國際市場營銷

內(nèi)容概要

《國際市場營銷》突出應(yīng)用性原則，重視理論和實(shí)際的聯(lián)系，在立足國際市場營銷基礎(chǔ)知識的同時，吸取了最新和前沿的營銷理論和觀點(diǎn)，并配以大量的營銷案例予以解釋說明，以加深學(xué)生的理解，具有很強(qiáng)的應(yīng)用性和實(shí)踐性，重點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維能力和實(shí)踐動手分析能力，并能夠在國際市場營銷實(shí)踐中創(chuàng)新地分析問題、解決問題。本書符合目前高職院校教學(xué)的需要。
本書由福建省泉州經(jīng)貿(mào)學(xué)院洪海玲老師和黎明大學(xué)黃志鋒副教授(博士)共同擔(dān)任主編，共同編寫。

書籍目錄

第一章  國際營銷導(dǎo)論
  第一節(jié)  國際營銷的基本概念
  第二節(jié)  市場營銷觀念
  第三節(jié)  企業(yè)從事國際營銷活動的原因及方式
  第四節(jié)  企業(yè)國際營銷活動的發(fā)展進(jìn)程
  第五節(jié)  國際市場營銷管理
第二章  國際市場營銷的社會文化環(huán)境
  第一節(jié)  文化環(huán)境與國際營銷
  第二節(jié)  國際營銷中的文化要素
  第三節(jié)  文化適應(yīng)與文化變遷
第三章  國際市場營銷的政治和法律環(huán)境
  第一節(jié)  政治環(huán)境
  第二節(jié)  法律環(huán)境
第四章  國際營銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境
  第一節(jié)  市場規(guī)模
  第二節(jié)  經(jīng)濟(jì)特性
  第三節(jié)  市場營銷環(huán)境的分析與對策
第五章  國際市場營銷調(diào)研
  第一節(jié)  營銷調(diào)研的概念和程序
  第二節(jié)  國際營銷決策所需要的信息
  第三節(jié)  國際營銷調(diào)研的方法
  第四節(jié)  國際營銷調(diào)研的組織
  第五節(jié)  國際營銷信息系統(tǒng)
第六章  國際市場目標(biāo)營銷戰(zhàn)略
  第一節(jié)  國際市場細(xì)分
  第二節(jié)  國際目標(biāo)市場的選擇
  第三節(jié)  國際市場定位
第七章  國際市場產(chǎn)品策略
  第一節(jié)  國際市場營銷的產(chǎn)品概念
  第二節(jié)  國際產(chǎn)品生命周期策略
  第三節(jié)  國際新產(chǎn)品策略
  第四節(jié)  國際品牌和包裝策略
第八章  國際市場定價決策
  第一節(jié)  國際營銷定價程序與影響因素
  第二節(jié)  國際營銷定價策略的選擇與運(yùn)用
  第三節(jié)  出口定價決策
  第四節(jié)  國際企業(yè)的其他定價策略
第九章  國際市場分銷渠道策略
  第一節(jié)  國際分銷渠道概述
  第二節(jié)  國際分銷渠道策略
  第三節(jié)  國際分銷渠道管理
第十章  國際市場促銷策略
  第一節(jié)  國際促銷組合策略
  第二節(jié)  國際廣告策略
  第三節(jié)  國際人員推銷策略
  第四節(jié)  國際營業(yè)推廣策略
  第五節(jié)  國際公共關(guān)系
參考文獻(xiàn)

圖書封面

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