歷史與嬗變

內(nèi)容概要

　　《歷史與嬗變：1980-2000年美國商業(yè)電視轉(zhuǎn)型研究》將從馬克思主義政治經(jīng)濟學、傳媒經(jīng)濟學、文化學和傳播學的角度，采用定量與定性分析的研究方法，探討美國商業(yè)電視產(chǎn)權結(jié)構改變后，商業(yè)電視節(jié)目生產(chǎn)模式和銷售方式的變化，電視節(jié)目生產(chǎn)者和消費者角色的轉(zhuǎn)化，分析導致美國商業(yè)電視轉(zhuǎn)型的文化原因與相關影響。　　美國電視主要沿襲了20世紀20年代以來確立的商業(yè)化廣播體制，遵循依托廣告收入、網(wǎng)絡化經(jīng)營、政府宏觀管理和節(jié)目娛樂化的辦臺理念。商業(yè)電視還把廣播的節(jié)目模式和廣播從業(yè)人員直接挪用到自己的產(chǎn)業(yè)中來。20世紀80年代以來，美國不同的媒體企業(yè)、媒體與其他企業(yè)之間先后展開了并購組合，商業(yè)電視出現(xiàn)了結(jié)構性的調(diào)整和經(jīng)營理念的轉(zhuǎn)向，二十余年來幾家超大規(guī)模的公司先后將傳統(tǒng)的三大電視網(wǎng)收歸己有。新興的?？怂闺娨暰W(wǎng)、獨立電視臺和三大電視網(wǎng)之間展開了對美國三億多電視觀眾的爭奪戰(zhàn)，商業(yè)電視節(jié)目的生產(chǎn)模式與銷售方式出現(xiàn)了新的變化。

作者簡介

　　趙毅，1964年生于四川渠縣，1986年畢業(yè)于南京大學外文系，獲英語語言文學學士學位，1993年畢業(yè)于四川大學外文系，獲英語語言文學碩士學位，2008年畢業(yè)于四川大學文學與新聞學院，獲比較文學與世界文學專業(yè)博士學位。2003年香港大學美國研究中心訪問學者，2003年香港大學美國研究中心訪問學者，現(xiàn)為四川大學外國語學院副教授，研究方向為北美傳媒文化。

書籍目錄

序　言名摘　要緒論第一章 美國商業(yè)化廣播電視體制的誕生第一節(jié) 商業(yè)廣播的歷史回顧一、廣播的出現(xiàn)與發(fā)展二、網(wǎng)絡廣播的出現(xiàn)第二節(jié) 商業(yè)化廣播體制的確立第三節(jié) 商業(yè)電視的發(fā)展與商業(yè)體制的延續(xù)一、三大電視網(wǎng)一統(tǒng)天下二、商業(yè)電視體制的文化意義第二章 商業(yè)電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構的多元化轉(zhuǎn)型第一節(jié) 商業(yè)電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構多元化轉(zhuǎn)型的原因一、市場自我調(diào)節(jié)的自由主義神話二、政府放寬電信行業(yè)管制的措施三、利益集團千方百計游說聯(lián)邦政府四、電信立法導致電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構多元化第二節(jié) 商業(yè)電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構的多元化轉(zhuǎn)型一、20世紀80年代至90年代商業(yè)電視的縱橫兼并二、21世紀初稱霸美國媒體的六大公司第三節(jié) 新媒體時代電視產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展的趨勢一、電視公司從相互競爭走向合作互惠二、電視公司互相參股，共擔風險，共享贏利三、電視公司調(diào)整戰(zhàn)略不斷縮短產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)線第四節(jié) 商業(yè)電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構多元化的影響一、商業(yè)電視與政治間的相互依賴性二、商業(yè)電視重新締造著美國大公司的神話三、新聞自由與商業(yè)電視結(jié)構多元化第三章 商業(yè)電視節(jié)目生產(chǎn)范式轉(zhuǎn)型第一節(jié) 商業(yè)廣播節(jié)目回顧一、音樂節(jié)目二、新聞節(jié)目三、綜藝節(jié)目第二節(jié) 商業(yè)電視節(jié)目經(jīng)營機制轉(zhuǎn)向一、商業(yè)電視節(jié)目生產(chǎn)過程的商業(yè)化二、“金融利益和辛迪加規(guī)則”對網(wǎng)絡電視的限制三、電視節(jié)目“公正性原則”廢止的消極作用四、好萊塢對商業(yè)電視節(jié)目的影響五、有線電視對傳統(tǒng)電視節(jié)目的影響六、商業(yè)電視節(jié)目辛迪加制的弱化第三節(jié) 商業(yè)電視廣告節(jié)目一、商業(yè)電視對廣播廣告節(jié)目模式的承襲二、商業(yè)電視廣告商角色轉(zhuǎn)化探析……第四章 商業(yè)電視新聞節(jié)目的市井化轉(zhuǎn)向第五章 商業(yè)電視娛樂性節(jié)目的平庸化轉(zhuǎn)向第六章 商業(yè)電視生產(chǎn)者角色的邊緣化轉(zhuǎn)型第七章 美國商業(yè)電視節(jié)目國際影響的弱化轉(zhuǎn)向結(jié)語 經(jīng)驗與啟迪參考文獻后記

