民國時期商業(yè)廣告研究

前言

　　一、問題的推出　　中國廣告事業(yè)歷史悠久，從中國廣告發(fā)展的水平來看，民國時期不僅是我國現(xiàn)代廣告的肇始期，同時也是我國現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展的第一個高峰期，從20世紀(jì)30年代初到抗戰(zhàn)前夕，是舊中國廣告業(yè)的鼎盛時期。這一時期產(chǎn)生了大量成熟的、成功的廣告實(shí)踐活動。民國時期中國廣告業(yè)的發(fā)展有著深刻的社會政治經(jīng)濟(jì)背景。民國時期，我國經(jīng)濟(jì)有所發(fā)展，尤其是一戰(zhàn)期間和30年代的國貨運(yùn)動時期，我國民族工商業(yè)發(fā)展迅速。上海成為各國商人經(jīng)商的基地，也成為中國現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展的搖籃和廣告作品發(fā)布的舞臺，這是廣告業(yè)興盛的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)；世界廣告新技術(shù)、新材料不斷傳人中國，在客觀上促進(jìn)了中國廣告水平的提高，廣告學(xué)理論研究不斷深入，中國的廣告公司走向?qū)I(yè)化，為中國廣告業(yè)的發(fā)展提供了技術(shù)前提；廣告媒介的不斷豐富，為中國廣告業(yè)的繁榮創(chuàng)造了物質(zhì)條件；中外商戰(zhàn)客觀上刺激了廣告業(yè)的繁榮。將中國廣告業(yè)的水平推進(jìn)到前所未有的高度。研究中國本土廣告，民國時期廣告的豐厚遺產(chǎn)應(yīng)是研究的重要內(nèi)容之一，舍卻這段歷史，中國的廣告文化便不完整。從這一點(diǎn)來說，民國時期廣告的研究還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

內(nèi)容概要

民國時期，廣告已經(jīng)成為一種產(chǎn)業(yè)，廣告已經(jīng)具備現(xiàn)代廣告的各種特征，廣告設(shè)計家登上了歷史舞臺，他們團(tuán)結(jié)協(xié)作創(chuàng)辦了現(xiàn)代意義上的廣告公司，民國時期的廣告形式呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展。按媒體種類不同，民國時期的商業(yè)廣告活動可以分為：招貼廣告、報刊廣告、戶外廣告、廣播廣告等。本書即是對民國時期的廣告活動進(jìn)行了系統(tǒng)地研究。

作者簡介

黃玉濤，湖南工業(yè)大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院廣告系主任，副教授。主要從事中國廣告史研究。近年來，主持湖南省教育廳課題兩項，作為主要參與人完成省社科基金課題“廣告說服理論”研究，在權(quán)威學(xué)術(shù)期刊《新聞界》、《現(xiàn)代傳播》、《當(dāng)代傳播》、《傳媒觀察》上發(fā)表論文多篇，出版專著一部。

