歐美廣告精選賞析

出版時間：2004-11 出版社：四川大學(xué)出版社作者：衛(wèi)軍英編頁數(shù)：231
Tag標(biāo)簽：無

內(nèi)容概要

《歐美廣告精選賞析》從整個廣告發(fā)展著眼，把進(jìn)入20世紀(jì)以來的現(xiàn)代廣告作為自己參照的對象。顯然，我們試圖用這樣一種方式，在描述廣告發(fā)展軌跡的同時，力求展示出一幅色彩繽紛的廣告長卷，把趣味性的閱讀和令人心曠神怡的觀賞融為—體，也許這正是傳統(tǒng)文字符號傳達(dá)進(jìn)入到當(dāng)今視覺符號之際，一種新的閱讀方式的嘗試。從廣告本身來看，其表達(dá)方式原本就是文字形式與圖像形式的一種組合運用，因此這種選擇具有必然意義。當(dāng)然，在跨度一百多年的廣告星河中選取最為耀眼的星斗，我們很難斷言自己的選擇是最有價值的，但是這些廣告以及廣告所代表的品牌，卻確確實實在廣告發(fā)展史中具有極大的代表意義。也許它們現(xiàn)在已經(jīng)隕落了，但是當(dāng)年也曾經(jīng)像哈雷慧星般受到人們的關(guān)注，因此在星河燦爛的廣告長河中，它們也理應(yīng)受到我們的關(guān)注。我們深知，完成一部至善至美的廣告典例著作，就像是遙望月中嫦娥那樣，簡直就是可望不可及的事情，但是“美人如花隔云端”卻并不妨礙我們“溯游從之，宛在水中央”。

書籍目錄

序曲第一章  傳統(tǒng)廣告的終結(jié)  一、概述：消費經(jīng)濟的興起  二、廣告改變了早餐食譜  三、太陽親吻達(dá)的新奇士  四、繪畫效果在廣告的運用  五、時尚女性的廣告沖擊  六、汽車開始闖入公路第二章  獨特的銷售說辭  一、概述：強銷的廣告概念  二、為了一支駱駝香煙  三、巧克力的獨特賣點  四、味道好極了的咖啡  五、尋找至尊的獨特個性第三章  探尋內(nèi)在戲劇性  一、概述：為產(chǎn)品尋找趣味  二、牛仔鼻祖李維斯  三、月光下收獲綠巨人  四、精彩紛呈的威威啤灑  五、經(jīng)典名貴的馬爹利  六、芝華士吸引男人的“眼睛”  七、自由馳騁的寶馬汽車第四章  雍容華貴的形象  一、概述：廣告創(chuàng)造出個性  二、成寶路的生財之道  三、阿迪達(dá)斯的年輕激情  四、創(chuàng)造科學(xué)奇跡的杜邦  五、來自英倫的紳士  六、獨眼包裝哈撒威襯衫  七、風(fēng)靡世界的麥當(dāng)勞第六章  唯美形式的濫我觴   一、概述：偉大形式的張力  二、花旗銀行娛樂化追求  三、聯(lián)邦快運的戲劇化效果  四、奧爾巴克百貨的變臉  五、艾維斯宣稱只是第二  六、大眾甲殼蟲以小制勝第六章  定位以策略取勝  一、概述：告別創(chuàng)新時代  二、百事，新一代的選擇  三、七喜的“非可樂”定位  四、沃爾沃打造最安全的車  五、泰諾為對手重新定位  六、嘉士伯聲稱可能是最好的  七、米勒自己定位淡啤酒……第七章  競爭正千姿百態(tài)第八章  性感和象征訴求第九章  娛樂獲得注意力第十章  變換的媒體時代

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

還沒讀過(93)
勉強可看(678)
一般般(115)
內(nèi)容豐富(4796)
強力推薦(393)

歐美廣告精選賞析 PDF格式下載

用戶評論 (總計9條)

