現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

該書(shū)在科學(xué)吸收現(xiàn)代西方市場(chǎng)營(yíng)銷理論的基礎(chǔ)上,著力反映當(dāng)前市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的新思想、新理論和新方法，注重市場(chǎng)營(yíng)銷問(wèn)題的定量研究，并結(jié)合中國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，理論聯(lián)系實(shí)際，比較全面地闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本原理、策略和方法，主要包括營(yíng)銷基本思想、或銷機(jī)會(huì)分析、營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)策略、營(yíng)銷組合以及營(yíng)銷活動(dòng)的組織、計(jì)劃、執(zhí)行與控制等。    本書(shū)是以教材體例編寫(xiě)的，在結(jié)構(gòu)和內(nèi)容取材上有較大的創(chuàng)新，文字通俗易懂，突出實(shí)用性和可操作性?？勺鳛榇髮Ｔ盒Ｘ?cái)經(jīng)類專業(yè)本、?？粕慕滩幕騾⒖紩?shū)，也可作為經(jīng)濟(jì)部門(mén)和企業(yè)專業(yè)管理人員自學(xué)參考之用。

書(shū)籍目錄

第一章 導(dǎo)論 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)觥的形成和發(fā)展 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué) 第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理的新發(fā)展第二章 戰(zhàn)略計(jì)劃與營(yíng)銷管理過(guò)程 第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃的重要性 第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃過(guò)程 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析的意義 第二節(jié) 企業(yè)的微觀環(huán)境 第三節(jié) 企業(yè)的宏觀環(huán)境第四章 顧客購(gòu)買(mǎi)行為分析 第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為分析 第二節(jié) 組織市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為分析第五章 市場(chǎng)調(diào)研與信息系統(tǒng) 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng) 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研概述 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的步驟 第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的方法和技術(shù)第六章 需求測(cè)量與營(yíng)銷預(yù)測(cè) 第一節(jié) 需求測(cè)量的幾個(gè)概念 第二節(jié) 當(dāng)前市場(chǎng)需求測(cè)量 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)第七章 目標(biāo)市場(chǎng)選擇與優(yōu)勢(shì)定位 第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分 第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng) 第三節(jié) 優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)定位第八章 競(jìng)爭(zhēng)分析與基本戰(zhàn)略 第一節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析 第三節(jié) 基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 第四節(jié) 企業(yè)從競(jìng)爭(zhēng)走向戰(zhàn)略聯(lián)盟第九章 產(chǎn)品策略 第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念和分類 第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期及策略 第三節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 第四節(jié) 產(chǎn)品組合策略 第五節(jié) 品牌與包裝決策第十章 價(jià)格策略 第一節(jié) 價(jià)格的基本理論 第二節(jié) 企業(yè)定價(jià)的基本因素 第三節(jié) 定價(jià)目標(biāo)與程序 第四節(jié) 定價(jià)方法與策略 第五節(jié) 價(jià)格調(diào)整策略 第十一章 分銷渠道策略第十二章 促銷策略第十三章 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷第十四章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷第十五章 市場(chǎng)營(yíng)銷管理參考文獻(xiàn)

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