歷史與嬗變

內(nèi)容概要

　　《歷史與嬗變：1980-2000年美國(guó)商業(yè)電視轉(zhuǎn)型研究》將從馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)、文化學(xué)和傳播學(xué)的角度，采用定量與定性分析的研究方法，探討美國(guó)商業(yè)電視產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)改變后，商業(yè)電視節(jié)目生產(chǎn)模式和銷售方式的變化，電視節(jié)目生產(chǎn)者和消費(fèi)者角色的轉(zhuǎn)化，分析導(dǎo)致美國(guó)商業(yè)電視轉(zhuǎn)型的文化原因與相關(guān)影響?！　∶绹?guó)電視主要沿襲了20世紀(jì)20年代以來確立的商業(yè)化廣播體制，遵循依托廣告收入、網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營(yíng)、政府宏觀管理和節(jié)目娛樂化的辦臺(tái)理念。商業(yè)電視還把廣播的節(jié)目模式和廣播從業(yè)人員直接挪用到自己的產(chǎn)業(yè)中來。20世紀(jì)80年代以來，美國(guó)不同的媒體企業(yè)、媒體與其他企業(yè)之間先后展開了并購(gòu)組合，商業(yè)電視出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性的調(diào)整和經(jīng)營(yíng)理念的轉(zhuǎn)向，二十余年來幾家超大規(guī)模的公司先后將傳統(tǒng)的三大電視網(wǎng)收歸己有。新興的?？怂闺娨暰W(wǎng)、獨(dú)立電視臺(tái)和三大電視網(wǎng)之間展開了對(duì)美國(guó)三億多電視觀眾的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，商業(yè)電視節(jié)目的生產(chǎn)模式與銷售方式出現(xiàn)了新的變化。

作者簡(jiǎn)介

　　趙毅，1964年生于四川渠縣，1986年畢業(yè)于南京大學(xué)外文系，獲英語(yǔ)語(yǔ)言文學(xué)學(xué)士學(xué)位，1993年畢業(yè)于四川大學(xué)外文系，獲英語(yǔ)語(yǔ)言文學(xué)碩士學(xué)位，2008年畢業(yè)于四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院，獲比較文學(xué)與世界文學(xué)專業(yè)博士學(xué)位。2003年香港大學(xué)美國(guó)研究中心訪問學(xué)者，2003年香港大學(xué)美國(guó)研究中心訪問學(xué)者，現(xiàn)為四川大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院副教授，研究方向?yàn)楸泵纻髅轿幕?/pre>


書籍目錄
序　言名摘　要緒論第一章 美國(guó)商業(yè)化廣播電視體制的誕生第一節(jié) 商業(yè)廣播的歷史回顧一、廣播的出現(xiàn)與發(fā)展二、網(wǎng)絡(luò)廣播的出現(xiàn)第二節(jié) 商業(yè)化廣播體制的確立第三節(jié) 商業(yè)電視的發(fā)展與商業(yè)體制的延續(xù)一、三大電視網(wǎng)一統(tǒng)天下二、商業(yè)電視體制的文化意義第二章 商業(yè)電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的多元化轉(zhuǎn)型第一節(jié) 商業(yè)電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)多元化轉(zhuǎn)型的原因一、市場(chǎng)自我調(diào)節(jié)的自由主義神話二、政府放寬電信行業(yè)管制的措施三、利益集團(tuán)千方百計(jì)游說聯(lián)邦政府四、電信立法導(dǎo)致電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)多元化第二節(jié) 商業(yè)電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的多元化轉(zhuǎn)型一、20世紀(jì)80年代至90年代商業(yè)電視的縱橫兼并二、21世紀(jì)初稱霸美國(guó)媒體的六大公司第三節(jié) 新媒體時(shí)代電視產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展的趨勢(shì)一、電視公司從相互競(jìng)爭(zhēng)走向合作互惠二、電視公司互相參股，共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，共享贏利三、電視公司調(diào)整戰(zhàn)略不斷縮短產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)線第四節(jié) 商業(yè)電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)多元化的影響一、商業(yè)電視與政治間的相互依賴性二、商業(yè)電視重新締造著美國(guó)大公司的神話三、新聞自由與商業(yè)電視結(jié)構(gòu)多元化第三章 商業(yè)電視節(jié)目生產(chǎn)范式轉(zhuǎn)型第一節(jié) 商業(yè)廣播節(jié)目回顧一、音樂節(jié)目二、新聞節(jié)目三、綜藝節(jié)目第二節(jié) 商業(yè)電視節(jié)目經(jīng)營(yíng)機(jī)制轉(zhuǎn)向一、商業(yè)電視節(jié)目生產(chǎn)過程的商業(yè)化二、“金融利益和辛迪加規(guī)則”對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視的限制三、電視節(jié)目“公正性原則”廢止的消極作用四、好萊塢對(duì)商業(yè)電視節(jié)目的影響五、有線電視對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目的影響六、商業(yè)電視節(jié)目辛迪加制的弱化第三節(jié) 商業(yè)電視廣告節(jié)目一、商業(yè)電視對(duì)廣播廣告節(jié)目模式的承襲二、商業(yè)電視廣告商角色轉(zhuǎn)化探析……第四章 商業(yè)電視新聞節(jié)目的市井化轉(zhuǎn)向第五章 商業(yè)電視娛樂性節(jié)目的平庸化轉(zhuǎn)向第六章 商業(yè)電視生產(chǎn)者角色的邊緣化轉(zhuǎn)型第七章 美國(guó)商業(yè)電視節(jié)目國(guó)際影響的弱化轉(zhuǎn)向結(jié)語(yǔ) 經(jīng)驗(yàn)與啟迪參考文獻(xiàn)后記


