電視傳播與受眾

內(nèi)容概要

本書將受眾這一普通而又神秘的群體與電視運作中各個環(huán)節(jié)緊密地聯(lián)系起來，通過對電視媒體的傳播與受眾的活動、電視傳播的文化品位與人文關(guān)懷、電視媒體經(jīng)營與受眾需求，電視媒體廣告經(jīng)營與受眾市場、電視媒體受眾效果測評及電視媒體的受眾研究工作等幾個部分的研究，旨在揭示受眾在整個電視傳播過程的重要地位和作用，希望能使傳播者在具體實踐工作中做到認識受眾、了解受眾、心存受眾，更好地將貼近生活、貼近群眾、貼近實際的宣傳要求落實到具體工作中，為取得較好的收視率、滿意度和忠誠度而做到有的放矢，從而達到最佳的傳播效果。

書籍目錄

第一章　電視媒體的傳播與人的活動　第一節(jié)　電視媒體受眾的概念及其理論發(fā)展狀況　第二節(jié)　傳播過程中電視媒體受眾的構(gòu)成及意義　第三節(jié)　受眾的需求與滿足　第四節(jié)　電視媒體受眾的認識結(jié)構(gòu)及特征　第五節(jié)　電視媒體的傳播對受眾的影響第二章　電視傳播的文化品位定位　第一節(jié)　電視文化的審美特質(zhì)　第二節(jié)　電視傳播的大眾文化本質(zhì)　第三節(jié)　電視藝術(shù)與受眾的審美活動　第四節(jié)　電視新聞與受眾知的互動第三章　電視媒體經(jīng)營與受眾需求　第一節(jié)　走向市場的電視媒體　第二節(jié)　頻道專業(yè)化與受眾的細分　第三節(jié)　電視節(jié)目編排與受眾的收視需求　第四節(jié)　電視媒體整體包裝與人文關(guān)懷　第五節(jié)　電視媒體的品牌塑造與經(jīng)營管理　第六節(jié)　電視媒體的營銷宣傳策略第四章　電視廣告經(jīng)營與受眾市場　第一節(jié)　電視廣告市場　第二節(jié)　電視廣告訴求方式與受眾的接受　第三節(jié)　電視廣告營銷　第四節(jié)　受眾廣告印象測評第五章　電視媒體受眾效果測評介紹　第一節(jié)　傳播效果與受眾認識結(jié)構(gòu)功能的激活　第二節(jié)　受眾認知結(jié)構(gòu)與傳播效果　第四節(jié)　收視率對電視媒體的影響　第五節(jié)　收視率與電視媒體的經(jīng)營管理第六章　電視媒體的受眾研究工作　第一節(jié)　受眾工作部門的地位和職能　第二節(jié)　電視受眾調(diào)查　第三節(jié)　受眾信息的統(tǒng)計和運用　第四節(jié)　國外電視受眾調(diào)查的趨勢參考書目及文獻

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