中國(guó)廣告案例精解

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　　中國(guó)廣告人的黃埔軍校！知名度美譽(yù)度位列全國(guó)之首！中國(guó)廣告教育研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳培愛擔(dān)綱主撰！《中國(guó)廣告案例精解》編輯的主旨是立足于國(guó)內(nèi)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。其實(shí)，海內(nèi)外企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的原理都是一致的，已由“產(chǎn)品”上升到“品牌”的層面。企業(yè)極為注重營(yíng)銷概念，注重企業(yè)謀略，注重有效傳播，注重品牌文化，最終達(dá)到提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的目的?！吨袊?guó)廣告案例精解》匯集的案例，都站在競(jìng)爭(zhēng)的角度闡述企業(yè)生存的原理。全書共分核心競(jìng)爭(zhēng)力篇，營(yíng)銷概念篇，整合傳播篇和品牌文化篇等四篇。

書籍目錄

《廈門大學(xué)廣告學(xué)叢書》序核心競(jìng)爭(zhēng)力篇聯(lián)想：從LEGEND到Lenovo咬住青山不放松——?jiǎng)痈械貛А案袆?dòng)”年輕族群的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力中國(guó)移動(dòng)通信品牌之爭(zhēng)由“做大”走向“做強(qiáng)”——金龍客車企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力解讀蒙牛、伊利的品牌傳播比較分析因勢(shì)而變，因您而變——招商銀行的品牌魅力品牌媒體創(chuàng)新力量——透視南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的品牌化發(fā)展戰(zhàn)略從《幸運(yùn)52》看電視節(jié)目的品牌理念和策略安徽衛(wèi)視：電視劇里“大文章”中文搜索之王——百度品牌之路營(yíng)銷概念篇借助定位，王老吉破繭成蝶蛇王如何闖天下——解讀日化新貴隆力奇另辟蹊徑獲新生——達(dá)芙妮女鞋的品牌改造之路從廣告看“靜心口服液”制勝之道企業(yè)謀略篇新飛電器的品牌之道從100萬(wàn)到25億——解讀好記星的超限發(fā)展之旅簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單——利郎品牌智勝之道一切皆有可能？——李寧品牌發(fā)展分析水井坊——相信定位的力量蒙牛的七種武器“我的未來不是夢(mèng)”——淺析中國(guó)臺(tái)灣黑松公司的CIS系統(tǒng)品牌打造“思念速度”——思念速凍食品品牌成長(zhǎng)案例分析中小企業(yè)如何超越廣告塑品牌——以譚木匠的品牌塑造為例建筑在房子上的品牌——招商地產(chǎn)品牌案例分析和營(yíng)銷紀(jì)實(shí)隆力奇：中國(guó)日化產(chǎn)業(yè)的奇跡百度，不走尋常路中國(guó)卡通第一品牌——“藍(lán)貓”的發(fā)展戰(zhàn)略解析解讀分眾傳媒的藍(lán)海戰(zhàn)略整合傳播篇新聯(lián)想，新征程——聯(lián)想的品牌創(chuàng)新之路別克——上海通用傾力打造的本土化國(guó)際品牌吾國(guó)泱泱，惟我五糧——簡(jiǎn)析五糧液的成功之道地道好酒天賦靈犀——長(zhǎng)城葡萄酒的品牌之路想唱就唱，想喝就喝——蒙牛酸酸乳的超級(jí)營(yíng)銷傳播直面陽(yáng)光，整合能量——評(píng)析光合作用十年整合營(yíng)銷歷程發(fā)自根源，美得完全——佰草集品牌建設(shè)策略淺析平安中國(guó)，中國(guó)平安——“三駕馬車”托起中國(guó)平安品牌電影《無(wú)極》案例淺析——也談廣告的價(jià)值理念導(dǎo)向與社會(huì)責(zé)任華誼兄弟——電影傳奇締造者品牌文化篇“動(dòng)感地帶”強(qiáng)勢(shì)品牌塑造之道張?jiān)＃何幕癄I(yíng)銷“高腳杯”金六福：“福文化”的傳播者白沙激情，演繹飛翔文化——文化鑄就的“飛翔”品牌東軟品牌競(jìng)爭(zhēng)力解構(gòu)后記

章節(jié)摘錄

　　核心競(jìng)爭(zhēng)力篇　　聯(lián)想：從LEGEND到Lenovo　　1984年11月，中國(guó)科學(xué)院計(jì)算技術(shù)研究所新技術(shù)發(fā)展公司（聯(lián)想集團(tuán)的前身）在北京成立?！　?985年6月，“聯(lián)想式漢字系統(tǒng)”完成了最后測(cè)試，正式投放市場(chǎng)，“聯(lián)想”這一品牌名稱就由此而來。 　　1986年7月14日，柳傳志出任新技術(shù)發(fā)展公司總經(jīng)理，著手打造信息產(chǎn)業(yè)內(nèi)中國(guó)市場(chǎng)的主力品牌。次年，聯(lián)想開始代理ASTLPC，通過ODM、OEM業(yè)務(wù)，努力打通銷售渠道，積極建設(shè)國(guó)際性的規(guī)模制造基地?！　?988年，北京聯(lián)想投資30萬(wàn)港元，合資成立香港聯(lián)想電腦有限公司。開始嘗試以國(guó)際化帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)化?！　?989年11月，聯(lián)想集團(tuán)成立?！　?992年，聯(lián)想首次在國(guó)內(nèi)提出“家用電腦”概念，先后于1993年、l994年，推出兩代“聯(lián)想l+1”家用電腦?！　?995年，聯(lián)想積極推行以科普教育刺激市場(chǎng)成長(zhǎng)的策略，開展“聯(lián)想電腦快車”計(jì)劃和“聯(lián)想電腦駕?！笨破照魑幕顒?dòng)，其廣告語(yǔ)“人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣”及英文標(biāo)識(shí)“LEGEND”迅速為國(guó)人所熟悉，聯(lián)想隨之成為國(guó)內(nèi)最具影響力的IT品牌?！　?997年，聯(lián)想集團(tuán)和香港聯(lián)想整合統(tǒng)一為聯(lián)想集團(tuán)有限公司。1999年，聯(lián)想執(zhí)筆：張煒。

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