廣告營(yíng)銷　“中國(guó)元素”·廣告文化·傳媒教育　“中國(guó)元素”：戶外廣告升級(jí)的密碼　不要濫用“中國(guó)元素”　從東西方文化差異看“中國(guó)元素”“中國(guó)元素”與廣告創(chuàng)意　“中國(guó)元素”與創(chuàng)意傳播　論“中國(guó)元素”與廣告創(chuàng)意　“寫形”與“傳神” ——論“中國(guó)元素”與創(chuàng)意　后現(xiàn)代廣告中的“中國(guó)元素”　“中國(guó)元素”廣告創(chuàng)意營(yíng)銷的文化學(xué)解讀　“中國(guó)元素”在廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)中的應(yīng)用　國(guó)際廣告?zhèn)鞑サ氖竽Ｊ脚c“中國(guó)元素”傳播理念　《功夫熊貓》打造“中國(guó)元素”國(guó)際化　從“汽車崇拜”到“夠用主義”——四說(shuō)新世紀(jì)汽車廣告創(chuàng)、意中的“中國(guó)元素”之嬗變　正確判斷充分利用——貴州元素與廣告營(yíng)銷“中國(guó)元素”與廣告設(shè)計(jì)　烙上中國(guó)印——淺談中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代設(shè)計(jì)與營(yíng)銷傳播中的運(yùn)用　歷史長(zhǎng)河中的形神意——“中國(guó)元素”與廣告設(shè)計(jì)　“中國(guó)元素”的視覺特征　中國(guó)傳統(tǒng)元素在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用　漢字，最重要的“中國(guó)元素”　漢字書法在廣告中的運(yùn)用　奧運(yùn)會(huì)的“中國(guó)元素”解讀　……“中國(guó)元素”與品牌塑造“中國(guó)元素”與公益廣告“中國(guó)元素”與其他

章節(jié)摘錄

　　解決了“中國(guó)元素’是什么”的問(wèn)題后，接著討論“中國(guó)元素”的體系構(gòu)成。　　我們一直在回味古代中國(guó)，我們的文化曾經(jīng)深刻地影響著西方文化，因?yàn)槲覀兊慕?jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)生活等方面都曾是那個(gè)時(shí)代的領(lǐng)跑者?！爸袊?guó)元素”曾經(jīng)的強(qiáng)勢(shì)盛行，是先進(jìn)文化、先進(jìn)的生活方式、先進(jìn)的社會(huì)形態(tài)被選擇、被接受的必然。近現(xiàn)代的中國(guó)不斷被“西化”，我們的文化慢慢萎縮，其經(jīng)濟(jì)、政治、文化，包括生活方式，在世界處于何種位置，在歷史發(fā)展的進(jìn)程中又處于何種位置？近年來(lái)重新興盛的中國(guó)風(fēng)再次驗(yàn)證了這一必然選擇。　　廣告中不僅可以運(yùn)用中國(guó)文化元素傳播中國(guó)文化，也可以運(yùn)用中國(guó)經(jīng)濟(jì)、中國(guó)生活方式、中國(guó)思維方式、中國(guó)式表達(dá)等多重元素。海爾、李寧等中國(guó)品牌的成功不是生搬硬造“中國(guó)元素”的結(jié)果，而以產(chǎn)品符合時(shí)代發(fā)展要求和需要為基礎(chǔ)，它們的成功豐富了“中國(guó)元素”的內(nèi)涵?！　?.“中國(guó)元素”≠“迎合他人喜好的“中國(guó)元素”　　我們?cè)侔闼剂吭撊绾卧趪?guó)際廣告中討巧地采用外國(guó)人喜歡的“中國(guó)元素”，也曾為國(guó)際品牌廣告采用“中國(guó)元素”而興奮，卻忽略了隱含著的深層次問(wèn)題。

編輯推薦

　　“中國(guó)元素”不僅僅是傳統(tǒng)文化的象征，不僅是西方文化的簡(jiǎn)單補(bǔ)充潤(rùn)飾，不應(yīng)該狹窄地定義為宣揚(yáng)民族主義的旗號(hào)，以“中國(guó)元素”作為創(chuàng)意語(yǔ)言，更不應(yīng)該僅視為時(shí)尚。應(yīng)該呼吁更多的人來(lái)關(guān)心“中國(guó)元素”，發(fā)揮其中對(duì)中國(guó)形象和中國(guó)品牌的影響。如果中國(guó)不構(gòu)建自己的品牌理論，不豐富自己的品牌實(shí)踐，就無(wú)法準(zhǔn)確而有效地運(yùn)用“中國(guó)元素”。

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