現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

內(nèi)容概要

《現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》共十三章，分別闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概論、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃和營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、購(gòu)買(mǎi)者行為分析、營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)與營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研、市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)等內(nèi)容。

書(shū)籍目錄

前言（第一版）第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概論第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概論第二節(jié) 市場(chǎng)的基本概念第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的演變第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的顧客滿(mǎn)意案例選編思考題第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境案例選編思考題第三章 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃和營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃概述第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃程序第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程案例選編思考題第四章 營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)與營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研步驟第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研方法案例選編思考題第五章 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)第一節(jié) 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)概述第二節(jié) 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的定性方法第三節(jié) 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的定量方法案例選編思考題第六章 購(gòu)買(mǎi)者行為分析第一節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析第二節(jié) 生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)行為分析第三節(jié) 零售商購(gòu)買(mǎi)行為分析案例選編思考題第七章 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)第八章 產(chǎn)品策略第九章 價(jià)格策略第十章 分銷(xiāo)渠道策略第十一章 促銷(xiāo)策略第十二章 營(yíng)銷(xiāo)組織與營(yíng)銷(xiāo)控制第十三章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)參考文獻(xiàn)

編輯推薦

本書(shū)以理論為基礎(chǔ)，突出應(yīng)用和實(shí)踐技能的培養(yǎng)，本著實(shí)用、創(chuàng)新、可操作性和可引發(fā)性原則，吸收了國(guó)內(nèi)外現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)精髓，總結(jié)了我國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐規(guī)律、技巧和方法，并輔之以案例分析。全書(shū)共十三章：第一章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概論，第二章企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃和營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程，第三章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，第四章購(gòu)買(mǎi)者行為分析，第五章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)與營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研，第六章市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)，第七章市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)，第八章產(chǎn)品策略，第九章價(jià)格策略，第十章分銷(xiāo)渠道策略，第十一章促銷(xiāo)策略，第十二章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)組織與營(yíng)銷(xiāo)控制，第十三章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。本書(shū)可作為高志高專(zhuān)院校管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)教材，也可作為非管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)學(xué)生、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員、員工培訓(xùn)學(xué)習(xí)之用。隨書(shū)附帶光盤(pán)一張！

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