廣播電視廣告學(xué)

內(nèi)容概要

《廣播電視廣告學(xué)》分成上、下兩篇：廣播廣告和電視廣告。    上篇共有八個(gè)章節(jié)，內(nèi)容包括：電子傳媒廣播誕生、廣播及廣播廣告的個(gè)性、廣播廣告的要素、廣播廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣播廣告的制作等等；下篇分成八個(gè)章節(jié)：電視——又一電子傳媒問世、認(rèn)識(shí)“第一媒介”、電視廣告的要素和類型、電視廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)等等。    本書系首部系統(tǒng)闡述廣播電視廣告基本原理和方法的圖書，榮獲全國高校出版社優(yōu)秀暢銷書獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。本書上篇廣播廣告，介紹了電子廣播傳媒的誕生過程、廣播及廣播廣告的個(gè)性特點(diǎn)，詳盡地闡述了廣播廣告的要素、創(chuàng)意設(shè)計(jì)的要求，以及廣播廣告的制作、編播的基本方法。下篇電視廣告，介紹了電視媒介的優(yōu)勢(shì)與局限，闡述了電視廣告的要素和類型，介紹了電視廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的特點(diǎn)和廣告語的寫作，還以較多的篇幅介紹了電視廣告拍攝與制作的方法。書末附有優(yōu)秀廣告選介和廣告創(chuàng)意策劃書。本書是一部體例完整、系統(tǒng)，資料翔實(shí)，具有理論的前沿性，理論密切聯(lián)系實(shí)際的高水平的廣告類圖書。本書不僅是廣告學(xué)專業(yè)的主干課教材，對(duì)廣告從業(yè)人員也有實(shí)用價(jià)值。

作者簡介

朱月昌 廈門大學(xué)新聞傳播系教授，中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)常委，廈門市廣告協(xié)會(huì)顧問，研究生導(dǎo)師。 
　　80年代初，參與創(chuàng)辦了中國大陸第一個(gè)大學(xué)本科廣告學(xué)專業(yè)－－廈門大學(xué)新聞傳播系廣告學(xué)專業(yè)（1983年），提綱并完成了國家社科重點(diǎn)科研課題"新聞媒介的廣告研究"，出版了

書籍目錄

前言上篇 廣播廣告  第一章 異軍突起——電子傳媒廣播誕生    第一節(jié) 廣播誕生的物質(zhì)條件和內(nèi)在因素    第二節(jié) 頂住壓力生存壯大    第三節(jié) 我國的廣播事業(yè)    第四節(jié) 不必憂慮  第二章 優(yōu)劣長短——廣播及廣播廣告的個(gè)性    第一節(jié) 廣播所使用的無線電波    第二節(jié) 廣播媒介及廣播廣告的特點(diǎn)  第三章 廣播廣告的要素    第一節(jié) 語言    第二節(jié) 音樂    第三節(jié) 音響  第四章 廣播廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)（上）    第一節(jié) 廣告廣告的類型    第二節(jié) 認(rèn)識(shí)創(chuàng)意    第三節(jié) 創(chuàng)意思考法  第五章  廣播廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)（下）    第一節(jié) 廣播廣告創(chuàng)意個(gè)性    第二節(jié) 結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)    第三節(jié) 演播設(shè)計(jì)    第四節(jié) 廣告歌  第六章  廣播廣告的制作    第一節(jié) 擬定制作方案    第二節(jié) 抓好演播    第三節(jié) 用好音樂    第四節(jié) 精心合成  第七章  廣播廣告編播    第一節(jié) 把好三關(guān)    第二節(jié) 編排廣告節(jié)目    第三節(jié) 后期工作  第八章  廣播廣告發(fā)展戰(zhàn)略    第一節(jié) 走產(chǎn)業(yè)化路子    第二節(jié) 整合資源 持續(xù)發(fā)展  優(yōu)秀廣播廣告選介  馨波兒離子水廣播廣告創(chuàng)意策劃書下篇 電視廣告  第一章 電視——又一電子傳媒問世    第一節(jié) 電視的問世    第二節(jié) 電視事業(yè)的高速成長    第三節(jié) 我國的電視事業(yè)  第二章 認(rèn)識(shí)“第一媒介”  第三章 電視廣告的要素和類型  第四章 電視廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)  第五章 電視廣告拍攝  第六章 電腦動(dòng)畫與特技  第七章 電視廣告后期制作  第八章 廣播電視廣告管理  春蘭環(huán)保節(jié)能冰箱電視廣告創(chuàng)意策劃書

