新媒體產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論

前言

　　新媒體的出現(xiàn)，為人類實現(xiàn)“所有人對所有人的傳播”提供了現(xiàn)實的基礎(chǔ)。歷史上，傳播技術(shù)的革命往往成為人類文明發(fā)展的一個重要推動力。當(dāng)代傳播技術(shù)的進(jìn)步和商業(yè)模式的不斷發(fā)展共同促進(jìn)了傳媒業(yè)的變革，實現(xiàn)了傳播學(xué)家麥克盧漢關(guān)于“地球村”的預(yù)言，推動了全球經(jīng)濟(jì)的一體進(jìn)程，促進(jìn)了世界各國人民的跨文化交流。新媒體產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，為我們帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇，同時也給傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)。新媒體的發(fā)展不僅正在深刻地改變著傳播業(yè)的產(chǎn)業(yè)樣態(tài)、經(jīng)營方式和管理方式，而且正深刻地改變著人際交往方式和社會管理方式。其中出現(xiàn)的許多重要的問題是前所未有的，需要我們認(rèn)真研究和解決。殷俊等學(xué)術(shù)界的青年才俊合力推出這部《新媒體產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論》，正可謂應(yīng)時而為?！　∧壳皩π旅襟w產(chǎn)業(yè)的研究，大體上可以分為傳播學(xué)和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)兩大路徑。傳播學(xué)路徑偏重于研究新媒體在社會傳播方式上帶來的新變化，注意新媒體傳播規(guī)律和特點的歸納和總結(jié)；而產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)派則偏重于研究新媒體作為一種新興產(chǎn)業(yè)的規(guī)律性，尤其是關(guān)于產(chǎn)業(yè)組織、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)政策方面的規(guī)律性。近兩年來，學(xué)術(shù)界出現(xiàn)了傳播學(xué)者研究媒介產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)者研究傳媒的動向，為傳播學(xué)和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的對話和交流開啟了很好的先例。殷俊博士這部《新媒體產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論》，是以傳播學(xué)為知識背景的學(xué)者研究新媒體產(chǎn)業(yè)的一個重要努力。

內(nèi)容概要

　　新媒體的出現(xiàn)，為人類實現(xiàn)“所有人對所有人的傳播”提供了現(xiàn)實的基礎(chǔ)。歷史上，傳播技術(shù)的革命往往成為人類文明發(fā)展的一個重要推動力。當(dāng)代傳播技術(shù)的進(jìn)步和商業(yè)模式的不斷發(fā)展共同促進(jìn)了傳媒業(yè)的變革，實現(xiàn)了傳播學(xué)家麥克盧漢關(guān)于“地球村”的預(yù)言，推動了全球經(jīng)濟(jì)的一體進(jìn)程，促進(jìn)了世界各國人民的跨文化交流。新媒體產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，為我們帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇，同時也給傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)。新媒體的發(fā)展不僅正在深刻地改變著傳播業(yè)的產(chǎn)業(yè)樣態(tài)、經(jīng)營方式和管理方式，而且正深刻地改變著人際交往方式和社會管理方式。其中出現(xiàn)的許多重要的問題是前所未有的，需要我們認(rèn)真研究和解決。殷俊等學(xué)術(shù)界的青年才俊合力推出這部《新媒體產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論》，正可謂應(yīng)時而為。