章節(jié)摘錄

　　媒介產(chǎn)業(yè)受美國憲法保護。美國憲法規(guī)定，美國國會不得制定任何法規(guī)，剝奪言論和新聞出版自由，當然媒體及其從業(yè)人員必須在法律規(guī)定的范圍內(nèi)，從事正常的新聞報道工作，遵循相應的職業(yè)道德。美國專業(yè)新聞工作者協(xié)會的職業(yè)道德為：啟蒙公眾是正義的要務，民主的基礎；新聞工作者的義務就是追求真理，對新聞事件和熱點問題提供公正全面的報道；新聞媒體所有稱職的新聞工作者和專家，都應該全心全意、真心誠意地為公眾服務①。美國廣播電視協(xié)會也對從業(yè)者的職業(yè)道德作了比較明確的規(guī)定，要求從業(yè)者搜集一切重要有趣的新聞事件，準確、真實和公正地予以報道②。然而，在商業(yè)化廣播電視體制下，新聞媒體為了得到更多的廣告收入，記者為了保住自己的飯碗，不得不放棄可能有損公司經(jīng)濟利益的某些新聞報道。公共領域日益受到?jīng)_擊，電視觀眾成了消費者，廣播電視節(jié)目趨同化、瑣碎化和煽情化，暴力色情節(jié)目泛濫，電視觀眾并沒有得到有用的信息。商業(yè)廣告滲入公共領域的各個層面，更有甚者，廣告還逐漸滲入私人的隱秘領域，左右著人們的思想行為，并成為美國社會生活的有機組成部分?！　≡缭?961年，在“全美廣播業(yè)者協(xié)會”的大會上，美國聯(lián)邦通訊委員會主席牛頓·彌諾（NewtonMinow）就猛烈抨擊說，商業(yè)電視為大約1.8億的美國人提供的電視節(jié)目除了暴力還是暴力。他認為，美國商業(yè)電視提供的節(jié)目，違背了它們在領取營業(yè)執(zhí)照時所做的承諾。他甚至評價說，美國商業(yè)電視節(jié)目簡直就是一片遼闊的荒原，“我請各位坐在電視機前，收看你們自己電視臺播出的節(jié)目，不要看書，不要翻雜志，不要看報，不要翻看虧贏數(shù)據(jù)表，也不要翻看收視率統(tǒng)計表，以免分散注意力”，“一直注視著電視屏幕，直到看完所有的節(jié)目，你一定會看到一片遼闊的荒原”①。商業(yè)電視為了提高收視率，取悅廣告商，吸引具有消費能力的青少年和中年觀眾，紛紛推出有獎競猜等傳統(tǒng)經(jīng)典節(jié)目，或者是血腥味濃郁的暴力節(jié)目，這類節(jié)目占去了每晚電視節(jié)目收視高峰的大部分的時間?！　∮袑W者認為，商業(yè)廣播電視發(fā)展模式可以增強市場競爭能力，實現(xiàn)資源的優(yōu)化處理，有利于效率的提高，這與美國廣播發(fā)展初期效率低下的情況形成了鮮明的對比。如果要實現(xiàn)資源的最大化，廣播電視跨行業(yè)的兼并就是其最終選擇之目的和手段。這種跨行業(yè)的媒體壟斷在20世紀80年代和90年代得以實現(xiàn)。美國廣播電視等媒體不但最大限度地利用資源，更使得這些企業(yè)迅速擴展成為多種產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的跨國媒體公司。美國六大媒體公司就這樣依靠并購組合，實現(xiàn)了質(zhì)的突破，巨型媒體公司由此誕生?！　慕?jīng)濟學的角度來看，不同媒體之間的相互融合，發(fā)揮優(yōu)勢互補，可以使資源得到最大程度的利用，從而獲取最大限度的利潤。哥倫比亞廣播公司在廣播電視、戶外廣告以及互聯(lián)網(wǎng)等方面占盡風光，維亞康姆集團在電影、有線電視和圖書出版方面獨領風騷。兩者通過資源共享，實現(xiàn)了強強聯(lián)合，20世紀末新組建的維亞康姆公司終于成為美國廣播電視行業(yè)的領頭羊②。有學者指出，商業(yè)廣播電視可以提供更多、更好的廣播電視節(jié)目，讓消費者有更多的選擇余地。

媒體關注與評論

　　中國及電視發(fā)展中國家電視產(chǎn)業(yè)深入發(fā)展之國際鏡鑒?！　　躺袀ァ∷拇ù髮W文學與新聞學院教授　　一部透視美圜電視產(chǎn)業(yè)媒介生態(tài)變遷的力作，　　——韓鶇　電子科技大學政治與公其管理學院剝教控　　在我國社會經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的關鍵時期，木書花掘、篩選并透析過的“他山之石”，為　　我國電視體制改革提供了最好的借鑒?！　　种_　西川省社會科學院新研究所研究員

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