塑造企業(yè)形象

內(nèi)容概要

企業(yè)形象是企業(yè)文化的重要組成部分和集中表現(xiàn)。企業(yè)文化的創(chuàng)新是企業(yè)形象塑造的基礎(chǔ)，企業(yè)形象的塑造又提升企業(yè)文化的境界。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)面臨著空前的市場競爭。在激烈的競爭中，有的企業(yè)成功了，有的企業(yè)失敗了，為什么會(huì)出現(xiàn)這種截然不同的結(jié)局呢？是受制于資金、技術(shù)、權(quán)力，還有市場？不是不！根本原因在于企業(yè)的價(jià)值觀不同。企業(yè)價(jià)值觀是企業(yè)文化的核心，是企業(yè)一切行為的內(nèi)在靈魂，任何企業(yè)的發(fā)展都是在一定的價(jià)值

書籍目錄

自序 前言 第一章 企業(yè)文化與企業(yè)形象 第二章 企業(yè)形象與企業(yè)核心競爭力 第三章 企業(yè)的命名與企業(yè)形象 第四章 品牌戰(zhàn)略與企業(yè)形象 第五章 企業(yè)自身形象的塑造 第六章 塑造企業(yè)的社會(huì)形象 第七章 企業(yè)形象的展示與識(shí)別——CI 第八章 導(dǎo)入CI過程 主要參考文獻(xiàn) 后記

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