圖文英語(yǔ)廣告文案/廈門大學(xué)廣告學(xué)叢書

內(nèi)容概要

　　中國(guó)廣告人的黃埔軍校！知名度美譽(yù)度位列全國(guó)之首！中國(guó)廣告教育研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳培愛(ài)擔(dān)綱主撰。
全書共10章，內(nèi)容包括英語(yǔ)廣告創(chuàng)作的原則和基本方法、廣告信息分析、廣告主題的類型和主題信息組合方式、英語(yǔ)平面廣告的文案結(jié)構(gòu)、英語(yǔ)廣告標(biāo)題的類別、標(biāo)題與主題的關(guān)系、標(biāo)題的訴求點(diǎn)、英語(yǔ)廣告正文與標(biāo)題的呼應(yīng)、廣告正文的結(jié)構(gòu)、廣告正文的段落、廣告正文的版面布局、英語(yǔ)廣告口號(hào)的主題、公益廣告的口號(hào)、20世紀(jì)著名的十個(gè)廣告口號(hào)故事、英語(yǔ)廣告言語(yǔ)的特點(diǎn)、英語(yǔ)廣告詞匯、英語(yǔ)廣告的含糊言語(yǔ)現(xiàn)象、英語(yǔ)廣告的句子種類、英語(yǔ)廣告句子的省略結(jié)構(gòu)和分離結(jié)構(gòu)、英語(yǔ)廣告修辭格等。全書共收錄了500多幅英語(yǔ)廣告圖例，其中絕大部分是平面廣告，少數(shù)是電視廣告的截圖和網(wǎng)絡(luò)廣告。

書籍目錄

《廈門大學(xué)廣告學(xué)叢書》序
前言
第一章　廣告創(chuàng)作的原則與方法
第一節(jié)　廣告創(chuàng)作的原則
第二節(jié)　廣告?zhèn)鞑サ幕痉椒?br />第二章　廣告的信息
第一節(jié)　廣告的商品信息分析
第二節(jié)　廣告的商品信息選擇
第三節(jié)　廣告的邊緣信息
第三章　英語(yǔ)廣告主題
第一節(jié)　商品廣告主題類型
第二節(jié)　廣告主題的信息要點(diǎn)組合
第四章　英語(yǔ)平面廣告文案結(jié)構(gòu)
第一節(jié)　展示性平面廣告文案結(jié)構(gòu)
第二節(jié)　戶外平面廣告的文案結(jié)構(gòu)
第三節(jié)　分類廣告的文案結(jié)構(gòu)
第五章　英語(yǔ)廣告標(biāo)題
第一節(jié)　英語(yǔ)廣告的引題、主題與副標(biāo)題
第二節(jié)　廣告標(biāo)題與主題的關(guān)系
第三節(jié)　廣告標(biāo)題的訴求點(diǎn)
第六章　英語(yǔ)廣告正文
第一節(jié)　英語(yǔ)廣告正文與標(biāo)題的呼應(yīng)
第二節(jié)　英語(yǔ)廣告正文的整體結(jié)構(gòu)
第三節(jié)　廣告正文的段落
第四節(jié)　廣告正文的版面布局
第七章　英語(yǔ)廣告口號(hào)
第一節(jié)　廣告口號(hào)的主題
第二節(jié)　英語(yǔ)公益廣告口號(hào)
第三節(jié)　20世紀(jì)十個(gè)著名的廣告口號(hào)故事
第八章　英語(yǔ)廣告的詞匯
第一節(jié)　英語(yǔ)廣告言語(yǔ)的特點(diǎn)
第二節(jié)　英語(yǔ)廣告的詞匯
第三節(jié)　英語(yǔ)廣告的Weasel Words
第九章　英語(yǔ)廣告的句子
第一節(jié)　英語(yǔ)廣告的四類句子
第二節(jié)　英語(yǔ)廣告句子的省略結(jié)構(gòu)
第三節(jié)　英語(yǔ)廣告句子的分離結(jié)構(gòu)
第四節(jié)　英語(yǔ)廣告標(biāo)題結(jié)尾的標(biāo)點(diǎn)
第十章　英語(yǔ)廣告常用修辭格
第一節(jié)　英語(yǔ)廣告常用的轉(zhuǎn)義修辭格
第二節(jié)　英語(yǔ)廣告常用的組合結(jié)構(gòu)修辭格
參考文獻(xiàn)
后記

圖書封面

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