里面的廣告雖然都很經(jīng)典，但是有一定的歷史了，已經(jīng)被分析地不能再分析了，建議需要進(jìn)行廣告作品的廣告學(xué)系的學(xué)生不要購買！廣告賞析最好是原創(chuàng)的，并且要有自己獨特的見解，這些被別人嚼爛的東西我們也分析不出新穎的東西出來了！
很經(jīng)典,很詳細(xì),很全面.個個類型的平面廣告都有.很好.稀飯.真心推薦.
很推薦，個人非常喜歡目錄邏輯順序很好例子也很細(xì)致書的前面還有彩印圖片推薦給動心的朋友~
這本書偶喜歡，閱讀以后有助于進(jìn)一步增長廣告知識，其他書籍沒有這么具體的內(nèi)容。上課的時候信手捏來就成了，很好用！
很多經(jīng)典廣告，業(yè)內(nèi)人士應(yīng)該了解的。
整個書只有前幾頁的圖片是彩色的之后的圖是黑白的而且很是模糊整個書的紙質(zhì)也不是很好這本書是在當(dāng)當(dāng)買的第一本書也是到目前為止唯一失敗的一本
看不出來編這本書是為了什么，
專業(yè)知識一點都沒提到，而且語言也淡而無味，無論是分析還是感性體悟都不到位。
川大老師就這個水平？
最郁悶的是，粗粗翻了一半，至少發(fā)現(xiàn)了兩個錯別字......
失望。
　　我是一個很喜歡廣告的人，當(dāng)然了，我們國內(nèi)省級電視臺的廣告，不包括在內(nèi)。
　　在國外，廣告不僅是一道道風(fēng)景線，更是一種藝術(shù)的象征。
　　在國內(nèi)，或許我們的生活環(huán)境有關(guān)系，大家對這些不是很看重，我想有一天，我們也可以做出很好很優(yōu)秀的廣告。
　　摘錄此書目錄，以備查用。
　　
　　
　　目錄
　　
　　序曲
　　
　　第一章傳統(tǒng)廣告的終結(jié)
　　一、概述：消費經(jīng)濟的興起
　　二、廣告改變了早餐食譜
　　三、太陽親吻達(dá)的新奇士
　　四、繪畫效果在廣告的運用
　　五、時尚女性的廣告沖擊
　　六、汽車開始闖入公路
　　
　　第二章獨特的銷售說辭
　　一、概述：強銷的廣告概念
　　二、為了一支駱駝香煙
　　三、巧克力的獨特賣點
　　四、味道好極了的咖啡
　　五、尋找至尊的獨特個性
　　
　　第三章探尋內(nèi)在戲劇性
　　一、概述：為產(chǎn)品尋找趣味
　　二、牛仔鼻祖李維斯
　　三、月光下收獲綠巨人
　　四、精彩紛呈的威威啤灑
　　五、經(jīng)典名貴的馬爹利
　　六、芝華士吸引男人的“眼睛”
　　七、自由馳騁的寶馬汽車
　　
　　第四章雍容華貴的形象
　　一、概述：廣告創(chuàng)造出個性
　　二、成寶路的生財之道
　　三、阿迪達(dá)斯的年輕激情
　　四、創(chuàng)造科學(xué)奇跡的杜邦
　　五、來自英倫的紳士
　　六、獨眼包裝哈撒威襯衫
　　七、風(fēng)靡世界的麥當(dāng)勞
　　
　　第五章唯美形式的濫我觴
　　一、概述：偉大形式的張力
　　二、花旗銀行娛樂化追求
　　三、聯(lián)邦快運的戲劇化效果
　　四、奧爾巴克百貨的變臉
　　五、艾維斯宣稱只是第二
　　六、大眾甲殼蟲以小制勝
　　
　　第六章定位以策略取勝
　　一、概述：告別創(chuàng)新時代
　　二、百事，新一代的選擇
　　三、七喜的“非可樂”定位
　　四、沃爾沃打造最安全的車
　　五、泰諾為對手重新定位
　　六、嘉士伯聲稱可能是最好的
　　七、米勒自己定位淡啤酒
　　
　　第七章競爭正千姿百態(tài)
　　一、概述：多元時代的競爭策略
　　二、可樂雙雄的世紀(jì)大戰(zhàn)
　　三、寶潔聯(lián)合利華逐鹿中國
　　四、柯達(dá)與富士此消彼長
　　五、奔馳的王者風(fēng)范
　　六、MCI挑戰(zhàn)AT&T
　　
　　第八章性感和象征訴求
　　一、概述：展示女性世界的魅力
　　二、性感廣告的朦朧嘗試
　　三、夏奈爾成為香水皇后
　　四、力士做出美麗的承諾
　　五、露華濃不僅出售香水
　　六、戛納廣告的性感情節(jié)
　　
　　第九章娛樂獲得注意力
　　一、概述：關(guān)鍵是抓住眼球
　　二、塑造運動偶像的耐克
　　三、迪斯尼出售換了的富翁
　　四、勞力士精確創(chuàng)造身價
　　五、迪塞爾演繹黑色幽默
　　
　　第十章變換的媒體時代
　　一、概述：廣告在信息革命中延伸
　　二、放之四海皆準(zhǔn)的IBM
　　三、移動通信的先驅(qū)——諾基亞
　　四、回復(fù)青春的摩托羅拉
　　五、惠普服務(wù)創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)精髓
　　六、英特爾有一顆奔騰的心

歐美廣告精選賞析

用戶評論 (總計9條)

推薦圖書

相關(guān)圖書