書籍目錄

總序前言第一章  民國時期的歷史與廣告文化概述  第一節(jié)  民國時期的歷史概況    一、民國初年中國的政治、經(jīng)濟(jì)    二、二三十年代中國的政治、經(jīng)濟(jì)    三、抗日戰(zhàn)爭和解放戰(zhàn)爭時期中國的政治、經(jīng)濟(jì)  第二節(jié)  民國時期的廣告業(yè)發(fā)展概況    一、民國初期的中國廣告    二、二三十年代前期的中國廣告    三、戰(zhàn)爭中的中國廣告（1937—1949年）第二章  民國時期的廣告名人  第一節(jié)  史量才、汪漢溪、黃楚九    一、史量才的廣告經(jīng)營    二、汪漢溪的廣告經(jīng)營策略    三、黃楚九的廣告經(jīng)營策略  第二節(jié)  中國現(xiàn)代廣告文化的開創(chuàng)人李叔同  第三節(jié)  著名的廣告畫家    一、周慕橋    二、鄭曼陀    三、杭稚英第三章  民國時期的招貼廣告  第一節(jié)  海報    一、海報的傳入    二、海報宣傳的鼎盛時期    三、宣傳海報的萎縮  第二節(jié)  月份牌廣告    一、月份牌廣告的產(chǎn)生    二、民國時期月份牌廣告的發(fā)展    三、民國時期月份牌廣告畫的特點(diǎn)第四章  商標(biāo)廣告  第一節(jié)  民國時期的商標(biāo)管理    一、北洋政府頒發(fā)《商標(biāo)法》    二、南京國民政府時期的商標(biāo)管理  第二節(jié)  民國時期的商標(biāo)廣告的發(fā)展?fàn)顩r    一、醫(yī)藥業(yè)的商標(biāo)廣告    二、食品行業(yè)的商標(biāo)廣告    三、煙草業(yè)商標(biāo)廣告    四、酒類商標(biāo)廣告    五、日用化妝品商標(biāo)廣告    六、紡織品商標(biāo)廣告    七、顏料商標(biāo)廣告    八、保險業(yè)老廣告第五章  民國時期的報刊廣告  第一節(jié)  民國初期的報刊廣告    一、民國初期我國報業(yè)的發(fā)展    二、民國初年報刊廣告的發(fā)展  第二節(jié)  二三十年代的報刊廣告    一、二三十年代我國報業(yè)的發(fā)展    二、二三十年代報刊廣告的發(fā)展  第三節(jié)  戰(zhàn)爭中的報刊廣告（1937—1949年）    一、戰(zhàn)爭中我國報業(yè)的發(fā)展    二、戰(zhàn)爭時期報刊廣告的發(fā)展  第四節(jié)  民國時期報刊廣告的發(fā)展及其歷史作用    一、民國時期報刊廣告的發(fā)展    二、民國時期報刊廣告的歷史作用第六章  民國時期的戶外廣告  第一節(jié)  民國時期的路牌廣告    一、路牌廣告的淵源    二、路牌廣告的藝術(shù)表現(xiàn)    三、路牌廣告的特點(diǎn)及作用  第二節(jié)  民國時期的招牌、匾額廣告    一、招牌廣告    二、匾額廣告  第三節(jié)  民國時期的交通廣告    一、交通廣告的出現(xiàn)及其發(fā)展    二、交通廣告的藝術(shù)表現(xiàn)  第四節(jié)  民國時期的櫥窗廣告    一、櫥窗廣告的出現(xiàn)及發(fā)展    二、櫥窗廣告的藝術(shù)表現(xiàn)  第五節(jié)  民國時期的墻體廣告    一、墻體廣告的起源    二、民國時期墻體廣告的發(fā)展  第六節(jié)  民國時期的霓虹燈廣告    一、霓虹燈廣告的出現(xiàn)    二、民國時期霓虹燈廣告的發(fā)展  第七節(jié)  其他戶外廣告形式    一、電影廣告    二、游行廣告    三、空中廣告    四、時裝表演廣告第七章  廣播廣告  第一節(jié)  中國廣播事業(yè)的誕生    一、外商在華開設(shè)廣播電臺    二、中國人自辦廣播電臺的出現(xiàn)  第二節(jié)  廣播廣告的表現(xiàn)和發(fā)展    一、廣播廣告的表現(xiàn)及其特點(diǎn)    二、廣播廣告發(fā)展的意義第八章  其他概況  第一節(jié)  民國時期的廣告公司    一、報館廣告部門的成立    二、廣告公司的飛速發(fā)展  第二節(jié)  民國時期的廣告管理    一、廣告行業(yè)自律    二、民國時期的廣告行政與法制管理  第三節(jié)  民國時期的廣告學(xué)研究和廣告教育    一、民國時期的廣告學(xué)研究    二、民國時期的廣告學(xué)教育參考書目

章節(jié)摘錄

　　第一章 民國時期的歷史與廣告文化概述　　第一節(jié) 民國時期的歷史概況　　民國時期指1911年辛亥革命爆發(fā)到1949年中華人民共和國成立之前的這一段歷史時期。這一時期，中國經(jīng)歷了辛亥革命、北洋軍閥割據(jù)、五四新文化運(yùn)動、中國共產(chǎn)黨的成立和國共合作、第一次國內(nèi)革命戰(zhàn)爭、南京國民政府的成立和第二次國內(nèi)革命戰(zhàn)爭，進(jìn)行了八年抗日戰(zhàn)爭，最后迎來解放戰(zhàn)爭和新民主主義革命的勝利。我們將這一時期分為1912-1919年、1919-1937年和1937-1949年三個階段來考察廣告業(yè)的發(fā)展?！　∫弧⒚駠跄曛袊恼?、經(jīng)濟(jì)　　1.民國初年的政治　　1912-1919年，約七年時間，是民國初年。1911年10月10日晚，武昌起義爆發(fā)，辛亥革命正式開始。1912年1月1日，孫中山在南京宣誓就職中華民國臨時大總統(tǒng)，南京臨時政府成立。辛亥革命結(jié)束了中國2000多年的封建君主專制，南京臨時政府是中國歷史上第一個資產(chǎn)階級共和國政府，它的誕生具有劃時代意義?！　⌒梁ジ锩?，孫中山頒布《臨時約法》和一系列涉及社會政治方面、經(jīng)濟(jì)方面、文化方面和社會生活方面的法令和措施。這些法令措施對于發(fā)展民族資本主義經(jīng)濟(jì)、建立資產(chǎn)階級民主政治以及改良社會風(fēng)氣起到積極作用。經(jīng)濟(jì)方面，臨時政府提倡實(shí)業(yè)，鼓勵民族資產(chǎn)階級發(fā)展，他們競相組織各種實(shí)業(yè)團(tuán)體，籌辦各種實(shí)業(yè)，辛亥革命開辟了中國資本主義發(fā)展的新道路?！　　?/pre>








圖書封面



圖書標(biāo)簽Tags
無




評論、評分、閱讀與下載



還沒讀過(60)
勉強(qiáng)可看(440)
一般般(750)
內(nèi)容豐富(3112)
強(qiáng)力推薦(255)


 


    民國時期商業(yè)廣告研究 PDF格式下載