電視欄目學(xué)導(dǎo)論

前言

　　當(dāng)今時代，電視這一媒介的觸角，伸展到社會的各個角落。根據(jù)國家廣播電影電視總局發(fā)展研究中心編著的《2009年廣播電影電視發(fā)展報告》，到2008年底，我國內(nèi)地的電視人口覆蓋率高達96.95％。從世界范圍來看，電視觀眾的人數(shù)更是高達30億以上。電視的影響力也早已滲透到社會的各個方面。對于電視的研究，其重要性也就不言而喻。而電視欄目研究，正是其中的一個重要領(lǐng)域。因而，出版研究電視欄目的專著，顯然令人欣喜。呈現(xiàn)在我們面前的著作，是殷俊教授和他帶領(lǐng)的科研團隊對電視欄目創(chuàng)新研究的成果。殷教授誠懇地邀請我為這本書稿的付梓出版寫個序言。我對電視欄目理論上的研究不很深入，也缺乏出于傳媒從業(yè)經(jīng)驗的感性領(lǐng)悟，擔(dān)心自己難以寫出到位的體會。但面對一位新聞傳播教育界同行的誠意相邀，感到執(zhí)意拒絕并不恰當(dāng)。因此，我基于自己對這本著作有機會先讀為快后的解讀，寫幾句感想?！　∈紫?，該書留給我的深刻印象之一，是它既能在一定程度上體現(xiàn)出全球視野，又能做到主要立足于我國的電視傳播實踐。

內(nèi)容概要

該書對電視欄目展開了系統(tǒng)的研究，體現(xiàn)出本書作者力求使電視欄目研究向理論化、系統(tǒng)化發(fā)展的努力。該書內(nèi)容覆蓋面甚廣，圍繞電視欄目這一總主題，探討其發(fā)展動因、形態(tài)特征、節(jié)目元素、基本類型、制作、營銷、管理、整合、新類型，及其發(fā)展前瞻等諸多議題，提出了不少頗有見地或創(chuàng)新性的觀點。
本書適合從事相關(guān)研究工作的人員參考閱讀。

書籍目錄

第一章  電視欄目發(fā)展總論
  第一節(jié)  電視欄目及相關(guān)概念
  第二節(jié)  歐美日韓等國電視欄目的發(fā)展實踐
  第三節(jié)  我國內(nèi)地電視欄目的發(fā)展實踐
  第四節(jié)  中國港臺電視欄目的發(fā)展實踐
第二章  電視欄目發(fā)展的動因
  第一節(jié)  電視的傳播特性：電視欄目發(fā)展的基礎(chǔ)
  第二節(jié)  觀眾的收視心理：電視欄目發(fā)展的動力
  第三節(jié)  市場的競爭狀況：電視欄目發(fā)展的背景
第三章  電視欄目的形態(tài)特征
  第一節(jié)  形式特征：個性化
  第二節(jié)  內(nèi)容特征：對象化
  第三節(jié)  傳播特征：交互性
第四章  電視欄目的節(jié)  目元素
  第一節(jié)  電視欄目的視聽元素
  第二節(jié)  電視欄目的敘事元素
  第三節(jié)  電視欄目的時空元素
  第四節(jié)  電視欄目的創(chuàng)新元素
第五章  電視欄目的基本類型
  第一節(jié)  電視新聞欄目
  第二節(jié)  電視娛樂欄目
  第三節(jié)  電視服務(wù)欄目
  第四節(jié)  電視社教欄目
第六章  電視欄目制作
  第一節(jié)  電視欄目的定位
  第二節(jié)  電視欄目的設(shè)置
  第三節(jié)  電視欄目的包裝
第七章  電視欄目營銷
  第一節(jié)  電視欄目營銷的STP戰(zhàn)略
  第二節(jié)  從產(chǎn)品生命周期看電視欄目營銷策略
  第三節(jié)  電視欄目營銷策略組合
  第四節(jié)  電視欄目品牌化戰(zhàn)略
  第五節(jié)  電視欄目品牌衍生
  第六節(jié)  電視欄目版權(quán)營銷
第八章  電視欄目管理
  第一節(jié)  制片人中心制
  第二節(jié)  人員管理
  第三節(jié)  節(jié)目管理
  第四節(jié)  成本管理
第九章  電視欄目的整合
  第一節(jié)    電視欄目與傳統(tǒng)媒體的整合
  第二節(jié)  電視欄目與新媒介的互動
  第三節(jié)  新媒介平臺中電視欄目的發(fā)展前景
第十章  電視欄目的新類型
  第一節(jié)  電視民生新聞欄目
  第二節(jié)  電視真人秀欄目
  第三節(jié)  電視欄目劇
第十一章  電視欄目發(fā)展前瞻
  第一節(jié)  播客(網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)直播)與電視欄目的創(chuàng)新發(fā)展
  第二節(jié)  IPTV與電視欄目的創(chuàng)新發(fā)展
  第三節(jié)  數(shù)字化格局下電視欄目的創(chuàng)新發(fā)展
參考文獻
后記

章節(jié)摘錄

　　2.電視欄目劇興盛　　進入21世紀(jì)后，電視欄目劇越來越多地出現(xiàn)在屏幕上，2006年更是被一些業(yè)內(nèi)人士預(yù)言為“欄目劇年”。欄目劇以寫實性的風(fēng)格、親民化的劇情很快在市場上取得了理想的收獲：中央電視臺的《心靈俱樂部》，重慶衛(wèi)視的《霧都夜話》，四川電視臺的《經(jīng)濟麻辣燙》，山東電視臺的《絕對故事》，安徽衛(wèi)視的《東方紀(jì)事》，陜西電視臺的《都市碎戲》，西安電視臺的《狼人虎劇》等，其收視率幾乎都占據(jù)了所屬電視臺的榜首?！　?.民生新聞欄目崛起　　從2002年開始，南京地區(qū)引發(fā)了一場電視新聞的變革。月1日，江蘇電視臺城市頻道推出《南京零距離》，并率先提出“民生新聞”的理念，之后，《直播南京》《法治現(xiàn)場》《1860新聞眼》等欄目崛起，這些新聞資訊欄目把“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”作為欄目的價值取向，獲得了很高的知名度和美譽度，為業(yè)界同行提供了可資借鑒的經(jīng)驗。全國各地迅速涌現(xiàn)出一批同類節(jié)目，如安徽電視臺的《第一時間》、北京電視臺的《第七日》、湖南電視臺的《都市一時間》、海南電視臺的《直播海南》、河南電視臺的《民生大參考》、成都電視臺的《成都全接觸》、重慶電視臺的《天天630》等，中國電視界出現(xiàn)了引起廣泛關(guān)注的“民生新聞”現(xiàn)象。

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    電視欄目學(xué)導(dǎo)論 PDF格式下載

---