中外廣告簡史

內(nèi)容概要

廣告是一張無邊無際的珠網(wǎng)，每一粒珍珠都映射著眩目的光芒，廣告是一條源遠(yuǎn)流長的江河，每一段水波都流淌著歲月的歡歌，廣告是一泓汪洋浩渺的大海，每一朵浪花都閃耀著奇幻與精彩。 本書理論與實(shí)踐密切結(jié)合，既立足于高校專業(yè)教育的理論探討，又具有從事業(yè)界實(shí)踐動作的案例分析與經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。系統(tǒng)、全面，涵蓋了廣告學(xué)專業(yè)教育的主要課程與廣告實(shí)踐動作的各個環(huán)節(jié)。本書實(shí)用性強(qiáng)。其定位以教材為主體，兼容學(xué)術(shù)性探討與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。 本書既可以作為廣告學(xué)及其相關(guān)專業(yè)的專業(yè)課程教材、廣告公司及其相關(guān)單位業(yè)務(wù)培訓(xùn)的實(shí)用教程，又可以作為廣告經(jīng)營管理與項(xiàng)目動作的參考資料。

作者簡介

黃勇，男，1972年生，祖籍河北大名，生于寧夏。1994年畢業(yè)于四川大學(xué)哲學(xué)系，任職于寧夏日報社。1996年重回四川大學(xué)攻讀碩士、博士學(xué)位?，F(xiàn)任教于四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院，主要從事中外廣告史、中國文學(xué)史、宗教學(xué)的教學(xué)和研究工作。

書籍目錄

第一章 緒論  第一節(jié) 廣告雜議  第二節(jié) 廣告史概說第二章 世界廣告發(fā)展史概觀  第一節(jié) 廣告史的分期問題  第二節(jié) 傳統(tǒng)廣告時期  第三節(jié) 現(xiàn)代廣告時期第三章 中國廣告發(fā)展史  第一節(jié) 概述  第二節(jié) 中國古代廣告時期  第三節(jié) 中國現(xiàn)代廣告的艱難發(fā)展時期  第四節(jié) 中國現(xiàn)代廣告的蓬勃發(fā)展時期  第五節(jié) 港臺地區(qū)廣告發(fā)展簡況第四章 美國廣告發(fā)展史  第一節(jié) 概述  第二節(jié) 美國早期廣告  第三節(jié) 20世紀(jì)前期的美國廣告  第四節(jié) 第二次世界大戰(zhàn)后美國廣告的繁榮發(fā)展第五章 日本廣告發(fā)展史  第一節(jié) 概述  第二節(jié) 日本古代廣告時期  第三節(jié) 日本現(xiàn)代廣告的發(fā)展期  第四節(jié) 日本現(xiàn)代言行的繁榮期第六章 其他國家廣告簡況第七章 世界廣告發(fā)展趨勢及其歷史命運(yùn)后記

圖書封面

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