廣告業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

內(nèi)容概要

目前廣告的公信力并不是很理想，比如非常不理性的價格競爭、虛假廣告還太多，醫(yī)藥等行業(yè)的不法經(jīng)營誤導(dǎo)了消費者等等。這些問題如果不解決，隨著公信力的不斷下降，廣告行業(yè)就失去了生存的基礎(chǔ)。而在國外，整個行業(yè)的秩序維護，解決虛假廣告，都是依靠行業(yè)協(xié)會，而不是依靠政府，現(xiàn)在這個機制在國內(nèi)還沒有形成。    在廣告業(yè)繼續(xù)蓬勃發(fā)展的大好形勢下，關(guān)注中國廣告產(chǎn)業(yè)升級的問題是有其深刻的背景的。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是全球化條件下，以消費時代人們的精神文化娛樂需求為基礎(chǔ)，以高科技技術(shù)手段為支撐，以網(wǎng)絡(luò)等新傳播方式為主導(dǎo)的，以文化藝術(shù)與經(jīng)濟的全面結(jié)合為自身特征的，跨國跨行業(yè)跨部門跨領(lǐng)域重組或創(chuàng)建的新型產(chǎn)業(yè)集群。廣告業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是與文化經(jīng)濟融合最全面的產(chǎn)物，他們都是以文化為創(chuàng)作的基礎(chǔ)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)因此也被稱為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。廣告業(yè)其實就是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個部分，他們內(nèi)在的特性和性質(zhì)是相同的，只不過廣告業(yè)的形成和發(fā)展比創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)早，結(jié)構(gòu)和內(nèi)容也相對簡單。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是更高一層的創(chuàng)意市場，包含的內(nèi)涵深入到社會的各個角落，帶來的經(jīng)濟效益也更為可觀。    同時，創(chuàng)新型國家的目標(biāo)給廣告業(yè)提供了無窮的商機。中央提出均衡發(fā)展的科學(xué)發(fā)展觀和十六屆五中全會提出的重大戰(zhàn)略，為我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了重要的理論依據(jù)。廣告業(yè)需要借助向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的升級，來進行解構(gòu)和重構(gòu)的調(diào)整。

書籍目錄

前言中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會20周年慶典活動    ——暨2007年全國廣告學(xué)術(shù)研討會會議紀(jì)要開幕式上的講話在開拓與創(chuàng)新中引領(lǐng)中國廣告業(yè)的發(fā)展廣告與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)　中國廣告產(chǎn)業(yè)“低集中度”與“泛專業(yè)化”兩大核心問題的檢視    ——兼論中國廣告產(chǎn)業(yè)的改造與升級　中國企業(yè)全球化經(jīng)營SWOT分析　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與中國廣告業(yè)　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與中國廣告產(chǎn)業(yè)升級的思考　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，廣告業(yè)的新坐標(biāo)　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的多重建構(gòu)    ——兼談我國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題　從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特征看中國廣告產(chǎn)業(yè)升級　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與世界廣告業(yè)的發(fā)展　文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與廣告業(yè)的前路    一個所有力量都可能成為角色的新廣告時代的想像  廣告，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之“秀”  創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念下廣告的美麗轉(zhuǎn)身  走中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的民族特色之路　論廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群效益　論城市廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群與升級　中國廣告公司在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的戰(zhàn)略升級　在精細(xì)作業(yè)中提高中國廣告業(yè)水平　每峽西岸文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系初探　臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況與得失　廣告文化流變的規(guī)律　保護知識產(chǎn)權(quán)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首要問題廣告與創(chuàng)造性思維　從傳統(tǒng)文化視角探尋廣告創(chuàng)意之源    ——對“中國元素”創(chuàng)意的思考　創(chuàng)意整合：研發(fā)廣告一體化　廣告創(chuàng)意的價值轉(zhuǎn)換與體現(xiàn)    ——廣告行業(yè)在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景下的反思　中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的運用　尋求貼切創(chuàng)造意外    一一我的創(chuàng)意觀兼談大型活動策劃設(shè)計中的創(chuàng)造性思維　“大廣告”與“小電影”    ——解析影視廣告創(chuàng)意新法則　決勝創(chuàng)意    ——一談創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的非創(chuàng)意競爭因素　廣告公司創(chuàng)意功能新定位　將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播納入公益廣告創(chuàng)作以及城市文明活動的應(yīng)用研究　公共關(guān)系與廣告的互補融合　魅力鼓浪嶼創(chuàng)意新體驗    ——從發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)角度看鼓浪嶼深度開發(fā)　蛻變·河南    ——從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)看文化河南的崛起廣告與媒體創(chuàng)意廣告創(chuàng)意人才培養(yǎng)附錄

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