廣告原理與方法

內(nèi)容概要

本書從傳播學(xué)的原理出發(fā)，強(qiáng)調(diào)廣告作為信息傳播的手段，其作用是多方面的，它在社會(huì)的政治生活、文化娛樂、情報(bào)信息、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域等方面都發(fā)揮重要作用。全書雖然從信息傳播角度對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行探討，但側(cè)重面在經(jīng)濟(jì)方面，因?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷是廣告活動(dòng)最活躍的舞臺(tái)。因此，只要掌握了廣告在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域方面的規(guī)律，就可觸類旁通，進(jìn)而認(rèn)識(shí)廣告在政治、文化、社會(huì)生活等方面的規(guī)律。

書籍目錄

《廈門大學(xué)廣告學(xué)叢書》序
前言
第一章  廣告導(dǎo)論
第二章  廣告計(jì)劃
第三章  廣告戰(zhàn)略
第四章  廣告定位
第五章  廣告設(shè)計(jì)
第六章  廣告文稿
第七章  廣告構(gòu)圖
第八章  商標(biāo)、包裝裝璜的廣告作用
第九章  廣告媒介的特點(diǎn)
第十章  網(wǎng)絡(luò)廣告媒介
第十一章  廣告媒介的選擇
第十二章  廣告與接收者
第十三章  廣告與消費(fèi)者
第十四章  廣告與對(duì)外貿(mào)易
第十五章  廣告效果分類及測(cè)定
第十六章  廣告?zhèn)鞑バЧ臏y(cè)定方法
第十七章  廣告銷售效果及測(cè)定
第十八章  整合營(yíng)銷傳播效果
第十九章  廣告公司
第二十章  本土廣告公司的發(fā)展
第二十一章  廣告教育與人才培養(yǎng)
后記

章節(jié)摘錄

　　第一節(jié)，一、廣告定義的歷史回顧：什么是廣告，廣告有什么特點(diǎn)？這是廣告理論和實(shí)踐的基本問題。廣告的定義，歷來眾說紛紜，至今沒有統(tǒng)一公認(rèn)的解釋。許多廣告工作者認(rèn)為，認(rèn)識(shí)廣告比給廣告下定義要容易得多；只要在實(shí)踐中積累了經(jīng)驗(yàn)，自然就理解了廣告是什么，但要給廣告下定義卻非常困難。　　美國(guó)其名心理學(xué)家斯柯特1903年開始探討廣告的定義。他在《廣告理論》一書中認(rèn)為：任何一項(xiàng)重要的實(shí)際事業(yè)都需要有一個(gè)理論的基礎(chǔ)……知名的廣告界人士都在征求有廣告的一些基本原則，以便在這個(gè)基礎(chǔ)上建立一個(gè)“合理的廣告理論”。為了減少廣告實(shí)踐的盲目性，增強(qiáng)廣告工作的自學(xué)性，使工作更有成效，人們一直試圖從廣告實(shí)踐中總結(jié)提煉出可以遵循的統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，以便認(rèn)識(shí)廣告的特點(diǎn)，更好地從事廣告活動(dòng)。　　廣告的定義隨著時(shí)代變遷不斷演變。“廣告”的拉丁語詞源“Advertere”，意為喚起大眾的注意，并使用一定的手段進(jìn)行誘導(dǎo)。在漢語里，是“廣告”可以理解為“廣而告之”，這與其拉丁語原義十分接近。廣告的定義大體有四種情況?！　。ㄒ唬?qiáng)調(diào)廣告“廣而告之”的功能和對(duì)銷售的作用　　這類定義主要出現(xiàn)在解放前的廣告學(xué)著作中。　　……

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