廣告經(jīng)營與管理

內容概要

廣告管理就是廣告事業(yè)運行的控制機制。它的目的是使廣告事業(yè)各個級成部分之間協(xié)調行動，在政府法規(guī)所允許的范圍內更好地達成廣告的目標，滿足消費者的需求，進而對社會的經(jīng)濟建設和上層建筑作出貢獻。    本書比較側重于廣告代理業(yè)經(jīng)營運作管理方面，同時對于政府對廣告業(yè)的管理也給予十分的關注 ，作者熱切盼望我國廣告業(yè)的自我約束機制能逐步建立、完善、使廣告業(yè)的發(fā)展有更大的發(fā)展空間和更好的前景。    在結構上，本書第一章、第二章介紹廣告代理的基本情況以及廣告公司內部的經(jīng)營管理；第三章至第八章基本上遵循廣告活動全過程，討論其內在的動作管理；第九章至第十二章集中介紹了廣告業(yè)內部及外部的約束機制。

書籍目錄

第一章  廣告代理業(yè)  第一節(jié)  世界廣告業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展  第二節(jié)  我國廣告業(yè)發(fā)展小史  第三節(jié)  廣告代理制  第四節(jié)  廣告代理業(yè)組織及其主要職能  第五節(jié)  廣告公司內的基本作業(yè)流程第二章  廣告公司的經(jīng)營管理  第一節(jié)  如何爭取新客戶  第二節(jié)  選擇客戶  第三節(jié)  杰出的領導者  第四節(jié)  廣告公司的人事行政管理  第五節(jié)  財務管理第三章  市場調研與廣告效果管理  第一節(jié)  市場調研與廣告效果測定的意義  第二節(jié)  市場調研的內容  第三節(jié)  市場調研的基本方法與步驟  第四節(jié)  廣告效果測定第四章  行銷決策管理  第一節(jié)  行銷與廣告的關系  第二節(jié)  市場細分  第三節(jié)  產(chǎn)品定位  第四節(jié)  促銷  第五節(jié)  直效行銷與直效廣告  第六節(jié)  整合行銷第五章  廣告目標管理  第一節(jié)  廣告目標制定的意義及內容  第二節(jié)  DAGMAR理論第六章  廣告與傳播第七章  廣告創(chuàng)作管理第八章  廣告媒體決策管理第九章  品牌與廣告第十章  廣告的社會、經(jīng)濟性效益第十一章  政府對廣告的監(jiān)督管理第十二章  廣告行業(yè)自律第十三章  外國的廣告管理附錄參考文獻后記

編輯推薦

在結構上，《廣告經(jīng)營與管理》第一章、第二章介紹廣告代理的基本情況以及廣告公司內部的經(jīng)營管理；第三章至第八章基本上遵循廣告活動全過程，討論其內在的動作管理；第九章至第十二章集中介紹了廣告業(yè)內部及外部的約束機制。

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