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   插圖：   招商銀行廈門分行行長張長志表示并不擔(dān)心，“去年至今，我們已經(jīng)為廈門大學(xué)生發(fā)出了2000多張普通信用卡，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生的信用質(zhì)量還是相當(dāng)不錯(cuò)的?！?對(duì)于可能的風(fēng)險(xiǎn)，招行也并非全無防范。比如，廈門招行此次推出的Young卡，就擁有出具“信用報(bào)告”的功能——大學(xué)生在校期間，招行將為每一位持卡人提供個(gè)人信用報(bào)告，并將各持卡學(xué)生的信用報(bào)告直接納入到國家個(gè)人信用信息基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫中。如果上了銀行的“黑名單”，以后和銀行打交道就難了。這樣做，主要是讓大學(xué)生們?cè)谏蠈W(xué)期間就注重培養(yǎng)個(gè)人良好的信用。 ?教育界指出，在大學(xué)校園內(nèi)提倡“先消費(fèi)、后還錢”，會(huì)進(jìn)一步加劇高消費(fèi)。“透支消費(fèi)，連成人都會(huì)三思而后行，沒畢業(yè)的孩子現(xiàn)在就能大手大腳地花錢，還臉不紅心不跳，真是太可怕了。”父母親普遍擔(dān)心不等到這些學(xué)生們大學(xué)畢業(yè)，孩子們的“敗家子”意識(shí)就已經(jīng)形成了。 ?大范圍推廣學(xué)生信用卡還需完善一些細(xì)節(jié)。比如，銀行不僅僅要宣傳透支消費(fèi)的便利，也應(yīng)該強(qiáng)調(diào)怎么還款，還不了有什么后果；不但要說明用途，還要引導(dǎo)不要盲目消費(fèi)；貧困大學(xué)生透支墊付學(xué)費(fèi)是件好事，但50天的償還期限太短，不能解決問題，可以考慮延長還款時(shí)間；農(nóng)大有很多農(nóng)村的窮孩子，這些孩子有很強(qiáng)的成人意識(shí)，不愿意向家里伸手要錢，想自己賺取生活費(fèi)，透支消費(fèi)是否會(huì)使他們背負(fù)沉重的債務(wù)而影響學(xué)業(yè)呢？這些都值得考慮。 ?客戶服務(wù)未盡如人意。招商銀行廈門分行營業(yè)廳主要分布于廈禾路一帶，廈門大學(xué)、廈門理工學(xué)院至博物館一帶僅有一個(gè)ATM網(wǎng)點(diǎn)，沒有人工受理業(yè)務(wù)點(diǎn)，給業(yè)務(wù)辦理帶來極大不便。類似情況還存在于集美大學(xué)等院校，為以后的業(yè)務(wù)推廣帶來極大的不便。 銀行工作時(shí)間和學(xué)生辦理業(yè)務(wù)時(shí)間沖突，早上學(xué)生都要上課，不太方便。中午和下午4點(diǎn)以后是主要業(yè)務(wù)受理時(shí)間，但是2005年12月份網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)質(zhì)量隨機(jī)抽樣數(shù)據(jù)顯示，中午12:00—12:30，營業(yè)廳僅有6成服務(wù)員在臺(tái)。 全國首家銀行行業(yè)五星級(jí)客戶服務(wù)，這是招商銀行承諾的優(yōu)勢(shì)。然而據(jù)2005年12月1日的調(diào)查顯示，客戶服務(wù)中午12：00—13：00電話無人接聽，轉(zhuǎn)入人工電話竟然需要10個(gè)以上電話。

編輯推薦

《廣播電視廣告學(xué)》是由朱月昌編著，廈門大學(xué)出版社出版，《廣播電視廣告學(xué)》力爭(zhēng)站在廣播電視變革的前沿，分析變革的成敗得失，總結(jié)變革的歷史經(jīng)驗(yàn)，探索變革的發(fā)展趨勢(shì)。

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