現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)習(xí)指導(dǎo)

內(nèi)容概要

本學(xué)科２０世紀(jì)初發(fā)源于美國(guó)，它主要研究市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)及其規(guī)律性，是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的應(yīng)用科學(xué)，具有綜合性、邊緣性的特點(diǎn)，屬于管理學(xué)范疇。課程的核心內(nèi)容，就是在買方市場(chǎng)條件下，賣方如何從顧客的需要出發(fā)，制訂企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，組織企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，從而在滿足顧客需求的前提下，使企業(yè)在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中獲得生存和發(fā)展。

書籍目錄

第一章   市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷與營(yíng)銷觀念一、應(yīng)掌握的重點(diǎn)內(nèi)容（一）市場(chǎng)營(yíng)銷的概念（二）市場(chǎng)營(yíng)銷因素組合（三）營(yíng)銷觀念及其比較第二章市場(chǎng)一、應(yīng)掌握的重點(diǎn)內(nèi)容（一）市場(chǎng)營(yíng)銷中的市場(chǎng)（二）消費(fèi)者市場(chǎng)和生產(chǎn)者市場(chǎng)第三章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境一、應(yīng)掌握的重點(diǎn)內(nèi)容（一）什么是市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境

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本學(xué)科２０世紀(jì)初發(fā)源于美國(guó)，它主要研究市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)及其規(guī)律性，是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的應(yīng)用科學(xué)，具有綜合性、邊緣性的特點(diǎn)，屬于管理學(xué)范疇。課程的核心內(nèi)容，就是在買方市場(chǎng)條件下，賣方如何從顧客的需要出發(fā)，制訂企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，組織企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，從而在滿足顧客需求的前提下，使企業(yè)在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中獲得生存和發(fā)展。

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