創(chuàng)新與開拓
出版時間：2009-8 出版社：廈門大學出版社 作者：陳培愛 主編 頁數：514 字數：568000 譯者：中國廣告協(xié)會學術委員會
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內容概要
本書分主題演講、理論篇、實務篇、方法篇和教育篇五大部分，主要內容包括：對中國廣告營銷30年的簡要回顧；中國媒介發(fā)展30年的宏觀檢視；實證與批判并重，推動以廣告為本體的多元研究創(chuàng)新——對廣告學研究方法的思考；中國廣告觀念之三十年變化；基于品牌追隨理論的廣告訴求探討；網絡廣告治理探析；報紙廣告經營研究回顧；奧運廣告營銷的短期效應與長效作用分析；新時期廣告學研究30年的歷史與現狀；貴州廣告教學二十四年等。
書籍目錄
主題演講 中國廣告觀念三十年變化 對中國廣告營銷30年的簡要回顧 三十而“逆”——中國廣告創(chuàng)意30年回顧與展望 廣告公司經營發(fā)展的歷史軌跡、現實格局及未來趨勢 中國媒介發(fā)展30年的宏觀檢視 實證與批判并重，推動以廣告為本體的多元研究創(chuàng)新——對廣告學研究方法的思考 廣告監(jiān)管30年回顧 尋求中國廣告政策法律制度建設的新發(fā)展 中國廣告教育30年回顧理論篇 中國廣告理論研究三十年回眸 中國廣告與消費者研究30年成果綜述 欲望的分裂——30年中國消費文化嬗變 難忘的30年歷程 中國廣告觀念之三十年變化 影響中國廣告觀念變革的因素及其表現 從廣告到非廣告：代理商理念與功能演變 廣告定位理論在我國的傳播與運用 廣告哲學論 基于品牌追隨理論的廣告訴求探討 品牌網絡化推廣的思考 品牌與廣播媒體產業(yè)化 國際品牌本土化進程中的危機公關對民族品牌發(fā)展的啟示 廣告法律制度的回顧與展望 尋求消費心理與廣告訴求一致的廣告管理 淺析虛假廣告罪的演變 我國煙草廣告的法律規(guī)制 網絡廣告治理探析 博客廣告相關法律問題初探 明星代言虛假廣告的原因及理論思考 論廣告明星的責任實務篇 中國廣告產業(yè)政策及行業(yè)熱點分析 30年，中國廣告的媒體創(chuàng)新 壟斷與創(chuàng)新——中國廣告媒介三十年發(fā)展趨勢研究 報紙廣告經營研究回顧 創(chuàng)意：重拾文化自信——中國廣告創(chuàng)意三十年 淺談中國廣告創(chuàng)意發(fā)展的30年 中國式組織識別系統(tǒng)(CIS)的創(chuàng)新研究 淺談廣告觀念與廣告功能演變的聯(lián)系——廣告實踐27年回想 奧運廣告營銷的短期效應與長效作用分析 論廣告的意識形態(tài)化——從寶馬汽車電影廣告看廣告創(chuàng)意的嬗變 從神話原型到動漫產業(yè)品牌圖騰 發(fā)揮省級電臺優(yōu)勢 提高廣播廣告核心競爭力 優(yōu)化、創(chuàng)新與再造——互動整合營銷的創(chuàng)新發(fā)展兼析“LAVIDA朗逸”案例方法篇 論品牌延伸對市場份額和廣告效率的影響——基于Smith-Park模型的實證分析研究 新聞傳播發(fā)表體系中廣告學術研究的量化與質化分析 現代學術浪潮中的慢讀與開墾——作為學科事件或學術“褶子”的《廣告研究》 主流與趨勢：中國廣告界對品牌問題的研究——以2000—2007年間《現代廣告》與《中國廣告》雜志為模本 關于創(chuàng)意本土化的觀點和方法論 事件營銷創(chuàng)造傳播新境界——解析榮威2008“善舞冰雪間”雪災專題教育篇 新時期廣告學研究30年的歷史與現狀 從中國發(fā)展需要出發(fā)的廣告設計教學任務的制定 關于中國廣告學科教育模式的現狀分析與思考 貴州廣告教學二十四年 與時俱“變”謀發(fā)展——中國廣告人需要“變”位思考
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評論、評分、閱讀與下載
用戶評論 (總計3條)
- 這本書，與另一本“白皮紅字”的廣告30年，內容形式都非常相似，
文章是以一篇一篇的論文，編輯起來的，
對于發(fā)展迅速的廣告業(yè)對于廣告設計者用處不大，
對于碩士研究生以上學歷的人來說，內容沒有什么新穎之處，對于寫論文，或者做課件，的參考價值不高，只能說算是一本自修書，也算是一本中國廣告業(yè)內人士的文章匯總。 - 我參加過本次中國廣告協(xié)會舉辦的研討會，本書收集了研討會中所有專家的研討論文，非常有實用價值，教育界和商界的廣告專家精心研究的成果有助于深入學習廣告專業(yè)
- 此書是一本廣告研究文集，還算不上論文集，因為有不少的文章不具備論文的要求和特點。書籍的校對工作有明顯的疏忽，打印錯誤較多（文字錯誤有多處，語句重復打印有一處）。從書的編寫結構來看，此書涉及“主題演講”，“理論篇”，“務實篇”，“方法篇”和“教育篇”，每篇都力求收錄來自社會不同領域和身份的作者的文章，如教授，研究生，廣告業(yè)從業(yè)人員或高管，企業(yè)團隊等，以從多個角度洞悉廣告業(yè)和廣告學界從1978年至2008年的發(fā)展，可謂是用心良苦。然而令人遺憾的是，從研究者的角度看，此書有研究意義和有啟發(fā)意義的文章不多（但是某些文章中出現的數據和引用的文獻非常有研究價值）。雖然這是一本“厚而失重”的書籍，但是不可否認的是它從全局給我們厘清了一條關于中國廣告發(fā)展的脈絡，對于我們以后的研究有借鑒意義。另外，對于廣告學研究來說，它是一本具有歷史意義的總結，填補了中國廣告學探索歷程的某些空白?？傊藭嵌鄽v史感觀而少學術美感。個人之見，請勿全信！