從輿論喧囂到理性回歸

前言

網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)展普及至今，已經(jīng)不滿足于被稱為主流媒介之外的新興媒介，而是更多地與我們稱之為主流媒介的廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒介分庭抗禮。當(dāng)電腦替代了電視，當(dāng)新聞網(wǎng)頁替代了報紙，麥克盧漢所說的第三次媒介革命悄然到來時，網(wǎng)絡(luò)媒介“使我們在人類的傳播和文化中傳統(tǒng)的時空觀念完全過時，線性和理性的思維方式遭到挑戰(zhàn)，審視世界和認(rèn)識世界的方式也遭到了挑戰(zhàn)”。網(wǎng)絡(luò)這一科技產(chǎn)物對于人類傳播行為而言，其最大的變革莫過于創(chuàng)造了一個便捷獲取海量信息并且能使人跨越時空界限進(jìn)行實時信息交換的媒介平臺。在網(wǎng)絡(luò)世界的相當(dāng)一部分傳播行為中，傳播者與受傳者并不再是傳統(tǒng)媒介時代多為單向化的“施”與“受”的關(guān)系，而是隨時隨地進(jìn)行“施”與“受”的切換來達(dá)到信息共享的目的?；谶@種流動性和自主性極強的人際傳播式信息交流，丹.吉爾默在2004年提出了“wemedia”的概念，即以個人信息和草根化的信息傳播為主體的，自下而上地影響主流媒介觀點的信息傳播方式和信息傳播媒介。在傳統(tǒng)媒介時代處于受眾地位的讀者和觀眾在“wemedia”的時代成為主導(dǎo)信息傳播甚至輿論的重要力量。人肉搜索即是“wemedia”時代不容忽視的重要產(chǎn)物之一，它發(fā)源于我國，最初僅是寄托了參與者求真懲惡的美好訴求，是一種受社會道德規(guī)范所影響，基于娛樂目的之上的一種草根化的信息傳播行為。發(fā)展至后來，逐漸成為一種在網(wǎng)絡(luò)受眾群體中廣為人知的信息獲取和傳播方式，并日漸成為影響主流媒介意見和社會輿論的力量。

內(nèi)容概要

　　該書是國內(nèi)研究網(wǎng)絡(luò)人肉搜索的第一部專著。人肉搜索發(fā)源于我國，是主體龐大、機制獨特、影響廣泛的傳播社會活動，其目標(biāo)指向社會事件的真相或本質(zhì)，對社會輿論流變的作用力相當(dāng)強大。該書從傳播、經(jīng)濟、文化、政治、法治、社會、輿論等視角研究人肉搜索，提出了促進(jìn)其良性發(fā)展的主要對策。另有附錄，收集了近年來國內(nèi)人肉搜索的主要案例。該書適用于新聞傳播學(xué)師生，黨委政府新聞管理人士，媒體機構(gòu)人員和對人肉搜索有興趣的廣大讀者朋友。

書籍目錄

第一章  人肉搜索的概念及背景透視  第一節(jié)  人肉搜索的概念及其特性  第二節(jié)  人肉搜索興起的背景透視  第三節(jié)  人肉搜索的發(fā)展歷史與現(xiàn)狀第二章  人肉搜索產(chǎn)生的主要原理解讀  第一節(jié)  社會學(xué)原理：六度分隔理論  第二節(jié)  心理學(xué)原理：自我實現(xiàn)理論  第三節(jié)  經(jīng)濟學(xué)原理：經(jīng)濟人假設(shè)理論第三章  人肉搜索基本功能分析  第一節(jié)  人肉搜索的資訊功能  第二節(jié)  人肉搜索的維權(quán)功能  第三節(jié)  人肉搜索的輿論監(jiān)督功能第四章  人肉搜索與傳播  第一節(jié)  人肉搜索帶來傳播方式的新變革  第二節(jié)  人肉搜索帶來傳播互動新發(fā)展  第三節(jié)  人肉搜索的傳播特質(zhì)和傳播功能第五章  人肉搜索與經(jīng)濟  第一節(jié)  人肉搜索的長尾價值  第二節(jié)  人肉搜索的體驗價值  第三節(jié)  人肉搜索的商業(yè)模式第六章  人肉搜索與文化  第一節(jié)  人肉搜索文化的符號學(xué)概念  第二節(jié)  人肉搜索文化的成因及基本功能  第三節(jié)  人肉搜索與大眾文化的草根化第七章  人肉搜索與法制  第一節(jié)  人肉搜索的法律探討  第二節(jié)  隱私權(quán)立法狀況概述  第三節(jié)  人肉搜索亟待相關(guān)法律法規(guī)的完善第八章  人肉搜索與社會  第一節(jié)  人肉搜索的社會心理分析  第二節(jié)  人肉搜索的社會影響分析  第三節(jié)  人肉搜索的創(chuàng)新擴散趨勢第九章  人肉搜索與輿論引導(dǎo)  第一節(jié)  人肉搜索的杰納斯效應(yīng)  第二節(jié)  人肉搜索從輿論喧囂到回歸理性  第三節(jié)  人肉搜索對輿論引導(dǎo)力的正向提升附錄：典型案例后記