書籍目錄

第一章 新媒體的理論內(nèi)涵第一節(jié) “新媒體”時代緣何來臨第二節(jié) 新媒體的概念與特點第二章 新媒體產(chǎn)業(yè)概覽第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)前景分析第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)平臺解析第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)資源構(gòu)成與產(chǎn)業(yè)特征第四節(jié) 新媒體盈利模式分析第三章 新媒體產(chǎn)業(yè)的傳播學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)價值第一節(jié) 新媒體產(chǎn)業(yè)的傳播學(xué)價值第二節(jié) 新媒體產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)價值第四章 新媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的構(gòu)建第一節(jié) 平臺經(jīng)濟(jì)與新媒體產(chǎn)業(yè)第二節(jié) 注意力經(jīng)濟(jì)與新媒體產(chǎn)業(yè)第三節(jié) 社會資本與新媒體產(chǎn)業(yè)第五章 新媒體的經(jīng)營方略第一節(jié) 新媒體的品牌經(jīng)營第二節(jié) 新媒體的形象經(jīng)營第三節(jié) 新媒體資本運(yùn)營第六章 新媒體的管理創(chuàng)新第一節(jié) 新媒體過程管理創(chuàng)新第二節(jié) 新媒體的組織管理創(chuàng)新第三節(jié) 新媒體的內(nèi)容管理創(chuàng)新第七章 打造新媒體產(chǎn)業(yè)鏈第一節(jié) 新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的釋義第二節(jié) 新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的理論內(nèi)涵第三節(jié) 新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)分析第四節(jié) 新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的打造第八章 解析新媒體產(chǎn)業(yè)價值鏈第一節(jié) 新媒體產(chǎn)業(yè)價值鏈釋義第二節(jié) 新媒體產(chǎn)業(yè)價值鏈的理論內(nèi)涵第三節(jié) 新媒體產(chǎn)業(yè)價值鏈的結(jié)構(gòu)分析第四節(jié) 新媒體產(chǎn)業(yè)價值鏈的管理探析第九章 新媒體產(chǎn)業(yè)的生態(tài)位開發(fā)第一節(jié) 生態(tài)位的理論與釋義第二節(jié) 新媒體產(chǎn)業(yè)的生態(tài)位理論第三節(jié) 新媒體產(chǎn)業(yè)的生態(tài)位運(yùn)營機(jī)制第四節(jié) 新媒體產(chǎn)業(yè)的生態(tài)位戰(zhàn)略選擇第十章 新媒體產(chǎn)業(yè)運(yùn)營案例分析第一節(jié) 手機(jī)電視內(nèi)容形態(tài)第二節(jié) 手機(jī)電視內(nèi)容形態(tài)的產(chǎn)業(yè)模式第三節(jié) 手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)的前景第十一章 新媒體的政府規(guī)制第一節(jié) 新媒體規(guī)制的基本概念第二節(jié) 中國新媒體規(guī)制措施第三節(jié) 對新媒體規(guī)制的思考第十二章 新媒體發(fā)展趨勢第一節(jié) 新媒體發(fā)展的驅(qū)動因素第二節(jié) 媒體間的補(bǔ)償與互動加劇第三節(jié) 新媒體促進(jìn)新擬態(tài)環(huán)境構(gòu)建第四節(jié) 媒體融合促進(jìn)新媒體發(fā)展參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

　　第二節(jié)新媒體的組織管理創(chuàng)新　　一、組織的扁平化管理創(chuàng)新　　在我國傳統(tǒng)媒體基本都延續(xù)著“金字塔”式的科層管理，從中央一省級一市級一縣級，層級結(jié)構(gòu)十分明顯。然而，由于新媒體以信息技術(shù)為基礎(chǔ)，尤其是信息化的管理創(chuàng)新的推進(jìn)，極大地擴(kuò)大了管理幅度，突破了層級式的組織結(jié)構(gòu)，使組織呈現(xiàn)了扁平化趨勢?！　?.扁平化的含義　　所謂扁平化，就是通過破除企業(yè)傳統(tǒng)的金字塔式結(jié)構(gòu)，減少從組織最上面的決策層到最下面的操作層中間相隔的層次，增加管理幅度來建立一種緊湊的橫向組織，達(dá)到使組織變得靈活、敏捷、富有柔性和創(chuàng)造性的目的，強(qiáng)調(diào)管理層次的簡化、管理幅度的增加和分權(quán)，倡導(dǎo)讓員工自由制定決策，各層管理人員之間、管理者與職工之間是完全平等的新的企業(yè)管理理念。②企業(yè)組織結(jié)構(gòu)扁平化變革是知識經(jīng)濟(jì)、信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的必然要求，也是企業(yè)提高應(yīng)對復(fù)雜、快變、不確定環(huán)境的適應(yīng)能力的一種必然結(jié)果?！　?.扁平化的特征　　在新媒體企業(yè)的扁平化的組織結(jié)構(gòu)中，工作任務(wù)基本上是圍繞信息化和知識化的流程進(jìn)行組織，以此連接員工活動和顧客的需求，進(jìn)而提高員工和受眾績效。

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