如何成為杰出的廣告文案撰稿人

內(nèi)容概要

本書運用傳播學的理論，結(jié)合大量的實例，系統(tǒng)闡述了廣告文案創(chuàng)作的基本理論與基本知識，著重闡述了廣告文案的創(chuàng)作過程與原則。第一部分以六章篇幅概述了廣告文案的基本要素，如廣告文案的主題、創(chuàng)意、語言、標題、正文與口號等。第二部分以四章篇幅分別闡述了廣播、電視、詩歌體、對聯(lián)體廣告文案的要素、表現(xiàn)形式與創(chuàng)意原則。最后以兩章篇幅介紹了品牌命名藝術與廣告文案撰稿人的素養(yǎng)。    本書實用性和可操作性強，不僅是廣告學專業(yè)的主干課教材，對廣告從業(yè)人員也有實用價值。

書籍目錄

第一章 廣告文案創(chuàng)作導論  第一節(jié) 廣告文案概述  第二節(jié) 廣告文案的結(jié)構(gòu)、分類與體裁  第三節(jié) 廣告文案的創(chuàng)作過程與原則  第四節(jié) 廣告文案的修辭第二章 廣告文案主題  第一節(jié) 廣告主題的確定  第二節(jié) 廣告主題與定位  第三節(jié) 廣告主題與題材第三章 廣告文案創(chuàng)意  第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵  第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的流程  第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的來源  第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)  第五節(jié) 廣告創(chuàng)意的制約第四章 廣告文案語言  第一節(jié) 廣告語言的形式與結(jié)構(gòu)  第二節(jié) 廣告語言的基本特征  第三節(jié) 廣告語言的文字提煉  第四節(jié) 廣告語言的藝術表現(xiàn)第五章 廣告標題  第一節(jié) 廣告標題的作用  第二節(jié) 廣告標題的種類  第三節(jié) 廣告標題的制作方式  第四節(jié) 廣告標題的寫作技巧第六章 廣告正文與口號  第一節(jié) 廣告正文的結(jié)構(gòu)  第二節(jié) 廣告正文的類型  第三節(jié) 廣告正文的基本要求  第四節(jié) 廣告口號第七章 廣播廣告文案  第一節(jié) 廣播廣告的要素與種類  第二節(jié) 廣播廣告文案的表現(xiàn)形式  第三節(jié) 廣播廣告文案的創(chuàng)意原則第八章 電視廣告文案  第一節(jié)  電視廣告語言的特色  第二節(jié)  電視廣告文案表現(xiàn)形式  第三節(jié)  電視廣告文案創(chuàng)意要求  第四節(jié)  電視廣告綜合語言的協(xié)調(diào)第九章 詩歌體廣告文案  第一節(jié) 詩歌體廣告源遠流長  第二節(jié) 詩歌體廣告的作用  第三節(jié) 詩歌體廣告的種類與寫法  第四節(jié) 詩歌體廣告例選第十章 對聯(lián)體廣告文案  第一節(jié) 對聯(lián)體廣告的特點  第二節(jié) 對聯(lián)體廣告的作用  第三節(jié) 對聯(lián)體廣告例選第十一章 品牌命名藝術  第一節(jié) 品牌命名的重要性  第二節(jié) 企業(yè)命名藝術  第三節(jié) 產(chǎn)品命名藝術第十二章 廣告文案撰稿人的素養(yǎng)  第一節(jié) 激發(fā)撰稿人的創(chuàng)作潛能  第二節(jié) 營造優(yōu)良的創(chuàng)作環(huán)境  第三節(jié) 協(xié)調(diào)撰稿人與藝術指導的關系

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