廣告業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

內(nèi)容概要

目前廣告的公信力并不是很理想，比如非常不理性的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、虛假?gòu)V告還太多，醫(yī)藥等行業(yè)的不法經(jīng)營(yíng)誤導(dǎo)了消費(fèi)者等等。這些問(wèn)題如果不解決，隨著公信力的不斷下降，廣告行業(yè)就失去了生存的基礎(chǔ)。而在國(guó)外，整個(gè)行業(yè)的秩序維護(hù)，解決虛假?gòu)V告，都是依靠行業(yè)協(xié)會(huì)，而不是依靠政府，現(xiàn)在這個(gè)機(jī)制在國(guó)內(nèi)還沒(méi)有形成。    在廣告業(yè)繼續(xù)蓬勃發(fā)展的大好形勢(shì)下，關(guān)注中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)升級(jí)的問(wèn)題是有其深刻的背景的。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是全球化條件下，以消費(fèi)時(shí)代人們的精神文化娛樂(lè)需求為基礎(chǔ)，以高科技技術(shù)手段為支撐，以網(wǎng)絡(luò)等新傳播方式為主導(dǎo)的，以文化藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)的全面結(jié)合為自身特征的，跨國(guó)跨行業(yè)跨部門跨領(lǐng)域重組或創(chuàng)建的新型產(chǎn)業(yè)集群。廣告業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是與文化經(jīng)濟(jì)融合最全面的產(chǎn)物，他們都是以文化為創(chuàng)作的基礎(chǔ)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)因此也被稱為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。廣告業(yè)其實(shí)就是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)部分，他們內(nèi)在的特性和性質(zhì)是相同的，只不過(guò)廣告業(yè)的形成和發(fā)展比創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)早，結(jié)構(gòu)和內(nèi)容也相對(duì)簡(jiǎn)單。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是更高一層的創(chuàng)意市場(chǎng)，包含的內(nèi)涵深入到社會(huì)的各個(gè)角落，帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益也更為可觀。    同時(shí)，創(chuàng)新型國(guó)家的目標(biāo)給廣告業(yè)提供了無(wú)窮的商機(jī)。中央提出均衡發(fā)展的科學(xué)發(fā)展觀和十六屆五中全會(huì)提出的重大戰(zhàn)略，為我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了重要的理論依據(jù)。廣告業(yè)需要借助向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，來(lái)進(jìn)行解構(gòu)和重構(gòu)的調(diào)整。

書籍目錄

前言中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)20周年慶典活動(dòng)    ——暨2007年全國(guó)廣告學(xué)術(shù)研討會(huì)會(huì)議紀(jì)要開幕式上的講話在開拓與創(chuàng)新中引領(lǐng)中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展廣告與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)　中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)“低集中度”與“泛專業(yè)化”兩大核心問(wèn)題的檢視    ——兼論中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的改造與升級(jí)　中國(guó)企業(yè)全球化經(jīng)營(yíng)SWOT分析　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與中國(guó)廣告業(yè)　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)升級(jí)的思考　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，廣告業(yè)的新坐標(biāo)　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的多重建構(gòu)    ——兼談我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問(wèn)題　從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特征看中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)升級(jí)　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與世界廣告業(yè)的發(fā)展　文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與廣告業(yè)的前路    一個(gè)所有力量都可能成為角色的新廣告時(shí)代的想像  廣告，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之“秀”  創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念下廣告的美麗轉(zhuǎn)身  走中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的民族特色之路　論廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群效益　論城市廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群與升級(jí)　中國(guó)廣告公司在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的戰(zhàn)略升級(jí)　在精細(xì)作業(yè)中提高中國(guó)廣告業(yè)水平　每峽西岸文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系初探　臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況與得失　廣告文化流變的規(guī)律　保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首要問(wèn)題廣告與創(chuàng)造性思維　從傳統(tǒng)文化視角探尋廣告創(chuàng)意之源    ——對(duì)“中國(guó)元素”創(chuàng)意的思考　創(chuàng)意整合：研發(fā)廣告一體化　廣告創(chuàng)意的價(jià)值轉(zhuǎn)換與體現(xiàn)    ——廣告行業(yè)在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景下的反思　中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的運(yùn)用　尋求貼切創(chuàng)造意外    一一我的創(chuàng)意觀兼談大型活動(dòng)策劃設(shè)計(jì)中的創(chuàng)造性思維　“大廣告”與“小電影”    ——解析影視廣告創(chuàng)意新法則　決勝創(chuàng)意    ——一談創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的非創(chuàng)意競(jìng)爭(zhēng)因素　廣告公司創(chuàng)意功能新定位　將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播納入公益廣告創(chuàng)作以及城市文明活動(dòng)的應(yīng)用研究　公共關(guān)系與廣告的互補(bǔ)融合　魅力鼓浪嶼創(chuàng)意新體驗(yàn)    ——從發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)角度看鼓浪嶼深度開發(fā)　蛻變·河南    ——從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)看文化河南的崛起廣告與媒體創(chuàng)意廣告創(chuàng)意人才培養(yǎng)附錄

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