廣告符號學

內(nèi)容概要

廣告符號學是一門體現(xiàn)人文精神的社會科學，它努力以社會科學的精確分析深入到過去只有美學才涉足的藝術的靈感領域。    同時，廣告符號學又是一門充滿了現(xiàn)實關懷和實踐理性態(tài)度的科學，它高度重視傳播效果的分析和測量，強調(diào)為提高傳播效益服務，通過對廣告?zhèn)鞑ヒ?guī)律的揭示，實現(xiàn)傳播過程中的趨利避害。

作者簡介

李思屈，本名李杰，博士（1998，四川大學），浙江大學人文學院教授，博士生導師，中國廣告協(xié)會學術委員會委員，日本吉田秀雄紀念事業(yè)財團2002年度客座研究員，四川大學廣告研究所所長，博士生導師，四川大學廣告系第一任主任，四川省學術與技術帶頭人。
    曾獲得成都

書籍目錄

第一章  符號的世界和符號學方法  第一節(jié)  人是符號的動物    一、“符號智慧”與“信號反應”之別，構(gòu)成了人與動物之間的分界線    二、符號系統(tǒng)的建立，是個體人格發(fā)展的必要條件    三、符號是人類傳播的基礎  第二節(jié)  符號學——20世紀崛起的顯學    一、符號學的歷史緣起    二、符號學崛起的學術背景  第三節(jié)  何為符號學方法    一、符號與學還原主義    二、結(jié)構(gòu)主義符號學    三、作為文化批判的廣告符號學第二章  符號消費與IMC  第一節(jié)  從“消費者”到“生活者”    一、廣告符號與消費的二元結(jié)構(gòu)    二、廣告的符號性與“生活者”的生存樣態(tài)    三、廣告?zhèn)鞑ナ且环N符號操作  第二節(jié)  傳播效益與廣告符號    一、什么是傳播效益    二、廣告符與廣告效果  第三節(jié)  廣告符號的構(gòu)成：能指一所指一意義的三維系統(tǒng)     一、符號的能指與的指導    二、“橄欖技=和平”——符號的意義    三、意義的相對穩(wěn)定與“附生化”    四、廣告符號能指與所指間的關系和力學模式第三章  品牌符號戰(zhàn)略  第一節(jié)  品牌傳播中的語言與言語    一、語言：抽象存在的品牌系統(tǒng)     二、品牌消費作為言語  第二節(jié)  品牌符號分析    一、品牌符號的構(gòu)成    二、品牌符號的功能分析  第三節(jié)  品牌符號意義生成    一、廣告與品牌符號意義生成    二、定位：商品符號化的第一步第四章  廣告符號的邏輯與廣告沖擊力  第一節(jié)  從符號的“換擋加速”到“神話”  ……第五章  廣告符號與意義運作第六章  廣告符號與流行現(xiàn)象附錄：后記

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