亞太廣告精選賞析

內(nèi)容概要

《亞太廣告精選賞析》不僅精選了亞太地區(qū)一些知名企業(yè)及品牌的廣告，還選了一些在各類國(guó)際廣告節(jié)和廣告賽事上獲獎(jiǎng)的亞太地區(qū)優(yōu)秀廣告，逐個(gè)加以介紹，使讀者在欣賞廣告的同時(shí)，對(duì)其產(chǎn)生的背景和市場(chǎng)環(huán)境有更深刻的認(rèn)識(shí)。本書在通過典型案例梳理廣告脈絡(luò)的同時(shí)，還對(duì)之進(jìn)行精彩評(píng)點(diǎn)，通過各種廣告形式展示亞太地區(qū)變幻的市場(chǎng)和多彩的生活，展示亞太各國(guó)各自的廣告文化以及由此折射出來的政治經(jīng)濟(jì)背景、地域特征、歷史脈絡(luò)和民俗風(fēng)情。本書體例按地區(qū)刊播分類，使視覺效果與語言表述結(jié)合，以廣告?zhèn)鬟_(dá)的觀念和企業(yè)文化為主線。書中每一個(gè)廣告都代表了—個(gè)區(qū)域市場(chǎng)一段時(shí)期典型的廣告?zhèn)鞑?，每一則評(píng)點(diǎn)介紹都力圖精練地描述廣告?zhèn)鞑サ挠^念和企業(yè)的文化，廣告闡釋與受眾的溝通和對(duì)杜會(huì)生活意識(shí)層面的影響。

書籍目錄

彩版序曲第一章 [日韓卷]  卷首語  第一節(jié) 日本廣告    索尼：永無止境的創(chuàng)新，享譽(yù)世界的Logo    松下：Panasonic ideas for life，為幸福生活創(chuàng)造理念    東芝：盛名遠(yuǎn)揚(yáng)，播種全球文化    日立：國(guó)際潮流，未來先驅(qū)    先鋒：開闊震撼，氣勢(shì)宏偉，引人入勝    健伍：一曲歌來一片情    JVC：激發(fā)你的感覺（Excite your senses）    佳能：倡導(dǎo)“共生”理念    富士：明星開道，先人一步行    美能達(dá)：世界性的商標(biāo)廣告策略    三菱：獨(dú)占魁首的企業(yè)帝國(guó)    豐國(guó)：車到山前必有路，有路必有豐田車    尼桑：自由廣闊的日產(chǎn)風(fēng)格    馬自達(dá)：展翅翱翔的新形象    本田：卓越高雅，獨(dú)具魅力    資生堂：傳遞美的形象    華歌爾：追求美好生活    伊勢(shì)丹：我們的愛在成長(zhǎng)    日清：跟上快節(jié)奏的時(shí)代，將美味帶到全世界    朝日、麒麟——代表日本的啤酒  第二節(jié) 韓國(guó)廣告    三星：不斷進(jìn)取的SUMSUNG    LG：微笑，與您更接近    現(xiàn)代、大宇——韓國(guó)汽車的典范    大宇：開放的花朵    韓國(guó)服飾廣告與韓國(guó)明星第二章 [華文卷]  卷首語  第一節(jié) 中國(guó)（內(nèi)地）廣告    中國(guó)電信：胸懷更寬廣    中國(guó)移動(dòng)：關(guān)鍵時(shí)刻，信賴全球通    中國(guó)聯(lián)通：走進(jìn)新時(shí)空，享受新生活    中國(guó)網(wǎng)通：由我天地寬    聯(lián)想：盡顯中國(guó)文化    方正：創(chuàng)造科技文明    海爾：真誠(chéng)到永遠(yuǎn)    娃哈哈：愛你等于愛自己    養(yǎng)生堂：美麗由內(nèi)而外    光明乳業(yè)：創(chuàng)新生活，共享健康    納愛斯：真情付出，心靈交匯    中國(guó)銀行：止，而后能觀  第二節(jié) 中國(guó)（臺(tái)灣）廣告  第三節(jié) 中國(guó)（香港）廣告  第四節(jié) 中國(guó)（澳門）廣告  第五節(jié) 新加坡廣告第三章 其他卷  卷首語  第一節(jié) 印度廣告  第二節(jié) 泰國(guó)廣告  第三節(jié) 澳大利亞廣告  第四節(jié) 亞太其他地區(qū)廣告

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