章節(jié)摘錄

插圖：（六）開放性作為網(wǎng)絡(luò)時代特有的現(xiàn)象，人肉搜索很好地發(fā)揚了網(wǎng)絡(luò)的開放性。人肉搜索的信息對所有人都是公開的，無論是提問者還是回答者，都在一個公開的平臺上討論，整個搜索過程完全透明，徹底實現(xiàn)信息共享。從某種程度上說，人肉搜索是信息民主的一種體現(xiàn)，是社會進(jìn)步的產(chǎn)物?！般氪ù蟮卣稹卑l(fā)生后，主題為“地震尋親行動”的人肉搜索立即啟動，網(wǎng)民把收集到的急救醫(yī)院和震區(qū)安置點的大量消息發(fā)布在網(wǎng)上。通過這樣的信息共享，許多人查詢到了親屬的下落，體現(xiàn)了人肉搜索“開放、互助、共享”的精神。2009年上半年被熱議的上市公司遭人肉搜索的現(xiàn)象，也從側(cè)面體現(xiàn)了人肉搜索的開放性。股民把自己知道的上市公司的相關(guān)信息發(fā)布在網(wǎng)上，大家共同分析討論，以避免投資失誤。這種開放的方式，讓不少人從中受益。人肉搜索的開放性是參與性和廣泛性形成的基礎(chǔ)，也是人肉搜索能夠如此迅速發(fā)展的重要原因之一。（七）目的性網(wǎng)民發(fā)動每一次人肉搜索，都是在事先已經(jīng)明確了搜索對象和搜索目的的基礎(chǔ)上才展開的搜索行動?？梢哉f，人肉搜索具有較強的目的性。在單純的知識問答活動中，提問者發(fā)動人肉搜索只是為了獲取答案，目的單一且簡單，一旦滿意的答案出現(xiàn)，人肉搜索即達(dá)到目的并圓滿結(jié)束。

后記

傳播方式的變革總會給社會帶來多層次的影響和作用。作為全新的傳播方式，人肉搜索在2001年貓撲網(wǎng)的“陳自瑤事件”中嶄露頭角，當(dāng)時它只是貓撲用戶之間解疑釋惑、自娛自樂的方式之一，參與人數(shù)不多，影響力有限。它真正引起社會關(guān)注并進(jìn)入公眾視野源于2006年4月的“虐貓事件”，而其后發(fā)生的“銅須門”、“死亡博客”等事件使人肉搜索受到重視，“華南虎”、“遼寧女”、“官員猥褻女童”、“天價煙”等事件后，人肉搜索成為社會熱點，它推動了傳統(tǒng)媒介生態(tài)的轉(zhuǎn)型。本書對人肉搜索的定義是：以信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以個人為主體，以網(wǎng)絡(luò)中人機對話為渠道，跟蹤事件進(jìn)程、追查事件真相或本質(zhì)的具有傳播性質(zhì)和傳播功能的社會活動。我們嘗試多維度解讀人肉搜索與社會的關(guān)系，落腳點是降低喧囂狀態(tài)下人肉搜索的“暴力”因素，尋求提升人肉搜索輿論引導(dǎo)力的對策，使其恢復(fù)理性狀態(tài)。我?guī)ьI(lǐng)的科研團隊立足于新媒體傳播學(xué)和文化產(chǎn)業(yè)的研究，致力于對新媒體新興部類的探索?？梢哉f，本書對人肉搜索傳播現(xiàn)象的系統(tǒng)研究是首開國內(nèi)先河的。探索特征明顯，是貫穿全書的一根紅線。

編輯推薦

《從輿論喧囂到理性回歸:對網(wǎng)絡(luò)人肉搜索的多維研究》：新媒體傳播學(xué)叢書

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