廣告策劃與策劃書撰寫

內(nèi)容概要

本書是廣告策劃教程，書中收集了十幾篇廣告策劃案例，全書既從理論上又從實(shí)踐中對廣告策劃的運(yùn)作過程與方法進(jìn)行描述，每個(gè)案例都引用了大量的調(diào)查分析數(shù)據(jù)，可供廣告策劃的大中專學(xué)生和專業(yè)人員參閱。    本書是一部通過大量廣告案例來闡述廣告策劃理論的教材。本書就廣告策劃作業(yè)流程、廣告策劃書的主要內(nèi)容和廣告策劃書的編寫技巧做了理論上的探討，還通過15個(gè)廣告策劃案例，根據(jù)不同產(chǎn)品提供了供借鑒的策劃書模式，如策劃書必須包括市場分析、廣告策略、公共關(guān)系策略、廣告實(shí)施等，具體說明了廣告策劃的運(yùn)作過程與方法。這些典型案例不僅豐富了教學(xué)內(nèi)容，也有助于廣告專業(yè)人士及普通讀者加深對廣告策劃的理解，對廣告策劃人員的創(chuàng)作思維和實(shí)踐活動(dòng)有啟迪意義和借鑒作用。本書是廣告學(xué)專業(yè)的主干課教材。

書籍目錄

廣告策劃書的編寫程序與內(nèi)容廈華手機(jī)營銷策劃科健系列手機(jī)重慶市場廣告策劃方案易買電子商務(wù)網(wǎng)站——廈門大學(xué)推廣策劃中國通旅游電子商務(wù)網(wǎng)站策劃書北京漢王公司拓展手寫板市場廣告策劃方案萬利達(dá)“快樂寶貝”廣告策劃書賽歐轎車市場推廣暨廣告宣傳策劃案光明活性乳廣告企劃書長富牛奶廣告策劃書番仔牌系列方便面廣告策劃書女兒紅酒擴(kuò)展國內(nèi)市場廣告策劃書艾蘭得Vc含片廣告營銷策劃書板藍(lán)根含片媒體投放案奧妮黑芝麻洗發(fā)露廈門市場導(dǎo)入建議書紙形屋廣告策劃書后記

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