章節(jié)摘錄
　　媒介產(chǎn)業(yè)受美國(guó)憲法保護(hù)。美國(guó)憲法規(guī)定，美國(guó)國(guó)會(huì)不得制定任何法規(guī)，剝奪言論和新聞出版自由，當(dāng)然媒體及其從業(yè)人員必須在法律規(guī)定的范圍內(nèi)，從事正常的新聞報(bào)道工作，遵循相應(yīng)的職業(yè)道德。美國(guó)專業(yè)新聞工作者協(xié)會(huì)的職業(yè)道德為：?jiǎn)⒚晒娛钦x的要?jiǎng)?wù)，民主的基礎(chǔ)；新聞工作者的義務(wù)就是追求真理，對(duì)新聞事件和熱點(diǎn)問題提供公正全面的報(bào)道；新聞媒體所有稱職的新聞工作者和專家，都應(yīng)該全心全意、真心誠(chéng)意地為公眾服務(wù)①。美國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)也對(duì)從業(yè)者的職業(yè)道德作了比較明確的規(guī)定，要求從業(yè)者搜集一切重要有趣的新聞事件，準(zhǔn)確、真實(shí)和公正地予以報(bào)道②。然而，在商業(yè)化廣播電視體制下，新聞媒體為了得到更多的廣告收入，記者為了保住自己的飯碗，不得不放棄可能有損公司經(jīng)濟(jì)利益的某些新聞報(bào)道。公共領(lǐng)域日益受到?jīng)_擊，電視觀眾成了消費(fèi)者，廣播電視節(jié)目趨同化、瑣碎化和煽情化，暴力色情節(jié)目泛濫，電視觀眾并沒有得到有用的信息。商業(yè)廣告滲入公共領(lǐng)域的各個(gè)層面，更有甚者，廣告還逐漸滲入私人的隱秘領(lǐng)域，左右著人們的思想行為，并成為美國(guó)社會(huì)生活的有機(jī)組成部分?！　≡缭?961年，在“全美廣播業(yè)者協(xié)會(huì)”的大會(huì)上，美國(guó)聯(lián)邦通訊委員會(huì)主席牛頓·彌諾（NewtonMinow）就猛烈抨擊說，商業(yè)電視為大約1.8億的美國(guó)人提供的電視節(jié)目除了暴力還是暴力。他認(rèn)為，美國(guó)商業(yè)電視提供的節(jié)目，違背了它們?cè)陬I(lǐng)取營(yíng)業(yè)執(zhí)照時(shí)所做的承諾。他甚至評(píng)價(jià)說，美國(guó)商業(yè)電視節(jié)目簡(jiǎn)直就是一片遼闊的荒原，“我請(qǐng)各位坐在電視機(jī)前，收看你們自己電視臺(tái)播出的節(jié)目，不要看書，不要翻雜志，不要看報(bào)，不要翻看虧贏數(shù)據(jù)表，也不要翻看收視率統(tǒng)計(jì)表，以免分散注意力”，“一直注視著電視屏幕，直到看完所有的節(jié)目，你一定會(huì)看到一片遼闊的荒原”①。商業(yè)電視為了提高收視率，取悅廣告商，吸引具有消費(fèi)能力的青少年和中年觀眾，紛紛推出有獎(jiǎng)競(jìng)猜等傳統(tǒng)經(jīng)典節(jié)目，或者是血腥味濃郁的暴力節(jié)目，這類節(jié)目占去了每晚電視節(jié)目收視高峰的大部分的時(shí)間?！　∮袑W(xué)者認(rèn)為，商業(yè)廣播電視發(fā)展模式可以增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化處理，有利于效率的提高，這與美國(guó)廣播發(fā)展初期效率低下的情況形成了鮮明的對(duì)比。如果要實(shí)現(xiàn)資源的最大化，廣播電視跨行業(yè)的兼并就是其最終選擇之目的和手段。這種跨行業(yè)的媒體壟斷在20世紀(jì)80年代和90年代得以實(shí)現(xiàn)。美國(guó)廣播電視等媒體不但最大限度地利用資源，更使得這些企業(yè)迅速擴(kuò)展成為多種產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的跨國(guó)媒體公司。美國(guó)六大媒體公司就這樣依靠并購(gòu)組合，實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的突破，巨型媒體公司由此誕生。　　從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來看，不同媒體之間的相互融合，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，可以使資源得到最大程度的利用，從而獲取最大限度的利潤(rùn)。哥倫比亞廣播公司在廣播電視、戶外廣告以及互聯(lián)網(wǎng)等方面占盡風(fēng)光，維亞康姆集團(tuán)在電影、有線電視和圖書出版方面獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。兩者通過資源共享，實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，20世紀(jì)末新組建的維亞康姆公司終于成為美國(guó)廣播電視行業(yè)的領(lǐng)頭羊②。有學(xué)者指出，商業(yè)廣播電視可以提供更多、更好的廣播電視節(jié)目，讓消費(fèi)者有更多的選擇余地。



媒體關(guān)注與評(píng)論
　　中國(guó)及電視發(fā)展中國(guó)家電視產(chǎn)業(yè)深入發(fā)展之國(guó)際鏡鑒?！　　躺袀ァ∷拇ù髮W(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院教授　　一部透視美圜電視產(chǎn)業(yè)媒介生態(tài)變遷的力作，　　——韓鶇　電子科技大學(xué)政治與公其管理學(xué)院剝教控　　在我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，木書花掘、篩選并透析過的“他山之石”，為　　我國(guó)電視體制改革提供了最好的借鑒。　　——林之達(dá)　西川省社會(huì)科學(xué)院新研究所研究員






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