出版時間:2004-7 出版社:四川大學(xué)出版社 作者:李思屈 頁數(shù):261 字?jǐn)?shù):254000
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內(nèi)容概要
廣告符號學(xué)是一門體現(xiàn)人文精神的社會科學(xué),它努力以社會科學(xué)的精確分析深入到過去只有美學(xué)才涉足的藝術(shù)的靈感領(lǐng)域。 同時,廣告符號學(xué)又是一門充滿了現(xiàn)實(shí)關(guān)懷和實(shí)踐理性態(tài)度的科學(xué),它高度重視傳播效果的分析和測量,強(qiáng)調(diào)為提高傳播效益服務(wù),通過對廣告?zhèn)鞑ヒ?guī)律的揭示,實(shí)現(xiàn)傳播過程中的趨利避害。
作者簡介
李思屈,本名李杰,博士(1998,四川大學(xué)),浙江大學(xué)人文學(xué)院教授,博士生導(dǎo)師,中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員,日本吉田秀雄紀(jì)念事業(yè)財(cái)團(tuán)2002年度客座研究員,四川大學(xué)廣告研究所所長,博士生導(dǎo)師,四川大學(xué)廣告系第一任主任,四川省學(xué)術(shù)與技術(shù)帶頭人。
曾獲得成都
書籍目錄
第一章 符號的世界和符號學(xué)方法 第一節(jié) 人是符號的動物 一、“符號智慧”與“信號反應(yīng)”之別,構(gòu)成了人與動物之間的分界線 二、符號系統(tǒng)的建立,是個體人格發(fā)展的必要條件 三、符號是人類傳播的基礎(chǔ) 第二節(jié) 符號學(xué)——20世紀(jì)崛起的顯學(xué) 一、符號學(xué)的歷史緣起 二、符號學(xué)崛起的學(xué)術(shù)背景 第三節(jié) 何為符號學(xué)方法 一、符號與學(xué)還原主義 二、結(jié)構(gòu)主義符號學(xué) 三、作為文化批判的廣告符號學(xué)第二章 符號消費(fèi)與IMC 第一節(jié) 從“消費(fèi)者”到“生活者” 一、廣告符號與消費(fèi)的二元結(jié)構(gòu) 二、廣告的符號性與“生活者”的生存樣態(tài) 三、廣告?zhèn)鞑ナ且环N符號操作 第二節(jié) 傳播效益與廣告符號 一、什么是傳播效益 二、廣告符與廣告效果 第三節(jié) 廣告符號的構(gòu)成:能指一所指一意義的三維系統(tǒng) 一、符號的能指與的指導(dǎo) 二、“橄欖技=和平”——符號的意義 三、意義的相對穩(wěn)定與“附生化” 四、廣告符號能指與所指間的關(guān)系和力學(xué)模式第三章 品牌符號戰(zhàn)略 第一節(jié) 品牌傳播中的語言與言語 一、語言:抽象存在的品牌系統(tǒng) 二、品牌消費(fèi)作為言語 第二節(jié) 品牌符號分析 一、品牌符號的構(gòu)成 二、品牌符號的功能分析 第三節(jié) 品牌符號意義生成 一、廣告與品牌符號意義生成 二、定位:商品符號化的第一步第四章 廣告符號的邏輯與廣告沖擊力 第一節(jié) 從符號的“換擋加速”到“神話” ……第五章 廣告符號與意義運(yùn)作第六章 廣告符號與流行現(xiàn)象附錄:后記
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