市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《市場營銷學(xué)》這本書共分為4篇13章，首先介紹了市場營銷的基本概念；然后提供了市場分析與定位的方法，在此基礎(chǔ)上對市場營銷的戰(zhàn)略與策略進(jìn)行了詳盡的分析；最后將市場營銷的新發(fā)展向讀者進(jìn)行了簡單的介紹。書中的每一章都有一個(gè)引導(dǎo)案例，希望能夠用這個(gè)與本章內(nèi)容相關(guān)的經(jīng)典案例引發(fā)讀者的學(xué)習(xí)興趣與思考；每章的最后還提供了一個(gè)案例，希望讀者能夠?qū)⒈菊滤鶎W(xué)理論運(yùn)用到實(shí)際的案例分析中，提高市場營銷的技巧與手段。

書籍目錄

第1篇　市場營銷導(dǎo)論第1章　市場營銷學(xué)基礎(chǔ)第2篇　市場分析與定位第2章　市場營銷環(huán)境第3章　消費(fèi)者市場與購買行為分析第4章　產(chǎn)業(yè)市場與購買行為分析第5章　市場營銷調(diào)查與市場需求預(yù)測第6章　目標(biāo)市場營銷第3篇　市場營銷戰(zhàn)略與策略第7章　市場營銷戰(zhàn)略第8章　產(chǎn)品策略第9章　定價(jià)策略第10章　分銷策略第11章　促銷策略第12章　市場營銷策劃第4篇　市場營銷新發(fā)展第13章　市場營銷新領(lǐng)域與新概念

圖書封面

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